ТТГ норма у женщин: как подготовиться к анализу крови и избежать ошибок 
Мельница Штакеншнейдера. 10/30 
Война и мир. Очерк 6. Отступление русской армии, 1805 год 
Мальва этого сентября 
В чём польза киви 
Евровиденье 
Новой мобилизации в России быть: Олигархи взбунтовались. Но это хорошая 
Морской храм Девы Марии и Всех Святых, его подземелья и окрестности 
Абу-Симбел. Европейские надписи 1800-1830-х годов на колоссах, откопанных
07.06.2023 —
Иммерсивная мода, или жизнь "под ключ"
Макдональдс в поисках модной идентичности
selyanka1 — 09.06.2023
Из последних новостей про Макдональдс мы знаем в основном,
что, громко хлопнув дверью, он в прошлом году ушел из России, а
вместо него открылась отечественная сеть Вкусно — и точка, и что
совсем недавно в его корпоративном офисе в США прошли масштабные
увольнения в связи с реструктуризацией компании.
Прочитали, улыбнулись - и все, подумаешь, Макдональдс
какой-то...
А тем не менее история с Макдональдсом сейчас происходит и
показательная, и знаменательная, так что давайте ознакомимся
Хоть Макдональдс и является сетью фастфуда, я уже три раза писала про него "околомодные" посты, каждый раз наивно считая, что это какая-то случайность, а не осознанная политика. Оказывается, я ошибалась. Оказывается, это была осознанная маркетинговая политика и поиск модного образа - чего только Макдональдс не пробовал и каких только экспериментов не проводил
Первый прогремевший на весь мир эксперимент был проведен еще в
2014 году - капсульная коллекция Moschino, вдохновленная
McDonald's, была нацелена на покупателя, мало ассоциировавшегося со
стереотипным жирным американцем, подсевшим на фастфуд. Коллекция
включала сумки, футболки, платья, чехлы для iPhone в форме коробок
для картошки фри и джемперы, украшенные гигантскими буквами "М".
Цены варьировались от 78 долларов до 1265 долларов
Коллекция Moschino Осень/Зима 2014 Ready-to-Wear
Во Флориде Макдональдс начал спонсировать модный конкурсный показ
для студентов Международного Университета Искусства и Дизайна в
Майями, Студенты делали одежду из посуды и упаковки Макдональдса,
победитель получал очень небольшую по местным меркам учебную
стипендию - 5 000 долларов. Но был пиар, реклама и смена имиджа на
что-то более модное и современное - главное, что пытался сделать
Макдональдс, - это отойти от стереотипа нездоровой и дешевой еды
для ленивых, глупых и толстых лузеровКоллекция Moschino Осень/Зима 2014 Ready-to-Wear
Показ мод МакДональдса - McDCouture в Майами 2017 год. Вся одежда сделана из макдональдской посуды - пакетиков, тарелочек, стаканчиков, трубочек и т.д. и т.п.
К 2019 году Макдональдс дошел в "модной" деятельности до того, что стал площадкой для показа в рамках Парижской недели моды
Показ бренда Vetements (сезон весна-лето 2020) в парижском МакДональдсе 20 июня 2019 года. Приглашения на показ дорогим российским гостям и не только были высланы в форме презервативов
А в 2020 году выпустил свою собственную капсульную экологическую коллекцию из переработанного мусора.
Капсульная коллекция купальников от Mакдональдс, сделанная из мусора - переработанных трубочек для напитков, 2020 год Небольшой развод на тему экологичности и устойчивой моды
К одежде это не относится, но, так как тема интересная, скажу
несколько слов про смену "архитектурной концепции", если это можно
так назвать, которая тоже стала попыткой сменить имидж с
"нездоровой еды для толстых и ленивых" на что-то модное,
популярное, молодежное и трендовое. Тема мало того, что интересная,
она еще очень хорошо визуально показывает разницу между западным и
восточным менталитетом
Макдональдс начал экспериментировать с концeптуальными
ресторанами поп-ап. На русском языке слово рop-up
ассоциируется с компьютерами и означает "всплывающее окно - окно,
открываемое на экране компьютера в результате выполнения какой-либо
операции". В ресторанном бизнесе рop-up ресторан — это временный
ресторан, открытый на определенный недолгий период времени, иногда
вообще на одну ночь, в каком-нибудь необычном месте: в частном
доме, на бывшей фабрике, в существующем ресторане или аналогичном
помещении, на фестивальной площадке, в киоске с каким-то необычным
дизайном, даже в контейнере.
Для привлечения внимания публики в соцсетях часто используется
концепция чего-то подпольного, партизанского, только по
приглашению, секретного...
Это китайский поп-ап ресторан Макдональдса; в Китае они самые милые, из азитского Meng (чебурашечность и симпатявость, милота), но обычно без секретной и партизанской составляющей, секретное и партизанское процветает в западном сегменте бизнеса
Еще один китайский поп-ап ресторан Макдональдса, красная часть - это переоборудованный контейнер
Еще один китайский поп-ап ресторан Макдональдса, в виде мороженого
Еще один китайский поп-ап ресторан Макдональдса
А это немецкий поп-ар ресторан Макдональдс в каком-то складском помещении
Поп-ап Макдональдс в Сиднее, обратите внимание на
очередь
Ну а теперь перейдем к высшей ценовой категории, там тоже свои
эксперименты.
Поп-ап Макдональдс, открытый всего на один день 27 июля 2015 года в одном из роскошных ресторанов Токио. Здесь вы не найдете ни одной бумажной тарелки или стаканчика, ни одной пластиковой вилки, зато есть меню, официанты, белоснежные скатерти и салфетки
Не менее роскошный поп-ап Макдональдса, открытый тоже всего на один день в довольно престижном районе Кенсингтон в Лондоне
Вы уловили разницу между западной и восточной концепцией
развития модной идентичности Макдональдса?
В Азии все милое, немного игрушечное, стильное и красивое. При
этом Макдональдс ощущается как ресторан семейного отдыха
На Западе и в Японии - либо понты насчет элитности, либо
какая-то партизанщина, секретность и подпольность. И здания не
самые красивые, немецкий зеленый сарай в качестве примера
И теперь мы подошли как раз к дню сегодняшнему. Из России Макдональдс ушел, в США у Макдональдса увольнения, в Европе про Mакдональдс особо и не слышно ничего, а в Китае Макдональдс процветает, более того, вышел на рынок вот только что вот с такой новой стильной коллаборацией. Целью коллаборации между китайским Макдональдсом и брендом уличной одежды из Гонконга CLOT стало объединение Востока и Запада в еде и одежде и празднование 20-летия деятельности Макдональдса в Азии
Clot и McDonalds создали самый визуально вкусный pop-up 2023 года.
Pop-up павильон в данном случае построен перед зданием
постоянного ресторана Макдональдс и продает только предметы из
коллекции. Всего таких павильонов возвели на материковом Китае 5000
штук.
CLOT x McSpicy
Сама капсульная коллекция CLOT x McSpicy включает в себя как
переосмысление униформы ресторана в виде уличной одежды, так и
памятные сумки, дорожные чашки и дизайн упаковки для
еды. Кстати, "переосмысление униформы ресторана в виде уличной
одежды" означает, что вот именно в такую одежду работников
Макдональдса временно и оденут
CLOT x McSpicy
Вот этот вот орнамент на одежде называется silk royal pattern - шелковый императорский (или королевский) узор
CLOT x McSpicy
И действительно ведь выглядит стильно, модно, современно и совсем не как "нездоровая и дешевая еда для ленивых и толстых лузеров". Кстати, после того, как все эти временные павильоны Макдональдса закроются, коллекция одежды и сумок уже без еды будет продаваться в обычных магазинах и на маркетплейсах
CLOT x McSpicy
И вот даже не знаю я, что и сказать по поводу того, что самая стильная и модная идентичность Макдональдса нашлась именно в Китае.
И еще, данный пост был написан еще в апреле, а вот сейчас появился такой апдейт Си Цзиньпин провозглашает культуру новой эпохи с китайской спецификой
Сохранено
|
|
</> |
Оставить комментарий
Популярные посты:
Предыдущие записи блогера :
30.05.2023 —
Про жизнь
Архив записей в блогах:
Казалось бы, вот оно! Наконец то мы перестанем заполнять эти дурацкие извещения. Новое правило касается всех отправлений, которые не требуют оплаты. Как это будет работать. Оформляем специальное заявление на сайте или в отделении Почты. При получении посылки гражданину необходимо ...
Всем привет. Встречайте новую авто-пятницу :) 1. Corvette 1988 года 2. 3. 4. 5. 6. 7. Chevrolet Impala 1996 года. Не совсем из старых, но уж точно легендарная машина 8. Классная машина, но за тонированные фары я бы отправлял на дыбу 9. 10. И тут приехала эта ...
Я, конечно, эту историю тут рассказывала, поэтому, коротко.
Первый мой блин, что удивительно,.не комом, был испечён на кухне детского онкогематологического отделения весной 2001 года. До этого я была уверена. что ничего из меня в плане стряпни не выйдет, когда мама, бабушки, тётушки ...
Тут мне подсказали, что раз уж моя профессия и образ жизни позволяет бывать в разных эмоционально-информационных пузырях, то я, как честный человек, должен завести серию постингов, в которых рассказывалось бы что-нибудь полезное для тех, кто дальше своего фейсбучного носа не видит. Так ...
