Бре(н)довые истории - или еще раз об "евромагии"

anlazz — 29.08.2022 У хисторика прочитал забавную информацию: "товаровед московского склада Birkin в течение 8 лет работы подменяла оригинальные сумки Kelly и Birkin на копии, изготовленные в Китае. Сотрудница склада принимала поставки Birkin и Kelly и забирала их себе, а затем продавала оригиналы в сети, при этом отправляя в торговые точки реплики."

Если честно, то сразу же вспомнилось, как лет десять назад все ржали над объявлением типа (точно не помню): "...экстрасенс такой-то на самом деле оказался не экстрасенсом, а лицом, выдававшим себя за него". В смысле - не имели лицензии и соответствующего образования. Дело в том, что как раз в конце 2000 годов наши законодатели - в рамках господствующей тогда тенденции "интеграции в Европу" - решили ввести лицензирование "народных целителей". С выдачей соответствующей бумаги. Поэтому те "знахари", которые не смогли получить лицензию, оказались "ненастоящими".

Магию и колдовство, кстати, тогда в законодательное поле ввести не удалось - не хватило "европейскости". (То есть, отчужденности от реального мира.) Однако, все равно, выглядело это смешно - в том смысле, что занятие самой по себе сомнительной деятельностью оказалось разделенным на "настоящие" и "ненастоящие". Хотя на самом деле никакой разницы между ними не было. То же самое относится и к "сумкам Биркин": "настоящее изделие" стоимостью, равной стоимости отечественного автомобиля - а на самом деле на многие из подобных "сумок" цены могут быть и выше - и "фальшивое изделие", выпущенное безвестным китайским производителем, на самом деле не различаются, вообще, никак.

Точнее сказать, возможно, какие-то из наиболее дешевых подделок - те, что стоят единицы тысяч рублей - могут реально иметь некие недочеты по сравнению с оригиналом. Однако реально они вряд ли могут быть названы существенными, и имеют смысл только в плане "определения подлинности". Что же касается действительно качественных работ, то понятно, что их отличить непрофессионалу невозможно. (Ну, а профессионалы - вроде тех, кто определяет подлинность картин по форме мазка - в реальности настолько редки, что их существование можно просто не учитывать.)

И, тем не менее, "сумки Birkin" имеют огромный спрос - за последние 10 лет производящая их компания Hermès увеличила свои продажи до 5 млрд. долларов в года. Равно как и другие "производители брендов" - вроде не менее известной Louis Vuitton, которая делает то же самое, только "немного дешевле". (Не 10-20 тыс. долларов, а 5-10 тысяч, и т.д.) Представляя собой значительную часть "европейской промышленности" - то есть, того, что делается в "настоящей Европе". (На самом деле, конечно, конкретное место изготовления никто не проверяет - "джентльменам верят на слово" - но в данном случае это не важно.)

Важно то, что указанный момент прекрасно показывает - в очередной, не помню, какой уже - раз показывает реальный смысл пресловутых "европейских товаров", а так же, что еще важнее, реальный источник пресловутой "европейской эффективности". Которая на самом деле нисколько не отличается от "эффективности" указанных в начале поста магов и экстрасенсов. Кои так же воспринимаются довольно значительной частью населения, как "производители реальных ценностей" - вплоть до того, что эта часть готова отдавать этим "магам" очень большие денежные средства.

Однако если "любители магии" всегда воспринимались всегда скептически - по крайней мере, теми, кто позиционировал себя, как "думающие люди", то "европейское производство", или, вообще, европейская экономика, напротив, издавна принималась за негласный эталон у нас в стране. В том смысле, что неявно "думающие россияне" всегда были уверены в том, что сумка Birkin - это не просто кусок кожи, сшитый путем нехитрых (именно так) операций во что-то "сумкообразное". (Наподобие того, что шьют в бесчисленных турецких, китайских, вьетнамских, да и российских мастерских.) А нечто "эталонное", имеющее высокую ценность, за что можно отдать эквивалент тех же 20 тонн бензина (если брать сумочку ценой в 20 тыс. $).

Кстати, бензин "пошить" в полукустарных мастерских не получится - для его получения нужно сложнейшее производство на НПЗ, а до этого еще и не менее сложная в российских условиях добыча нефти. (Чеченцы пытались делать "кустарный бензин", но его качество было ниже плинтуса.) Но в рамках магических представлений это не важно - важно именно что "истинная европейскость", в смысле - "произведенность на территории настоящей европейской страны", которая разом увеличивает цену не на порядок даже, а порядка на два! А поэтому наша "убогая рашка" с ее НПЗ и нефтепромыслами не может даже и близко стоять рядом с "настоящей цивилизацией".

Удивительно еще, как в подобных условиях, вообще, может существовать чего-то, за исключением магии! В смысле - как вообще можно сохранять остатки реального производства (и у нас в стране, и в Европе, и в мире) при условии, что наличие волшебного (без кавычек) ярлычка кардинально меняет стоимость? (То есть, ту часть созданных обществом благ, которую надо отдать для того, чтобы обрести волшебную сумочку.) Это, кстати, действительно выглядит чудом: ну, вот у нас в стране десятилетиями строили именно что "европейско ориентированную экономику" - разворачивали "бизнес мирового уровня", готовили кадры под "европейские стандарты", ну и т.д., и т.п. Вбухивая туда все полученные за продажу нефти, газа и металлов деньги. А на "унылые совковые заводы" тратили только остатки от этой роскоши.

Но при этом вдруг оказалось, что и заводы еще существуют, и даже выпускают чего-то реально нужное. И что в стране остались еще инженеры, агрономы, врачи и учителя - а не только маркетологи, специалисты по таргетной рекламе и бьюти-блогеры. И, самое главное, что все это позволяет еще стране существовать в относительно независимом режиме - на не бежать с поклоном ко "Всемогущему Западу" с просьбой разрешить менять нефть на продовольствие. (Вон даже автопром пусть частично - но ожил. В том смысле, что ВАЗ перешел опять на шестидневную неделю благодаря сохранению последнего поколения "советских легковушек" в виде "Гранты".)

Тем не менее, брендоманию это не победило, и "сумочки Луи Виттона" вместе с "айфонами" и прочими предметами "настоящей западной жизни" еще активно продаются. Принося огромные деньги тем, кто "пристроился" к данной системе. И отбирая их у тех, кто занимается реально полезными вещами. Впрочем, если честно, то кризис-то еще только начался, и маги еще считают себя "князьями мира сего". Считая, что могут вечно управлять "мозгами населения" - не понимая, что на самом деле управляют-то не они...

Впрочем, об этом надо говорить уже отдельно.

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Ранее
• Архив