Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1
![топ 100 блогов](/media/images/default.jpg)
Решил несколько постов сделать. Надеюсь, будет интересено :-)
Давайте вспомним несколько известных алкогольных брендов, которые в разные годы были (или до сих пор являются) на пике популярности в РФ. Я не большой любитель собственно водки и скажем так, пью ее только когда это действительно необходимо, но знаком со многими брендами.
Итак...
Гжелка (Gzhelka)
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-963ab7.jpg?from=https://lh3.googleusercontent.com/proxy/CEU5ZqOPlfiI_yddThIZa-_JySLRzqG58rP9ZP5stpcCZ_AVz0knR8EPOez_6dpa7U4a_kHwiYI9EP_zAw2MbFAXYfDXNk95MzVhaDFtocFKG3V8eRot7MccEwspt6DkxpRxcGA9PqBn-fw)
Придумал бренд Станислав Кауфман. В 90-х он работал на московском государственном предприятии «Кристалл» и создание напитка с оформлением в стиле Гжели — русского народного промысла, связанного с росписью керамики
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-98cf08.jpg?from=https://whoiswhopersona.info/wp-content/uploads/2017/06/%D0%9A%D0%B0%D1%83%D1%84%D0%BC%D0%B0%D0%BD-%D0%A1%D1%82%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%81%D0%BB%D0%B0%D0%B2-%D0%AF%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%B8%D1%87.jpg)
Бренд Gzhelka был зарегистрировал в 1993 году московский завод «Кристалл», тогда ещё он был государственными предприятием. Впоследсствие марку выкупил успешный предприниматель Сергей Зевенко. 5 000 000 дал в год — таким был объём «Гжелки» с 1998 по 2002 год. Это очень много!
Корпоративные споры практически убили бренд во второй половине нулевых. Скажем, в 2016 году объём продаж этой водки составил всего 20 000 дал.
Сейчас пытаются вернуть известность марке.
Занимается этим ООО «Гжелка», которое входит в группу компаний «Спиртной».
Виды водки Гжелка
Gzhelka (40%)
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-2c674a.jpg?from=https://s.myspar.ru/upload/img/10/1006/100613411.jpg?1600934025)
Gzhelka Cedar (40%).
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-215e61.jpg?from=https://amwine.ru/upload/iblock/25b/25b059bb04be637a6445aed1b6681c35.png)
Gzhelka Soft (40%).
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-a51871.jpg?from=https://amwine.ru/upload/resize_cache/iblock/bf1/620_620_1/bf1931cb81abdcba7b153c75014b2d9d.png)
Путинка (Putinka)
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-0eb622.jpg?from=https://lh3.googleusercontent.com/proxy/T14qRjjBkX66Y6uHqzf6IG_EZtoD7AqTSe-sJZbdwPbU1wQgls2aFwrVCIVbBSZC747V8Q11bBEDDzxsE_E-SOGDAg67JgWnS-n3wP-BA-7IY_COkCqPgoc3OcDLNk2MF7PeaL4)
Название водки придумал все тот же Станислав Кауфман. На рынок водка вышла в 2003 году, а уже в 2004 году получила звание «Супербренд года», в 2006 году — премию «Товар года», в 2007 году была сертифицирована как кошерная. В 2010 году, по данным журнала Impact, бренд был в десятке самых продаваемых в мире водок — за год продавалось 5 000 000 дал. С тех пор продажи сильно упали, но напиток до сих пор популярен.
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-40cf0b.jpg?from=https://lh3.googleusercontent.com/proxy/pShq7AbEWJqhjL16ikX-zGXD2NNd63lRP4ERRdsKVxhr0NBTEkfaGvoPYjKe3kxnlliBVGQVYLZ6rYLZ9G1v2CZ18EX4HHdsr11D7WrOyiZkDWAwTBfryoefBeCEkctvKw)
Сейчас бренд принадлежит российской компании-дистрибьютору «ВинЭксим», а производит напиток ОАО «Московский завод «Кристалл»
Виды водки «Путинка»
Putinka Classic (40%).
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-d81dfe.jpg?from=https://s.wine.style/images_gen/231/23120/0_1_orig.jpg)
Putinka Vezdekhod (40%).
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-4f043e.jpg?from=https://goods.kaypu.com/photo/56349954117a54de543a65fe.jpg)
Putinka Limited Edition (40%).
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-481272.jpg?from=https://dw95zbr0bn7mn.cloudfront.net/compare/asset/55089/large_compare::product-304573-03e4b245-745e-437d-b5e9-7e578d066c92.png)
Зеленая марка (Green Mark)
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-0d21c3.jpg?from=https://www.sostav.ru/articles/rus/2009/columns/dizaynomika/images/diz10093.jpg)
Водку с 2003 года выпускает предприятие «Топаз», предприятие, входит в группу «Русский алкоголь», в подмосковном Пушкино. В составе спирт класса «люкс», смягчённая и очищенная вода, экстракт пшеницы, глюкоза и яблочная кислота. Придумал марку и первый дизайн, а также провел классную рекласную компанию Вадим Касьянов. В 2005 году «Зеленая марка» стала самым продаваемым водочным брендом в России (4,5 млн дал в год). К моменту ухода Касьянова из «Русского алкоголя» в 2008 году марка занимала второе место в мире после Smirnoff с объемом продаж 10,77 млн дал.
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-d117c2.jpg?from=https://lh3.googleusercontent.com/proxy/Xl4l_G4U6DoGKY9mssKYf4gJDMhiT0USRUWApSr5jwI3gsEe9PaBN8_weupT8QNSAhnsmTeMWUJsTpBBI8ALzBqb1gWaUwycyQarg6wXnBsIPs_N)
Бренд в 2012 году вошёл в тройку российских лидеров по объёмам продаж, занимает второе место в мировом рейтинге «Клуба Миллионеров» и поставляется сегодня в 20 стран мира.
Виды водки «Зеленая марка»
Green Mark Традиционная (40%).
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-149d18.jpg?from=https://www.globalalco.ru/i/Russkij-Alkogol/Zelenaya-Marka-Tradicionnaya-0-7-l--34060/46944-1578995722_source_trim.jpg)
Green Mark Кедровая (40%).
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-c51446.jpg?from=https://s.wine.style/images_gen/228/22824/0_0_orig.jpg)
Green Mark Ржаная (40%).
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-43a400.jpg?from=https://s.wine.style/images_gen/357/35790/0_0_orig.jpg)
Green Mark Спецзаказ (40%).
Смирнов (Smirnoff)
Об этой водке мы с вами недавно вспоминали :https://id77.livejournal.com/4104811.html
Немного напомню. Создал торговую марку русский предприниматель Пётр Смирнов, унаследовавший от своего дяди Ивана Смирнова основанный в 1818 году небольшой водочный завод в Москве. Название «СмирновЪ» завод получил в 1860 году после затеянной новым владельцем реконструкции. Владелец завода изначально ориентировался не на большие объёмы продукции, а на качество, и потому модернизировал системы очистки воды, дистиллята и конечного продукта. Водка за счёт нововведений получалась дорогой, но отменного качества, что стало причиной популярности напитка среди аристократов. В 1883 году Александр III назначил Петра Смирнова поставщиком алкоголя к царскому двору, в 1884 предложения о поставках поступили от королей Швеции и Испании.
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-91a441.jpg?from=https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcQNlPT1q6VeVYIgIDJl0eYH0ltk5_hx50-pLg&usqp=CAU)
Когда в 1898 году Пётр Смирнов умер, завод достался наследникам — его сыновьям Петру, Владимиру и Николаю. Но Николай был замечен братьями в излишнем расточительстве и вскоре покинул компанию. Владимира больше интересовали лошади — получив полмиллиона рублей из наследства, он стал коннозаводчиком. Дело отца продолжал Пётр, но в 1910 году он умер и руководить заводом пришлось Владимиру. До Революции 1917 году предприятие ежегодно производило до четырёх миллионов бутылок водки. Пришедшие к власти большевики завод экспроприировали, а Владимир Смирнов эмигрировал из России.
Семейные рецепты и полученные знания Владимир пытался реализовать во время скитаний — сначала в Турции, потом в Польше. Но о русской водке там слишком мало знали, поэтому попытки популяризации не имели успеха. В него поверил только его же бывший поставщик зерна Рудольф Кюннет, у которого была собственная винокурня в Корбевуа. Кюннет выкупил у Смирнова эксклюзивные права на фамильную марку и лицензию на производство и дистрибьюцию водки. В 1933 году в Нью-Йорке зарегистрирована компания Ste. Pierre Smirnoff Fils, а год спустя последний русский владелец бренда умер.
Однако в 1937 компания Кюннета оказалась на грани банкротства. Права на производство и реализацию Smirnoff приобрёл Джон Мартин, глава компании Heublein. Организованная им рекламная кампания в считанные месяцы сделала водку известной в США.
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-448f80.jpg?from=https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcTGLAwGD5TCA8dBXaDFejphWzh16rIVcKbSvw&usqp=CAU)
В 1992 году потомок Петра Смирнова Борис Смирнов сделала попытку возродить дело прапрадеда и наладить производство напитков по дедовским рецептам. В итоге начали одновременно выпускаться сразу 3 водки с таким названием. Ну мы об этом с вами говорили :-)
В итоге 2008 году британский концерн Diageo после выкупов и судов стал единоличным и неоспоримым владельцем бренда — и Smirnoff, и русский вариант «СмирновЪ» принадлежат ему.
Виды водки Смирнофф
Smirnoff Red (37,5%).
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-bd25c0.jpg?from=https://s.wine.style/images_gen/421/42190/0_0_orig.jpg)
Smirnoff Black (40%).
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-55df15.jpg?from=https://s.wine.style/images_gen/549/54917/0_0_orig.jpg)
Smirnoff Blue (50%).
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-ce0b64.jpg?from=https://thevinery.co/wp-content/uploads/2020/06/SPR0033-1.jpg)
Smirnoff Black Edition (40%).
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-6691f1.jpg?from=https://imgprx.livejournal.net/6e29c89fdffbf57260d67c033e5ef51e2b985be1/tYPV1NiiV7US7-5n0QIQtYMkawAjE9vvcGEQ8X2Rvw2KeEI0Slvslxu0EG91d0U-f_mpN4AxiYXaUT9Se_jVED46JgLr_RUbgThbiIIdDR0)
Белая березка
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-7ccb97.jpg?from=https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcSLOhQyuJ40ZK9N9_ZX8xrPt9Zl8fzDWnSinA&usqp=CAU)
Изготовленная по традиционным русским рецептам водка стала популярной благодаря оригинальному оформлению в национальном стиле и наличию в рецепте натурального берёзового сока. Впервые увидела свет в 2002 году. Знатоки считают его причиной приятного аромата и мягкого вкуса напитка. Иногда в прессе марку называют «самой душевной русской водкой» из-за слогана компании — «Природа русской души».
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-301596.jpg?from=https://i.ytimg.com/vi/1jshGcMp4dU/maxresdefault.jpg)
Бренд принадлежит «Алкогольной Сибирской Группе» (АСГ). Компании принадлежат два ликёроводочных завода: «Омсквинпром» работающий в Сибири с 1993 года, и начавший работу в 2016 году «Рузский Купажный завод» в Подмосковье.
Виды водки «Белая берёзка»
«Белая берёзка Классическая» (40%).
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-b6252f.jpg?from=https://b2c.ast-inter.ru/upload/iblock/370/3709584c4d2e5903feb8e0abdcd042b8.png)
«Белая берёзка Морозная Клюква» (40%).
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-657680.jpg?from=https://lenta.gcdn.co/globalassets/1/-/28/15/49/339182_8.png?preset=fulllossywhite)
«Белая берёзка Золотая» (40%).
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-429b29.jpg?from=https://lenta.gcdn.co/globalassets/1/-/48/12/12/339183_8.png?preset=fulllossywhite)
«Белая берёза Палех» (40%).
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-5152f9.jpg?from=https://intermarkt24.de/WebRoot/Store3/Shops/es169090/593F/DA65/6560/9286/C90F/50ED/8966/4BDB/1012555_15032017153931.jpg)
«Белая берёза Гжель» (40%).
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-d893c0.jpg?from=https://i.pinimg.com/originals/81/0e/49/810e49c5ac0ef9467782b464bd3086f3.jpg)
Журавли
В феврале 2006 года состоялась презентация «Журавлей» на выставке «ПродЭкспо», а уже в ноябре водка вошла в десятку самых продаваемых брендов в торговых сетях «Пятёрочка» и «Метро». Придумал ее все тот же Касьянов, хорошо продумав предисторию и создав особую бутылку.
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-95d625.jpg?from=https://icdn.lenta.ru/images/0000/0024/000000244579/pic_1358297404.jpg)
У напитка есть экологический сертификат, подтверждающий, что в его составе в 5 раз меньше вредных веществ, чем предписывают нормативы.
В 2011 году водка с объёмом продаж 8,4 млрд рублей по версии Forbes вошла в рейтинг самых продаваемых российских брендов.
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-171ae8.jpg?from=https://lh3.googleusercontent.com/proxy/BEo4mPjdi2Ev2qFcY2ndo5zrjTdR0plP_7hISViefnHLrHP4Wa-rZp4WJBN7xJXu13abHK7BmfP486UIaQ4suoxsgcivwEQsAnrcm_QqqPi2_lEc4fuSUw)
С 2010 года бренд является официальным спонсором заказника «Журавлиная родина» в городе Талдом Московской области.
Водка производится из спирта класса «Люкс» и смягчённой артезианской воды «Первым Купажным Заводом» в Туле и «Топазом» в Пушкино, которые входят в холдинг «Русский Алкоголь».
В 2009 году акции «Русского алкоголя» за 1 миллиард долларов выкупила польская корпорация Central European Distribution Corporation. А в 2013 году главным акционером холдинга с тридцатипроцентной долей акций в нём стал владелец алкогольного холдинга ROUST, крупный российский бизнесмен Рустам Тарико. Уже через год он стал председателем совета директоров CEDC и ее временным президентом, контролирующим операции компании в России.
Виды водки Журавли
«Журавли» (40%).
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-93b961.jpg?from=https://www.vprok.ru/src/product.file/full/image/19/44/94419.jpeg)
«Журавли» Особая (40%).
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-6062cd.jpg?from=https://lenta.gcdn.co/globalassets/1/-/06/42/20/2006.png?preset=fulllossywhite)
«Журавли» Серебряная (40%).
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-3e0495.jpg?from=https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcQ12LOSnMv-x3nwgEjzK0kinyeuWH05lb-qIg&usqp=CAU)
Урожай.
Впервые была выпущена в 1991 году. Знакомство с водкой «Урожай» у многих жителей нашей страны состоялось благодаря комедии «Особенности национальной рыбалки», где этот вид алкоголя занимал основное место среди атрибутов, сопровождавших отдых главных героев. Идеальная рекламная компания :-)
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-6f89ae.jpg?from=https://a.d-cd.net/d4AAAgMVyOA-960.jpg)
Водка «Урожай» изготавливается по классической технологии, путем смешивания качественного спирта Люкс и очищенной подготовленной питьевой воды. Никаких дополнительных добавок, компонентов или ингредиентов, влияющих на вкус или аромат, производитель не использует.
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-1f8b47.jpg?from=https://static00.vprok.ru/src/product.file/full/image/95/30/373095.jpeg)
Оригинальная водка «Урожай» всегда разлита в бутылки с круглым сечением, а на поверхности стекла выполнены рельефные изображения колосков пшеницы и названием бренда. На этикетке бутылки также присутствуют изображения пшеничных колосков, а в качестве крышки используется винтовой колпачок с изображением водяной мельницы. Вся информация о составе, дате и других деталях изготовления, указывается на контрэтикетке.
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-542979.jpg?from=https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcTYcgeZFGAJox5up6M6-AnfdfwFZoDgWwBxyQ&usqp=CAU)
Производителем водки «Урожай» сегодня является ликероводочный завод «Топаз», который расположен в Московской области. Сегодня это предприятие входит в состав холдинга «Руст», являющегося вторым крупнейшим производителем водки во всем мире.
Довгань
Водка «Довгань» появилась на прилавках магазинов в конце 1995 года. Ее разливал на заказ новгородский водочный завод «Алкон».
Первый пример личного бренда в РФ. Владимир Довгань вслед за Борисом Смирновым поначалу связал напиток с имиджем русского купечества. Но уже в следующем году он заменил портрет бородатого торговца на этикетке своим собственным. По замыслу Довганя, новая этикетка должна была показать потребителю реального человека, якобы отвечающего за качество данной конкретной водки.
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-8c0414.jpg?from=https://ic.pics.livejournal.com/ygashae_zvezdu/78238682/985559/985559_original.jpg)
В 1997 году «Довгань» превратился из водочного брэнда в зонтичный. Под этим названием на полках магазинов появилось аж 200 наименований товаров в 42 группах: чай, овсяные хлопья, зубная паста, майонез. Да и самой водки стало больше – пять сортов. Все они были дешевле классического «Довганя», причем разница в цене на полках магазинов доходила до 100%.
Кроме того, компания «Довгань» так и не смогла наладить собственное производство. У нее даже не было склада: водка продавалась оптовикам прямо с заводов. Объемы продаж составляли около 100 тыс. дал в месяц. Дорогой сорт «Довганя» разливался на «Алконе», дешевые – на саранском «Мордовспирте», Бутурлиновском ЛВЗ (Воронежская область) и подмосковной «Российской короне».
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-0ced6d.jpg?from=https://avatars.mds.yandex.net/get-zen_doc/4398042/pub_602a29820454f6146a9c429f_602a3096241d462d44fa8b7c/scale_1200)
Активное «размножение» в других торговых категориях, по мнению Юрия Бобрышева, привело в 1998 году к финансовым затруднениям компании Владимира Довганя.
Тогда брэнд купила инвестиционная группа «Спутник». Она создала торговый дом «Довгань» и стала вести продажи по всем правилам. Первое время успешно работала, но потом наступил спад, и в апреле 2001 года «Спутник» продал марку «Довгань» в категориях «водка» и «закуски» дистрибуторской компании «Дейрос». Постепенно водку перестали выпускать.
![Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1 Бестселлеры российского водочного рынка. Отечественные бренды. Часть 1](/images/main/bestselleri-rossiyskogo-vodochnogo-rinka-otechestvennie-brendi-chast-1-a72394.jpg?from=https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcQ1Um3EcCY5HVDhwjaAFs_54ZDRwakJllKjKrdFBvO5HmMDyz40uyAvbzPobQbOemJpqgk&usqp=CAU)
Продолжение следует...
Приятного времени суток.
|
</> |