Коста-Рика: Удивительная история круглой рекламы

levik — 23.12.2020 Уже неделя прошла, как я приехал в Коста-Рику. После пары дней в дорогом резорте, мы начали более вольно передвигаться по стране, от одной туристической местности к другой. За окном машины сменяются красивые тропические пейзажи с некоей долей латиноамериканской запущенности. Одна конкретная деталь бросилась мне в глаза:



Круглые рекламные вывески у дорог. Раньше я такого особо нигде не замечал, а здесь, они попадаются довольно часто. Сперва я не обратил на них особого внимания, но вскоре заметил за ними одну странность:

1. Вообще, придорожная реклама встречается во всём мире. Едешь себе по шоссе, и тут вывеска: Всемирно-известные Бутерброды Бабушки Саманты - всего четыре мили, и налево! Тут Коста-Рика не исключение. Но, в отличие от Америки или Европы, здесь нет рекламных правил, а значит кто угодно может влепить любую вывеску, где им вздумается, и скорее всего всем будет на это наплевать. Так что реклама здесь любой формы и размера. Чем ближе к туристическим центрам, тем пестрей и разнообразней она.



2. И среди всего этого самодеятельного великолепия то и дело встречаются круглые вывески. Но, если приглядеться, они не просто круглые. И них есть ещё одна необычная особенность. Заметите её по этой фотографии?..



3. Нет?.. Ну тогда, как насчёт немного другого ракурса. Вот вам вид сбоку:



Заметили? Эти надписи вогнуты. Их форма ничего вам не напоминает?

4. Это же спутниковые тарелки, доживающие свой век в совсем новой форме!



5. Вообще в Латинской Америке тарелка спутникового телевидения - это чуть ли не самое главное достояние семейства. Для жителей глубинки, это самый важный и доступный формат развлечений и досуга.



6. Красные тарелки оператора Claro с характерными логотипами украшают практически каждую крышу в стране.



Компания считает их своей самой ценной "наружной рекламой", однако пять лет назад кто-то в пиар-службе придумал отличный способ пожертвовать этим пространством на благо местных жителей.

7. В 2015 году Claro в сотрудничестве с разными местными художниками решили помочь домохозяйкам в глубинке Коста-Рики начать собственные малые бизнесы, и использовать свои спутниковые тарелки в качестве вывесок.



8. Кампания пользовалась большим успехом: женщины в сельской местности начали зарабатывать деньги продавая мороженое, цветы, изготавливая местные деликатесы...



Маркетинговая служба Claro даже выпустила короткий видео ролик о том, как здорово они помогают коста-риканским женщинам начать собственное дело:



Кампания Claro использовала лишь действующие тарелки, то есть все, кому оператор помог заняться малым бизнесом, являлись его клиентами. Но раз уж пошла такая пьянка...

9. Коста-риканцам понравилась идея использования спутниковых тарелок в качестве своеобразных билбордов. Но зачем ограничиваться теми рабочими тарелками, что стоят на крыше? Ведь их оттуда не очень хорошо видно, и все знают, что самая эффективная реклама - это на обочине туристической дороги. Короче, сейчас предприимчивые коста-риканцы используют старые, нерабочие тарелки как бесплатный холст для своей самодельной рекламы:



10. Эти круглые, вогнутые рекламные щиты стоят теперь возле главных автотрасс страны, посреди пышных джунглей, и зазывают туристов воспользоваться услугами через несколько километров.



Зачем покупать для таких надписей листовое железо или фанеру, когда можно использовать вышедшую из строя спутниковую тарелку, разукрашенную усилиями соседа-художника?

По моему, это очень любопытный пример местной предприимчивости!

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Ранее
• Архив