Пиар в изменяющемся мире

maxkatz — 12.02.2013 Теги: Собянин Сегодня появилось интервью с собянинскими дворниками. Из интервью явствует, что это самые настоящие дорожные рабочие, они и автор поста совершенно шокированы ситуацией вокруг них. Вот почитайте, если ещё не читали, привожу интервью полностью:





Я, конечно же, совершенно не хотел обидеть дворников, в своём посте я ни разу не написал, что это не настоящие дворники, а также ни слова не говорил про национальности. Я писал вообще не про дворников, а про методы пиара.

Дело в том, что не все люди в правительстве Москвы понимают, что они сейчас живут в изменившемся мире, в котором привычные механизмы манипуляции общественным сознанием, которые много лет безотказно работали, уже не действуют. До декабря 2011 года никого не интересовало, с кем там именно снимается Лужков/Собянин и что он хочет сказать своими эфирами на ТВЦ, Лужков там спокойно мог сидеть и рассказывать как всё прекрасно, бабушки его с умилением слушали, а всем остальным было всё равно.
Мир изменился, и теперь попытки манипулировать людьми упираются в смеющуюся общественность, смеющийся аппарат мэрии, префектур и управ, который всё это читает, и эффект от попыток манипуляции получается обратный. Мир изменился, гражданское общество развивается, нельзя уже теперь выйти с дворником, по внешним данным и опрятности входящим в 0,0001% дворников Москвы, и поговорить с ним как со среднестатистическим дворником, люди заметят обман и будут высмеивать того, кто пытается их обмануть.

Когда-то одна международная организация очень хорошо отобразила эту тему в плакатах. Кое-кому очень страшен интернет, где белое называют белым, а чёрное чёрным, и никак этим не поманипулируешь, сколько ты денег ни вбухивай.




 
В правительстве Москвы некоторые эти изменения понимают, например, мой любимый Дептранс. Он использует совершенно иновационный подход в работе с населением и общественными организациями – встречается с ними, разговаривает, советуется, рассказывает подробно все планы, учитывает замечания и отвечает на вопросы. Никакой манипуляции, это настоящий PR, Public Relations в традиционном мировом понимании этого термина. Нормальные люди так и живут.
А некоторые не понимают, например, вице-мэр Бирюков. Он по-прежнему считает, что если его советник напишет пост о том, что в Москве чисто, то кто-то в это поверит, и тем самым будет достигнут положительный эффект. У него пиаром занимаются люди, которые считают, что такие кампании чёрного пиара могут как-то воздействовать на общественное мнение (вот, кстати, реакция этого автора на текущую ситуацию с дворниками, а вот пост с таким же интервью, как я привёл выше).

Вице-мэр Бирюков (или его аппарат, дворники и уборка улиц это их ответственность) подставил Собянина с этой историей и выставил его на посмешище. Он это сделал, конечно же, не со зла, а просто от непонимания того, в каком изменившемся мире он живёт. И проблема тут вовсе не в том, что вместо дворников поставлены клерки (об этом никто и не говорил), а в том, что таких дворников в Москве очень мало, и это явная манипуляция, что является всем очевидным. Получилось то, что получилось, и над Собяниным теперь все смеются.

Далеко не только мы с вами, вот, к примеру, Иван Ургант на первом канале вчера высмеивал



И Сергей Доренко тоже



Телеканал Дождь



Это не потому, что им всем проплатили или они хотят дешевого пиара. Просто это правда интересно, мэр крупного города, выставляющий себя на посмешище на абсолютно пустом месте, возможно, даже не осознавающий, что это с ним произошло, возможно, даже и правда не знающий, как выглядит типичный московский дворник.

Этот процесс постепенного приспосабливания системы к изменившемуся миру и нашему с вами в нём присутствию наблюдать очень интересно. В моём блоге вы могли наблюдать ранее, как, скажем, Щукинские районные чиновники подставили Префекта СЗАО Говердовского точно так же, как сейчас Бирюков подставил Собянина, по тем же самым причинам. Чиновники старой формации не понимают, как действовать в изменившемся мире и как реагировать на наше появление, и делают ошибки. 

Это очень интересно. А дворников или дорожных рабочих я обидеть совсем не хотел, если вдруг так получилось – приношу извинения.


Оглавление журнала

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Ранее
• По теме
• Архив