![](/media/images/top/preview/icpicslivejournalcomselyanka18051285155355525535552_900.jpg)
Мода двухмерных товаров, или как втянуть детей в модный бизнес
![топ 100 блогов](/media/images/default.jpg)
![Мода двухмерных товаров, или как втянуть детей в модный бизнес _900 x 600 Chinese-anime-cosplay-1240x698.jpg Мода двухмерных товаров, или как втянуть детей в модный бизнес _900 x 600 Chinese-anime-cosplay-1240x698.jpg](/images/main/moda-dvuhmernih-tovarov-ili-kak-vtyanut-detey-v-modniy-biznes-7ce30d.jpg?from=https://ic.pics.livejournal.com/selyanka1/80512851/5535552/5535552_900.jpg)
Не знаю, слышали ли вы про моду двухмерных товаров?
Двухмерные товары (two-dimensional” merchandise) или их еще называют ACG (аббревиатура для "Anime, Comic and Games") - это ассортимент товаров для любителей аниме, манги и видеоигр, причем основное место в этом ассортименте занимает одежда и аксессуары.
В некоторых азиатских странах, в первую очередь Японии и Китае, эта мода стала настолько популярна, что для них даже появились специальные магазины
![Мода двухмерных товаров, или как втянуть детей в модный бизнес 1 twelve-light-years-store-1536x1024.jpg Мода двухмерных товаров, или как втянуть детей в модный бизнес 1 twelve-light-years-store-1536x1024.jpg](/images/main/moda-dvuhmernih-tovarov-ili-kak-vtyanut-detey-v-modniy-biznes-289d1b.jpg?from=https://ic.pics.livejournal.com/selyanka1/80512851/5535920/5535920_900.jpg)
Вот это, например, фотография торгового зала магазина Twelve Light Years, где продается одежда ханьфу, платья Лолиты (это японский стиль, к Набокову отношения не имеющий) и японская школьная форма. Twelve Light Years - это китайский магазин, а японская одежда, включая школьную форму, - это нечто для маскарадныx переодеваний, а не в школу ходить
И вот на этот рынок зашли люксусные бренды с целью продать там товары ну очень сильно подороже, и стали через эмоциональную зависимость приучать детей к мыслям, что их дорогая одежда их дорогих люксусных брендов - это нечто, в жизни абсолютно необходимое. На чем угодно другом экономь, а вот это вот "святое", для души, должно быть и все тут.
Что такое эмоциональная зависимость - вот здесь можно посмотреть японскую рекламу Louis Vuitton для детей - любителей двухмерной моды. Бездушная толпа и жуткое до боли щемящее одиночество.
Приведу примеры только двух брендов (Louis Vuitton и Gucci), как они работают на этом рынке и продвигают свои товары детям, подросткам и молодежи
![Мода двухмерных товаров, или как втянуть детей в модный бизнес 2 In 2002, Japanese artist Takashi Murakami collaborated with Louis Vuitton to re-envision their signature handbags.jpg Мода двухмерных товаров, или как втянуть детей в модный бизнес 2 In 2002, Japanese artist Takashi Murakami collaborated with Louis Vuitton to re-envision their signature handbags.jpg](/images/main/moda-dvuhmernih-tovarov-ili-kak-vtyanut-detey-v-modniy-biznes-b4b99f.jpg?from=https://ic.pics.livejournal.com/selyanka1/80512851/5536463/5536463_900.jpg)
Такаши Мураками и его сумка LV
Еще в 2002 году Louis Vuitton начал сотрудничать с японским художником Такаши Мураками (Takashi Murakami), который создал для LV аниме дизайн сумок. Напомню много раз проговоренное, но вдруг кто-то пропустил или не читал: одежда люксусных брендов убыточна, они делают деньги на продаже аксессуаров - сумок, ремней, кошельков, очков, духов, брелков и т.д. Этими доходами они покрывают убытки от продажи одежды.
Такаши Мураками - один из самых влиятельных японских художников современной Японии. И можно сказать, что сотрудничество с ним вдохнуло в LV новую жизнь, эта коллекция была очень успешной
![Мода двухмерных товаров, или как втянуть детей в модный бизнес Мода двухмерных товаров, или как втянуть детей в модный бизнес](/images/main/moda-dvuhmernih-tovarov-ili-kak-vtyanut-detey-v-modniy-biznes-93e15f.jpg?from=https://ic.pics.livejournal.com/selyanka1/80512851/5537923/5537923_900.png)
Сумки LV дизайна Такаши Мураками
Есть такая игра - League of Legends. Говорят, что это самая популярная компьютерная игра в мире, которая даже проводит собственные чемпионаты мира (это называется Киберспорт). По оценкам экспертов в сентябре 2016 года в эту игру ежемесячно играло более 100 миллионов активных игроков, а чемпионат мира 2017 года привлек более 60 миллионов участников
League of Legends имеет свой собственный сайт Wiki Fandom
Разработчиком League of Legends является компания Riot Games, вот с ней LV и начал сотрудничать
![2 HYPEBEAST France Louis Vuitton imagined the monogrammed box in which the Summonerâs Cup rests..jpg 2 HYPEBEAST France Louis Vuitton imagined the monogrammed box in which the Summonerâs Cup rests..jpg](/images/main/moda-dvuhmernih-tovarov-ili-kak-vtyanut-detey-v-modniy-biznes-d1fc08.jpg?from=https://ic.pics.livejournal.com/selyanka1/80512851/5536736/5536736_900.jpg)
LV создал для кубка Чемпионата специальный трофейный чемодан, а также одежду и аксессуары для геймеров
![Мода двухмерных товаров, или как втянуть детей в модный бизнес 3 Louis Vuitton x League of Legends Team Up for Luxury Clothing Line, Includes $2,500 Shirt and $5,600 Jacket.jpg Мода двухмерных товаров, или как втянуть детей в модный бизнес 3 Louis Vuitton x League of Legends Team Up for Luxury Clothing Line, Includes $2,500 Shirt and $5,600 Jacket.jpg](/images/main/moda-dvuhmernih-tovarov-ili-kak-vtyanut-detey-v-modniy-biznes-77c956.jpg?from=https://ic.pics.livejournal.com/selyanka1/80512851/5536087/5536087_900.jpg)
Я не могу назвать никаких цифр в смысле дохода, успешно это все было или нет, однако, если из-за коронавируса были запрещены всякие конвенции и прочие физические сборища косплейеров, то в видеоигры можно играть и на самоизоляции, там не нужно массовое физическое присутствие, как у любителей манги и аниме. Поэтому, возможно, что проект LV был прибыльным.
![5 Gucci collaborated with Jojoâs Bizarre Adventure creator, Hirohiko Araki to promote there 2013 Spring Cruise Collection.jpg 5 Gucci collaborated with Jojoâs Bizarre Adventure creator, Hirohiko Araki to promote there 2013 Spring Cruise Collection.jpg](/images/main/moda-dvuhmernih-tovarov-ili-kak-vtyanut-detey-v-modniy-biznes-bbaa93.jpg?from=https://ic.pics.livejournal.com/selyanka1/80512851/5537534/5537534_900.jpg)
Gucci в 2013 году для продвижения своей весенней коллекции решил привлечь создателя Jojo’s Bizarre Adventure Хирохико Араки (Hirohiko Araki). В результате появилась манга с персонажами из коллекции, опубликованная в японском модном журнале Spur.
![5 The result was a manga spread in Japanese Fashion Magazine Spur featuring characters wearing the collection. Complete with manga themed store decor⦠5 The result was a manga spread in Japanese Fashion Magazine Spur featuring characters wearing the collection. Complete with manga themed store decorâ¦](/images/main/moda-dvuhmernih-tovarov-ili-kak-vtyanut-detey-v-modniy-biznes-e2789f.jpg?from=https://ic.pics.livejournal.com/selyanka1/80512851/5537648/5537648_900.jpg)
Эта рекламная кампания, дополненная оформлением магазина на тему манги, вызвала бурю восторга как у международной прессы, так и у поклонников манги.
![Мода двухмерных товаров, или как втянуть детей в модный бизнес Мода двухмерных товаров, или как втянуть детей в модный бизнес](/images/main/moda-dvuhmernih-tovarov-ili-kak-vtyanut-detey-v-modniy-biznes-ef3045.jpg?from=https://ic.pics.livejournal.com/selyanka1/80512851/5538071/5538071_900.png)
В 2020 году Gucci решил скооперироваться с создателем франшизы аниме и манги One Piece Эйичиро Ода (Eiichiro Oda).
.
![5 âOne Pieceâ creator Eiichiro Oda dressed his characters in Gucci for the cover of ELLEMEN China.jpg 5 âOne Pieceâ creator Eiichiro Oda dressed his characters in Gucci for the cover of ELLEMEN China.jpg](/images/main/moda-dvuhmernih-tovarov-ili-kak-vtyanut-detey-v-modniy-biznes-17f724.jpg?from=https://ic.pics.livejournal.com/selyanka1/80512851/5537249/5537249_900.jpg)
Кооперация заключалась в том, что двух главных героев Луффи и Зоро изобразили в одежде из новой коллекции Gucci Fake / Not, и эти изображения были опубликованы в китайском журнале ELLEMEN.
.
![Мода двухмерных товаров, или как втянуть детей в модный бизнес 4 Gucci x One Piece Lookbook Collaboration for ELLE MEN Magazine.jpg Мода двухмерных товаров, или как втянуть детей в модный бизнес 4 Gucci x One Piece Lookbook Collaboration for ELLE MEN Magazine.jpg](/images/main/moda-dvuhmernih-tovarov-ili-kak-vtyanut-detey-v-modniy-biznes-a3ab30.jpg?from=https://ic.pics.livejournal.com/selyanka1/80512851/5536861/5536861_900.jpg)
Ну и, наверное, можно еще раз напомнить про поздравление Gucci с китайским Новым 2021 годом, годом Быка
![Мода двухмерных товаров, или как втянуть детей в модный бизнес Мода двухмерных товаров, или как втянуть детей в модный бизнес](/images/main/moda-dvuhmernih-tovarov-ili-kak-vtyanut-detey-v-modniy-biznes-cefe0f.jpg?from=https://ic.pics.livejournal.com/selyanka1/80512851/5533423/5533423_900.jpg)
Переделанный под быка аниме кот-робот Дораэмон
Тем не менее замечу, что я лично про этот тренд прочитала в китайском модном журнале. И мне показалось, что китайцы озаботились данной модой и решили взять ее под свое чуткое руководство, а не оставлять на откуп французским и итальянским ТНК. Поэтому в китайский магазин Twelve Light Years недавно были сделаны крупные инвестиции, и эти инвестиции китайские, а не от LV, Gucci, Prada и еще кучи западных фирм, которые занимаются продвижением своих товаров в данной маркетинговой нише.
|
</> |
![](/media/images/top/preview/icpicslivejournalcomselyanka18051285155355525535552_900.jpg)