рейтинг блогов

Смена лица

топ 100 блогов zavodfoto09.04.2014Реклама Вы бы хотели сменить лицо?
Смена лица

В одном из культовых боевиков 1990-х годов два главных персонажа, разумеется, злодей и герой по воле обстоятельств обзавелись новыми лицами, а, точнее, обменялись ими. И хоть внутренняя суть героев изменилась мало, восприятие их окружающим миром, разумеется, поменялось. Нет, этот пост не о пластической хирургии. Но о смене лиц. Лиц крупных и известных компаний. Да, многие из нас обращают внимание на смену логотипов привычных продуктов, но не до конца понимают, какую, порой, важную роль играет в жизни компании ребрендинг.

Смена лица

Разумеется, очень и очень много крупных компаний за свою многолетнюю историю сменили свои логотипы. Но в некоторых случаях в рамках тотального ребрендинга была изменена не только «красивая вывеска», но и подача, идеологическое содержание, позиционирование и общий подход к делу. И в некоторых случаях ребрендинг заметно отразился на дальнейшей жизни известных нам компаний. Вот, пожалуй, несколько разноплановых и интересных примеров солидного ребрендинга.

Coca-Cola
Наверное, пионером современного ребрендинга стала компания Coca-Cola. Ребрендинг был не сколько запланированным, сколько вынужденным. Спрос на напиток в Штатах рос по дням, и, разумеется, конкуренты не спали. Соответственно, руководство компании приняло решение о создании узнаваемого имиджа напитка. И для начала появилась знаменитая размашистая надпись. Узнаваемый логотип стал появляться на вывесках ресторанов и баров, а адепты компании поспособствовали распространению нового шрифта. В рамках ребрендинга 1900 – 1910 «Coca-Cola» стали выпускать памятные сувениры, подносы, часы, модельки автомобилей со своим логотипом – далеко не все компании в те годы работали таким методом. Тем не менее, бессовестные конкуренты не спали и теперь уже в наглую стали копировать не только сам напиток, но и размашистый фирменный шрифт. Таким образом, основательный ребрендинг «Coca-Cola» подошел к концу в 1915-м году, когда на свет появилась знаменитая фигурная бутылка. С тех пор «кокакольный» дизайн не спутаешь ни с кем, а имидж компании значительно укрепился.

Смена лица

Apple
Да, сейчас поклонение i-технике уже похоже на новую религию. А ведь каких-то 30 с лишним лет назад контора Apple скорее напоминала сборище хиппи (равно как и их конкуренты – Microsoft). Тем не менее, первый логотип у Apple был чертовски красивым. Только вот Стива Джобса гравюра дизайнера Рональда Уэйна, стилизованная под старину, не устраивала – хотелось ему что-то более современное. Так на свет появился культовый силуэт яблока. Причем, вместе с запоминающимся радужным логотипом появились и фирменные шрифты компании. И, чтобы силуэт яблока не путали с помидором, Джобс велел художникам изобразить надкушенное место. Примечательно, что вскоре после тотального ребрендинга дела «Apple Computers» пошли в гору.

Смена лица

Royal Dutch Shell
Думаю, тем, кто родился в 1980-е, с детства знаком логотип Royal Dutch Shell – желтая ракушка на красном фоне. Все верно, в 1980-е – 1990-е этот логотип появлялся на многих спортивных (не только гоночных) соревнованиях. А ведь до 1950-х о деятельности Royal Dutch Shell знали только люди «в теме». В 1948-м году компания подверглась основательному ребрендингу, и черно-белая реалистичная гравюроракушка стала желтой и менее детальной. Тогда же компания приложила все усилия, чтобы стать узнаваемой среди «простых смертных» - в ротацию на ТВ попали первые рекламные ролики Shell (а ведь тогда жанр телерекламы только зарождался). Миссия была выполнена успешно, и нефтегазовая компания стала узнаваемой во всем мире даже среди детей.

Смена лица

МТС
Хоть капитализм с брэндами пришел на наш рынок не так давно, уже появилось немало примеров интересных ребрендингов. Одним из наиболее заметных и ощутимых ребрендингов на Земле Русской провела в 2005-м году компания МТС. Если в конце 1990-х – начале 2000-х адепты МТС продвигали тему «желтой майки лидерства», то в 2006-м на смену желто-красным оттенкам пришло яйцо. Процедура ребрендинга началась с введения единого графического оформления всех бизнесов группы «Система Телеком». И теперь новый логотип МТС представлял собой два красных квадрата, расположенных рядом. Ребрендинг в других странах, где работает МТС, был проведён позднее. И по данным независимых исследований, за год, прошедший после проведения ребрендинга, узнаваемость торговой марки компании выросла с 84 % до 91. Весьма заметный результат.

Смена лица

КРЭТ
Еще один отечественный пример – недавний ребрендинг концерна «Радиоэлекронные Технологии» (КРЭТ). Возможно, КРЭТ пока известен только людям «в теме», но случай с этим концерном из ряда вон выходящий, учитывая, что в отечественной военной отрасли ребрендингов раньше почти никогда не было. Осуществила этот проект группа «Апостол», а новый дизайн разработал креативный директор британского агентства Charlie/Delta Крейг Льюисон. По сути, фирменного дизайна у КРЭТовцев раньше не было. Теперь же у концерна появился и свой логотип, и свой современный сайт, и фирменное оформление в целом. Возможно, теперь о «Радиоэлектронных технологиях» массы узнают точно так же, как в свое время узнали о “Royal Dutch Shell”.

Смена лица

Хит-FM
Иногда ребрендинг случается и с радиостанциями. И совершенно невероятные метаморфозы произошли в конце 2012-го года с радио «Хит-FM». В свое время эта станция была рупором довольно галимой попсы, периодически выпускала сборнички, вроде «Сто пудов – сто хитов», а Кирокоровы с «Красками» пели оды популярному радио. Году так в 2000-2001-м никто и предположить не мог, что на волнах «Хит FMа» когда-либо прозвучат The Beatles или Rolling Stones – это казалось фарсом. Но в конце 2012-го классика рока вытеснила попсу из эфира – и теперь «Хит FM» может конкурировать с радиостанциями, вроде того же «Maximum». Вместе с тем, поп-радиостанция продолжает свое существование в прямом эфире станций региональной сети и на сайте.

Вообще, можно привести еще много примеров необычного ребрендинга, но тогда длина этого поста будет 2-3 километра. Возможно, у вас тоже найдутся интересные примеры ребрендинга в самых разных отраслях – от музыкальной до военной. Расскажите свои варианты в комментариях ;)

Смена лица

Оставить комментарий



Посты по теме:
Новости МТС. Доступны новые возможности на тарифных планах «Супер МТС», Smart, Smart+ и Ultra! Родители ...
Надання послуг мобільного та фіксованого телефонного зв'язку, бездротового інтернету.
Архив записей в блогах:
отправил сегодня своих отдыхать. в доме тишина и покой, которые к вечеру начнут резать уши и томить тоскою (шучу бля). отбыли в четыре утра, так что спал я всего час. по смске второй раз (спасибо, Риша, душа моя!!1) убедился, что добрались, и что жена этому очень рада. из короткого ...
Тут один мудак из левачков съездил в Белоруссию и восхитился достижениями мозаичного психопата. А вот вам свидетельства не туриста, но местных жителей о жизни в этой несчастной стране:"guardmitr: Все далеко не так красиво как кажется. Хотя бы начать ...
Я, к своему стыду (оцените кокетство), не только не читал этот рассказ Чехова, но даже соответствующий фильм, считающийся классикой советского кинематографа, не смотрел. И вот, довелось добраться до последнего. Просмотрел не без удивления. ...
Вот тут вскрыта правда о паре , которая якобы сдавала однушку в Москве и на эти 30.000 рублей путешествовала. А вот здесь рассказывается о финансово-айфонной пирамиде САС. Переставайте верить в сказки, люди. Иначе обязательно найдутся те, кто захочет их вам рассказать. Ясное д ...
http://dreamcorder.livejournal.com/353.html В рамках изучения сновидений и т.д. сделал сообщество и прошу всех, кому интересна тема писать туда свои сны. Сны оформлять как отдельный пост. Убедительная просьба писать как можно детальней и подробней, но без излишней ...
  • DaryaUshakova1 : Прошивка #модема мтс на мегафон http://t.co/f63wHr6YwQ

  • Anna_Paradox : Купила МТС) он рад наверно)

  • mkatrina80 : Прошивка #модема мтс mf627 http://t.co/GgqssyksDa

  • tut_ta : RT @sovsem_smeshnoi: Если дружбу измерять смсками, то с МТС мы неразлей вода

  • followback_l : МТС сменила гендиректора розничного бизнеса #autofollow RT!!

  • saratovnews777 : В честь дня космонавтики в Саратове МТС позвонит на МКС #Саратов http://t.co/7YMC2304AF http://t.co/WWW1U03Lv8

  • MemorndmProfita : По делу: МТС сменила гендиректора розничного бизнеса

  • colaboy1188 : Мтс #обновление прошивки http://t.co/qKWM9Gb2sW

  • Katesha69 : #Связной стал оператором связи,правда по факту это тот же #МТС. Интересует вопрос станет ли #Google сотовым оператором?!

  • rioletje83 : RT @ladipolanap: @interwhi82 - Ми-и-и-ша-а-а-а! С но-о-о-вым го-о-о-о-до-о-о-м! Голос за кадром: - МТС. Проще

  • kamylypajef : RT @army_tech: МТС запускает в Москве новый ЦОД

  • Tarantula_29 : Прошивка #модема мтс e150 http://t.co/X1RibtbL1H

  • mkh_vardan : Воу воу мтс полегче!

  • _frololovaa : Компании МТС и Билайн объединились, теперь у них новый логотип "Пчела с большими яйцами"

  • Niyazoff : @NadirochkaS у тебя Мтс? )))

  • wolfires : se acuerdan de marc y coca cola light alto dia ese senti cosad raras

  • pipacheju : RT @cocobega1: La presidenta de Coca-Cola, Sol Daurella, multiplica por once sus beneficios en plena crisis | http://t.co/PYjFp27lPD http:/…

  • mamenga33 : RT @jlpalomo66: @dorigomez @nievessnn @mamenga33 Con un par de los que le hemos puesto tantos solidarizados ayudando a presionar a Coca col…

  • pipacheju : RT @mamenga33: @jlpalomo66 puede q tengas razón pero ni imaginas la cantidad de put.. q Coca-Cola está haciendo a sus trabajadores para l…

  • RonaldCordoba14 : Coca - Cola / Benfica. Es un must ver este video :) http://t.co/WuDwff91tf vía @YouTube

  • dorina_xoxoxo : RT @RickyPDillon: With @KianLawley & @ConnorFranta shooting one of Connors crazy coca-cola Friday videos! :D http://t.co/hE7o6zQcDY .. http…

  • adrienneeparraa : RT @SilviaFinoia: @IAMFASHlON @MarcJacobsIntl Marc Jacobs and Coca Cola light ❤️ http://t.co/Qx2CeZtjVT

  • redjohn1983 : RT @TheEarthPicture: Coca-Cola has created a vending machine which gives out free cans of Coke in return for hugs. http://t.co/ZVCw7N8iSb

  • Gaspaaaaaaaaaaa : RT @TapitaDeLaLapi: Si la Coca Cola afloja tornillos, la Manaos te borra un tatuaje.

  • dorigomez : RT @cocobega1: Coca cola despide a sus trabajadores y despues de 15 años tescoltan 3personas a la taquilla y a la salida d vergüenza http:/…

  • club3_me : The Coca-Cola Effect http://t.co/KjdodAEdS5

  • EnishaBrewster : Will evolution make polar bears brown if they keep drinking Coca Cola...?

  • yektaavci : Coca Cola, Türkiye'de artık ''Koka Kola'' ismiyle satılacak. Kapitalizmde yerelleşme budur. Küyerelleşme ya da glokalizasyon da denebilir.