ИСТОРИЯ БОЛЬШОГО ВЗРЫВА, Ч.4

red_atomic_tank — 19.12.2020 О дивный новый мир...

Перескочим чуть вперед по времени, в 90-е.
Кооперативная вольница тихо сошла на нет. Издательства стали таковыми де факто. Появилось какое-то понимание портфеля, пошла специализация, права начали покупать у литагентов. Ну и деньги серьезные за спинами некоторых издателей уже не маячили, а вполне конкретно существовали. Принципиально изменились и взаимоотношения с типографиями - им тоже как-то надо было выживать. А коммерческие заказы заняли львиную долю мощностей. Мы оказались в новой стране и стало понятно, что назад дороги уже нет. Соответственно изменились и правила игры.
Стремительное насыщение рынка и не менее стремительное обнищание некогда вполне благополучных людей сыграли злую шутку со многими издателями. Появились первые симптомы того, что далеко не все ладно в датском королевстве, процветавшем еще совсем недавно.. Это не в один день случилось, но тени будущих неприятностей и катастроф уже угадывались.
Сначала кооперативы увели торговлю книгами из магазинов. Это было правильно в самом начале, а потом никто даже не подумал как вся эта ярмарочно-рыночная шатия-братия будет работать.
Вот смотрите - Москва стала центральным распределительным рынком издательского бизнеса. Слався Олимпийский! Из регионов приезжал местный оптовик и ему уже нужно было книг много, но разных. но понемногу. Ну наедаться стал народ гаррисонами-чейзами. Оптовик из региона продать их много уже не мог. А понемногу ему требовалось много. Стал нужен ассортимент.
Часть оптовик собирал на Олимпийском, но ему было интересней приехать на одну точку/фирму и загрузить 20-30-50-100 наименований. Соответственно там он и оставлял привезенные деньги. А как торговой фирме создать ассортимент? Правильно, придумали обмен - 3 книжки серии про Конана поменять на 5 книг про Стальную крысу. Так беспардонно уродливо создавался ассортимент. Почему уродливо? Да потому что издатель, отгрузив 10 000 экземпляров на реализацию фирме "А" мог через 2 недели не найти ни одной своей книги на складе, потому что их "обменяли" для ассортимента... а деньги? Вот тут начал позвякивать второй звоночек.
Тираж не то, что в предоплату, даже по факту уже никто не выкупал. Разговор один -"на реализацию". А что значит на реализацию - это товарный кредит торговле. То есть издатель первым вкладывает свои деньги, к примеру покупая права на издание, или заключая договор с автором, потом платит всей редакции, потом типографии, а потом еще и отдает книги на реализацию. В результате первым вкладывая деньги издатель последним их получает. И то ровно за проданное количество, а не за тираж. А книга такая материя - если ее не купили сразу, потом продать ее очень трудно или просто невозможно.
То есть, оплатив тираж в те же 100 000 экземпляров, а фактически продав 60 тысяч, издатель был еще не в убытках, но потраченные деньги, замороженные в нераспроданных экземплярах вернуть не мог. Мало того, нераспроданные экземпляры, неликвиды, надо было где-то хранить, и не абы где - склад нужен сухой - книги не шлакоблоки, с хорошими подъездами, в общем опять плати деньги.
Если вы думаете, что это всё, то вы ошибаетесь. Дикие тиражи по 100 000 экземпляров создали проблему затоваривания рынка. А уже появились издательские "заводы" которые день и ночь шлепали тиражи. И никто не думал - а куда все это девать будут. Пошел демпинг цен. Дело в том, что это для писателя появление книги праздник, для издателя - ни разу не праздник. Его праздник наступит когда тираж будет продан. А сроки все увеличивались, а нераспроданные части тиражей копились... В районе 3-х вокзалов были арендованы огромные складские ангары, набитые нераспроданной книжной продукцией очень известных издательств.
Еще в 93 году мы ушли на тиражи 50 тысяч. Потому что 100 распродать было уже непросто, а 50 мы продавали за месяц-полтора, потом за 2, но целиком и в деньги. При условии, что новая книга объявленной серии выпускалась каждый 21 день. В 96 году можно было продать тираж в 50 000, но мы предпочитали сделать 30 000...
По сути все работало против издательств - денег у народа было все меньше, чейзами-гаррисонами народ наелся до тошноты, книжная торговля - гуляй-поле, фронтира и место непрерывных склок и разборок. Но выживать еще вполне можно было. Аккуратненько и в высшей степени осмотрительно...

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Ранее
• Архив