Как Адидас влип в африканские культурные разборки
selyanka1 — 12.10.2022
Грандиозный политический скандал разгорелся из-за дизайна футболок,
которые Адидас создал для сборной Алжира по футболу, заявив в
соцсетях, что "коллекция одежды для культуры Алжира" была
вдохновлена "архитектурным дизайном культового дворца Эль-Мехуар" в
северном алжирском городе Тлемсен.
Дворец Эль-Мехуар в алжирском городе Тлемсен
Дворец Эль-Мехуар
Адидас вдохновился не самим дворцом, а традиционной мозаикой
из цветных плиток под названием zellige.
Зеллиге - это стиль мозаичной плитки , выполненный из кусочков
разного цвета, которые, соединяясь друг с другом, образуют сложные
геометрические мотивы, например, лучистые звезды. Эта форма
исламского искусства является одной из основных характеристик
марокканской архитектуры и средневековой мавританской
архитектуры, где она и зародилась в X веке и откуда позже
распространилась по всей Северной Африке и Андалусии (автономной
области Испании).
В центре футболка Adidas для алжирской сборной по футболу, по
бокам примеры дизайна зеллиге
Я специально подчеркнула и выделила слово
"марокканский".
Отношения между Марокко и Алжиром сейчас находятся в
состоянии, близком к состоянию войны. В прошлом году были разорваны
дипломатические отношения, а в этом начались еще и газонефтяные
войны с проблемами транспортировки энергоресурсов в Европу.
В колониальную эпоху и Алжир, и Марокко принадлежали Франции.
Французские власти несколько раз перекраивали границу между этими
колониями тaк, как это было удобно Франции. В результате сразу
после получения независимости в 1956 году Марокко предъявило Алжиру
территориальные претензии. Позднее эти конкретные споры были
урегулированы, но возникли новые. В данный момент камнем
преткновения является спорная территория под названием Западная
Сахара, которая раньше была испанским колониальным владением.
Территория после ухода Испании в 1975 году была поделена
между Мавританией и Марокко, Алжиру ничего не досталось и он
позже начал финансировать неких повстанцев под названием Фронт
Полисарио, борющихся за самоопределение. Марокканцы их называют
террористами.
Дизайнеры Адидас - люди, видимо, крайне евроцентричные,
культурными и политическими вопросами других стран не
интересующиеся от слова "совсем". Особенно в какой-то там
Африке.
Сказали им сделать футболку для алжирской сборной, они и
сделали нечто аляповатое, заявив, что вдохновились старинным
алжирским дворцом. Им даже в голову не могло придти, что они могут
этим оскорбить каких-то алжирских соседей типа Марокко, они ни о
Марокко, ни об Алжире ничего не знают и знать не хотят.
Марокканское правительство, ознакомившись с постами
Адидас в соцсетях, призвало компанию немедленно снять эту
новую алжирскую форму с продажи.
В заявлении министерства молодежи, культуры и коммуникаций
Марокко было сказано, что на футболках соперничающей с Марокко
алжирской команды изображена традиционная марокканская мозаика:
"Это культурное присвоение, попытка ограбления традиционного
марокканского культурного наследия"
Адвокат правительства Марокко Мурад Эладжути сообщил, что
министерство культуры поручило ему направить
Адидас "юридическое предупреждение". В электронном письме
руководителям Адидас Эладжути потребовал, чтобы немецкая
компания убрала коллекцию в течение двух недель или опубликовала
заявление, "в котором будет указано, что источником вдохновения»
для дизайна футболок алжирской команды является искусство зеллиге
Марокко.
И тишина...
Адидас пока в игноре