Татарстан стал туристическим брендом

macos — 15.12.2014

Когда-то я много путешествовал по России. Очень много. Это было интересно и любопытно, иногда на грани экстрима, и я даже гордился тем, что всё это немного “по-дикому”, приезжать туда, где никто не ждёт, находить приключения и устраивать себе квесты по поиску ночлега или нужного человека, который откроет двери старого заброшенного храма. У нас много говорили о развитии внутреннего туризма, но на деле его просто не существовало: лишь в некоторых регионах были отдельные активисты, которые разрабатывали туристические программы, причём порой даже на уровне отдельных райцентров. Например, когда мы ездили в экспедицию по Татарстану почти пять лет назад, всё приходилось открывать самим. В других поездках мне помогали хорошие люди, но все понимали, что можно было бы сделать гораздо больше, если бы кому-то действительно нужно привлекать больше туристов.

Сегодня в Казани произошло одно очень важное событие. Не только для региона, а для всей страны. Была представлена полная туристическая айдентика региона. Навскидку не вспомню, есть ли у других регионов что-то подобное, или всё ограничивалось лебедевскими логотипами городов. По-моему, всё-таки Казань первая. А в наших любимых заграницах туризм невозможен без красивой и яркой обёртки. Город или регион может быть таким же успешным брендом, как айфон или дорогой автомобиль. Желанным, притягательным. Почему все так рвутся в Париж, хотя во Франции есть и получше города? Бренд делает свою работу. Давайте посмотрим, что получилось у Татарстана.



Наследие Татарстана - это первый в России бренд, раскрывающий «культурный код» территории и задающий визуальный стиль для брендинга Республики в привязке к его историко-культурному наследию. Регион открывает себя миру и своим жителям, как это сделали Сингапур, Нью-Йорк, Берлин, Осло или Амстердам, которые уже нашли свою идентичность и капитализируют свой успех на базе социокультурного фундамента — пишет sostav.ru



Около года понадобилось специалистам для того, чтобы прочесть насыщенный культурный код Татарстана и визуализировать его. tikandelaki, чья компания "Апостол" занималась созданием бренда «Наследие Татарстана» охарактеризовала значение самого бренда: В современном мире именно бренды связывают воедино ценности и передают их в сознание человека. Борьба за технологические, людские и финансовые ресурсы разворачивается на уровне целых стран и регионов. И важным инструментом в такой борьбе является территориальный брендинг.



Татарстан - это интереснейшее место с богатой историей и культурой. Повседневная жизнь Татарстана сама по себе любопытна. Здесь два официальных языка, здесь проживает больше сотни различных этносов. Здесь православное христианство и ислам могут дружелюбно существовать в пределах одного кремля - мечеть Кул-Шариф и Благовещенский собор тому доказательство. Здесь восток с западом образуют совершенно уникальную смесь. Здесь супер-современная IT-индустрия и самый прорывные инновационные проекты в этой отрасли погружены в контекст культурной традиции, которую татарстанцы чтут из поколения в поколение.
Вот для того бренд и нужен. Пока твое измученное трудовыми буднями тело будет изучать местные архитектурные красоты, созерцать живописные пейзажи, отдыхать в отеле и закусывать в ресторане, в голове останется четкий образ "Наследия Татарстана".



Из чего состоит бренд? Разумеется из некоего сообщения и способов его донесения до ширнармасс. Месседж "Наследия" - это уважение Татарстана к родной культуре, ее сохранение и приумножение, это наднациональная и надконфессиональная привязанность к родной земле, это связь поколений, между которыми циркулирует культура вдыхая жизнь как в прошлое, так и в будущее.

Неотъемлемой частью идеологии бренда являются десять качеств, формирующих татарский архетип. В результате исследований, в их числе оказались скорость, выносливость, достоинство, пытливость, чутье, следование традициям, мастерство, единство, упорство и целеустремленность. Все эти качества имеют свое графическое символическое выражение. К примеру, скорость символизируют изображение лошади, выносливость – борцы кэреш, а достоинство – крылатый барс. Все элементы, сложенные вместе, формируют стрелу, символизирующую культурное богатство региона и его постоянное развитие, движение вперед. Стрела - это основной визуальный мотив бренда. Наконечник стрелы вы вскоре будете видеть везде, так как концепция продвижения бренда включает в себя активное использование интернета и социальных сетей.

Цвета бренда - оттенки красного. Они, естественно, имеют символическое значение и отображают три основные культурные традиции Татарстана: ярко-красный - Славянская традиция, светло-красный - Монгольская традиция, темно-красный - Булгарская традиция. Переплетаясь вместе, они создают символичную цветовую систему, созвучную всем татарстанцам вне зависимости от этнической и конфессиональной принадлежности.

"Наследие Татарстана" - это образ республики, сформированный на основе культурного кода Татарстана. Это средство выражения идентичности, проявляющее себя во всем. Благодаря бренду идентичность обрела четко очерченные формы и стала узнаваемой.
Татарстан стал первым в России регионом, решившимся применить к себе территориальный брендинг. Другим будет проще, когда есть прецедент. Это может стать трендом, безотносительно политики и курса доллара— сейчас самое время развивать внутренний туризм. Я всегда говорил, что у нас есть, что посмотреть, только про это мало кто знаает…

Вот некоторые картинки и видео из представленного сегодня брендбука.











Что скажете?

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Ранее
• Архив