Что такое оффшоры. Раскрываем тайны, виды и будущее международных налоговых убежищ 
Пока еще летнее 
Болеют за товарища кошачки от doi_neko 
Как повлияет гражданская война в США на проведение Олимпиад 
Vespa 
У укропов хата с края. Только с какого? 
История любви Радика и Веры 
2 спальный комплект 
Дождалась, ретромаркет в Чарити Шоп, попадается много новых вещей
07.06.2023 —
Иммерсивная мода, или жизнь "под ключ"
Макдональдс в поисках модной идентичности
selyanka1 — 09.06.2023
Из последних новостей про Макдональдс мы знаем в основном,
что, громко хлопнув дверью, он в прошлом году ушел из России, а
вместо него открылась отечественная сеть Вкусно — и точка, и что
совсем недавно в его корпоративном офисе в США прошли масштабные
увольнения в связи с реструктуризацией компании.
Прочитали, улыбнулись - и все, подумаешь, Макдональдс
какой-то...
А тем не менее история с Макдональдсом сейчас происходит и
показательная, и знаменательная, так что давайте ознакомимся
Хоть Макдональдс и является сетью фастфуда, я уже три раза писала про него "околомодные" посты, каждый раз наивно считая, что это какая-то случайность, а не осознанная политика. Оказывается, я ошибалась. Оказывается, это была осознанная маркетинговая политика и поиск модного образа - чего только Макдональдс не пробовал и каких только экспериментов не проводил
Первый прогремевший на весь мир эксперимент был проведен еще в
2014 году - капсульная коллекция Moschino, вдохновленная
McDonald's, была нацелена на покупателя, мало ассоциировавшегося со
стереотипным жирным американцем, подсевшим на фастфуд. Коллекция
включала сумки, футболки, платья, чехлы для iPhone в форме коробок
для картошки фри и джемперы, украшенные гигантскими буквами "М".
Цены варьировались от 78 долларов до 1265 долларов
Коллекция Moschino Осень/Зима 2014 Ready-to-Wear
Во Флориде Макдональдс начал спонсировать модный конкурсный показ
для студентов Международного Университета Искусства и Дизайна в
Майями, Студенты делали одежду из посуды и упаковки Макдональдса,
победитель получал очень небольшую по местным меркам учебную
стипендию - 5 000 долларов. Но был пиар, реклама и смена имиджа на
что-то более модное и современное - главное, что пытался сделать
Макдональдс, - это отойти от стереотипа нездоровой и дешевой еды
для ленивых, глупых и толстых лузеровКоллекция Moschino Осень/Зима 2014 Ready-to-Wear
Показ мод МакДональдса - McDCouture в Майами 2017 год. Вся одежда сделана из макдональдской посуды - пакетиков, тарелочек, стаканчиков, трубочек и т.д. и т.п.
К 2019 году Макдональдс дошел в "модной" деятельности до того, что стал площадкой для показа в рамках Парижской недели моды
Показ бренда Vetements (сезон весна-лето 2020) в парижском МакДональдсе 20 июня 2019 года. Приглашения на показ дорогим российским гостям и не только были высланы в форме презервативов
А в 2020 году выпустил свою собственную капсульную экологическую коллекцию из переработанного мусора.
Капсульная коллекция купальников от Mакдональдс, сделанная из мусора - переработанных трубочек для напитков, 2020 год Небольшой развод на тему экологичности и устойчивой моды
К одежде это не относится, но, так как тема интересная, скажу
несколько слов про смену "архитектурной концепции", если это можно
так назвать, которая тоже стала попыткой сменить имидж с
"нездоровой еды для толстых и ленивых" на что-то модное,
популярное, молодежное и трендовое. Тема мало того, что интересная,
она еще очень хорошо визуально показывает разницу между западным и
восточным менталитетом
Макдональдс начал экспериментировать с концeптуальными
ресторанами поп-ап. На русском языке слово рop-up
ассоциируется с компьютерами и означает "всплывающее окно - окно,
открываемое на экране компьютера в результате выполнения какой-либо
операции". В ресторанном бизнесе рop-up ресторан — это временный
ресторан, открытый на определенный недолгий период времени, иногда
вообще на одну ночь, в каком-нибудь необычном месте: в частном
доме, на бывшей фабрике, в существующем ресторане или аналогичном
помещении, на фестивальной площадке, в киоске с каким-то необычным
дизайном, даже в контейнере.
Для привлечения внимания публики в соцсетях часто используется
концепция чего-то подпольного, партизанского, только по
приглашению, секретного...
Это китайский поп-ап ресторан Макдональдса; в Китае они самые милые, из азитского Meng (чебурашечность и симпатявость, милота), но обычно без секретной и партизанской составляющей, секретное и партизанское процветает в западном сегменте бизнеса
Еще один китайский поп-ап ресторан Макдональдса, красная часть - это переоборудованный контейнер
Еще один китайский поп-ап ресторан Макдональдса, в виде мороженого
Еще один китайский поп-ап ресторан Макдональдса
А это немецкий поп-ар ресторан Макдональдс в каком-то складском помещении
Поп-ап Макдональдс в Сиднее, обратите внимание на
очередь
Ну а теперь перейдем к высшей ценовой категории, там тоже свои
эксперименты.
Поп-ап Макдональдс, открытый всего на один день 27 июля 2015 года в одном из роскошных ресторанов Токио. Здесь вы не найдете ни одной бумажной тарелки или стаканчика, ни одной пластиковой вилки, зато есть меню, официанты, белоснежные скатерти и салфетки
Не менее роскошный поп-ап Макдональдса, открытый тоже всего на один день в довольно престижном районе Кенсингтон в Лондоне
Вы уловили разницу между западной и восточной концепцией
развития модной идентичности Макдональдса?
В Азии все милое, немного игрушечное, стильное и красивое. При
этом Макдональдс ощущается как ресторан семейного отдыха
На Западе и в Японии - либо понты насчет элитности, либо
какая-то партизанщина, секретность и подпольность. И здания не
самые красивые, немецкий зеленый сарай в качестве примера
И теперь мы подошли как раз к дню сегодняшнему. Из России Макдональдс ушел, в США у Макдональдса увольнения, в Европе про Mакдональдс особо и не слышно ничего, а в Китае Макдональдс процветает, более того, вышел на рынок вот только что вот с такой новой стильной коллаборацией. Целью коллаборации между китайским Макдональдсом и брендом уличной одежды из Гонконга CLOT стало объединение Востока и Запада в еде и одежде и празднование 20-летия деятельности Макдональдса в Азии
Clot и McDonalds создали самый визуально вкусный pop-up 2023 года.
Pop-up павильон в данном случае построен перед зданием
постоянного ресторана Макдональдс и продает только предметы из
коллекции. Всего таких павильонов возвели на материковом Китае 5000
штук.
CLOT x McSpicy
Сама капсульная коллекция CLOT x McSpicy включает в себя как
переосмысление униформы ресторана в виде уличной одежды, так и
памятные сумки, дорожные чашки и дизайн упаковки для
еды. Кстати, "переосмысление униформы ресторана в виде уличной
одежды" означает, что вот именно в такую одежду работников
Макдональдса временно и оденут
CLOT x McSpicy
Вот этот вот орнамент на одежде называется silk royal pattern - шелковый императорский (или королевский) узор
CLOT x McSpicy
И действительно ведь выглядит стильно, модно, современно и совсем не как "нездоровая и дешевая еда для ленивых и толстых лузеров". Кстати, после того, как все эти временные павильоны Макдональдса закроются, коллекция одежды и сумок уже без еды будет продаваться в обычных магазинах и на маркетплейсах
CLOT x McSpicy
И вот даже не знаю я, что и сказать по поводу того, что самая стильная и модная идентичность Макдональдса нашлась именно в Китае.
И еще, данный пост был написан еще в апреле, а вот сейчас появился такой апдейт Си Цзиньпин провозглашает культуру новой эпохи с китайской спецификой
Сохранено
|
|
</> |
Оставить комментарий
Популярные посты:
Предыдущие записи блогера :
30.05.2023 —
Про жизнь
Архив записей в блогах:
Прочитал в National Geographic слезливое об исчезающих народах и языках - и подумалось: "Ну и чо?". Вот, представьте себе, на архипелаге Боно-Боно живёт маленький народ оба-оба, язык и традиции которого вымирают. Благородные добровольцы летят на Боно-боно, ...
1 2 3 Ждём!!! 18 марта!!! ...
Как только стало тепло и прям запахло весной - появилось настроение снимать и куда-то выбираться. Хоть зиму и люблю, но с годами к теплу стал тянутся. Поэтому будет маленькая серия Савеловских зарисовок из марта, успел немного поснимать, пока была солнечная погода. А начнем мы с 18-го ...
На днях я побывала в уникальном симуляционном центре, который находится в Боткинской больнице. Он оснащен комплексом симуляторов высшего уровня реалистичности, современными манекенами-имитаторами, электронными фантомами и интерактивным медицинским оборудованием. Считается самым высокотехно ...
WAR THUNDER: ПОСЕТИТЕЛИ «ИГРОМИРА 2013» СЫГРАЮТ В ТАНКОВЫЕ СРАЖЕНИЯ! Компания Gaijin Entertainment объявляет о своем участии в ежегодной выставке компьютерных развлечений «Игромир 2013», которая пройдет с 3 по 6 октября в Москве. Стенд компании площадью 800 м2 расположится в зале ...
