"ЭКСМО работает над тем, чтобы стать для авторов полезными"

red_atomic_tank — 23.01.2019 "Эксмо это понимает. И работает над тем, чтобы стать для авторов полезными. Предложить уникальные сервисы. Завязать на себя. Помочь и научить, в меру своего понимания."
(с)

Дмитрий Рус дает сводку с полей сражений, т.е. с большой конференции ЭКСМО:

https://www.facebook.com/rus.dmitriy/posts/2052284191493359

"Общие впечатления: Отлично.
Нужный и своевременный формат. Руководство ЭКСМО выходит на встречу к авторам, рассказывает о текущей ситуации, о планах, делится инсайдами, дает прогнозы, пытается подсказать.
Плюс, подтянуты сторонние спикеры, задача которых - прокачать авторов в полезных умениях, дать им дополнительные инструменты.
Эдакий экспресс-отчет-тренниг, рабочая конференция, соответствующая современным реалиям.

Далее, по пунктам:

1. Организация: оценка 5.
- внятные приглашения с картой проезда
- отличный конференц зал в хорошем отеле, в центре города
- звук-свет-места - отлично
- еда-питье: со всем уважением. вкусно, всегда доступно.
- четкая программа, встреча в холле, блокноты-ручки.
- ждем видео и файлов презентаций
2. Спикеры:
- Евгений Капьев - гендиректор ЭКСМО. Тот, ради кого стоило ехать. Много цифр, фактов, вброшенных идей, приоткрытых планов. Для кого-то выступление могло быть сложным из-за высокого темпа и плотности потока поступающей информации, обилия английских терминов, не до конца разжеванных тем - многое показывалось эскизно, короткими мазками.
- Ramil Faskhutdinov - главред Бомборы (5-я редакция ЭКСМО). Очень похожий стиль изложения. Еще больше графиков и таблиц. Полезно, спорно, иногда забавно. Из заявленных текущих трендов: феминизм, пофигизм, ЛГБТ. Не удержавшись, я уточнил: А как же моральная сторона вопроса? Пропагандируя ЛГБТ мы делаем это нормой, рекламируя и отбеливая. Ответ улыбнул: "Но если люди любят друг-друга"? :))) Но в целом и глобально - второй по важности и полезности доклад на конференции. Показаны инструменты, тренды. Даны наводящие подсказки.
- Каменская - из группы разработки функционала личного кабинета авторов на бук24. ИМХО - это не прорыв, а логичная попытка закрыть давно назревшую авторскую боль+пара бонусов. Наконец-то кто-то взялся за этот вопрос, вкладываясь деньгами в удобство для авторов. ЛК, где автор видит свои книги, графики отгрузки (не путать с продажами), договора, графики платежей - это безусловная и базовая вещь для ИД. Удивительно, что этого не было раньше.
Бонусы:
1: чуть более удобная возможность заказать свои книги с авторской скидкой (это можно сделать и сейчас, применив нужный промокод к корзине на сайте)
2: визуализация части бигдата имеющейся в руках ИД. Графическое отображение среза читательской аудитории для каждой книги. Пол-возраст-интересы и тд. Интересно, есть зудящее ощущение - что адски полезно, но почти никому не понятно как это применять. Нужны подсказки. Мол используйте инфу для генерации валидных рекламных компаний, для понимания какие промо мероприятия организовывать, для генерации стилей оформления книги-серии, аннотации и тд, для выстраивания линии общения с аудиторией и пр.
- Мила Максалиева (Mila Maksalieva) - маркетинг. Я бы назвал это: идеальный теоретический маркетинг. Все меньше понимания в глазах аудитории. ИМХО - немного не донесены основные месседжы к авторам:
1. идеальный маркетинг из презентации - он только для тех книг которые имеют потенциал масштабирования. Стремитесь писать так, чтобы обращаться к максимально широкой аудитории. Если потенциал тиража хотя бы от 10.000 - то текущая презентация станет к вам применима.
2. большинство из сказанного - касается работы самого ИД. Ваша задача - способствовать, подключаться, не сопротивляться, генерировать и креативить :) Короче - активно участвовать в процессе.
- Яндекс Дзен. Основные меcседжы: спикер - я офигенен. Дзен - офигенен. Вас ждут деньги от 20к до 100к в месяц. Просто - приди и возьми. Вопросы от аудитории - денег мы хотим, а че писать то? Ответ - хз. ИМХО - авторам, как работникам пера - писать о профессии особо нечего. Из известных мне успешных авторских кейсов - Врочек пишет заметки о своей дочери (дневник маленькой принцессы), Глушков - о кино, Диана Удовиченко - zотов-стайл, пишет о животных и исторических личностях.
- Олег Бармин. В теории - о личном бренде. На практике - скорее о креативности и оптимизме. Рекомендация - напрямую не заимствовать! Выставлять свою задницу на продажу на кроуфандинге - штука рискованная :)"
____________________________________________

Мой комментарий:

Мы видим в развитии еще одну попытку изобрести вундерваффе, то есть чудо-стратегию "как нам снова начать зарабатывать, не вкладываясь ни во что и не занимаясь прямыми редакторскими обязанностями".
В предыдущей серии из индустрии выкинули авторов среднего звена, а фишки были поставлены на МТА и старых испытанных "гриззледов". Сейчас зубры тоже полетели за борт истории, что показывает печальный пример "Родины слонов" и "Тиргартена". Осталась лишь идея самопродвиженцев.
Капьев прямо и четко декларировал переход к свободной, без какого-либо издательского участия, конь-куренции "авторов-тысячников" (в смысле тиражей, разумеется). И это конечно не сработает, но позволит еще немного протянуть хотя бы "идеологически", камлая на "дата, диджитал-технологии", "авторский кабинет" и прочие умные слова.
А про почему не сработает (в числе прочего), у меня был отдельный постег в жж.
https://red-atomic-tank.livejournal.com/2341059.html

Так что - продолжаем следить за драматическим развитием событий. Не каждый день "Титаник" тонет в прямом эфире, причем на протяжении стапицот серий.
(только не надо постить знаменитый ролик про Боинг, пожалуйста, я тоже о нем вспомнил :-)) )

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Ранее
• Архив