"Русский Диснейленд". Почему Остров Мечты – это провал

varlamov.ru — 10.03.2020

Государственные СМИ пестрят пафосными заголовками про самый большой парк развлечений, а первые посетители плюются и чувствуют себя обманутыми. Я наконец добрался до заветного Острова Мечты, погулял, посмотрел и тоже разочаровался.



Остров Мечты – это самый большой в мире аттракцион под названием "Машина времени, назад в 2000-е". Архитектура, подход к благоустройству, аттракционы, сама концепция – всё безнадёжно устарело и сегодня может вызывать лишь недоумение. Но обо всём по порядку.


Что такое тематический парк развлечений?

В мире есть много парков развлечений, и здесь надо, наверное, объяснить, чем они отличаются от обычного парка аттракционов. С аттракционами всё понятно: тебя там крутят, вертят, подкидывают, ты кайфуешь от адреналина. Парки аттракционов – это совершенно отдельная тема, там разные компании соревнуются в том, кто сильнее удивит избалованных посетителей. Кто-то делает самую высокую горку, кто-то – самую страшную мёртвую петлю, кто-то скидывает людей с обрыва на верёвке. Задача тут понятна: чем страшнее и эффектнее, тем круче. Народ приходит на аттракционы пощекотать нервы.

Тематические парки развлечений – немного другая тема. Тут акцент делается не на адреналине, а на эмоциях. Здесь посетители переносятся в сказку, в декорации любимых фильмов и мультиков. Это больше фанатская история. Например, есть люди, которые прилетают в Токио, Париж или Гонконг, едут в Диснейленд, снимают номер в отеле и живут там целую неделю. Они могут даже в город ни разу не выйти, весь их отпуск проходит в развлекательном парке.

В такие парки едут в первую очередь за атмосферой! За возможностью сфоткаться с героями мультиков и фильмов, за возможность оказаться в сказке. И это касается не только детей. Например, в парке Юнивёрсал в Голливуде можно оказаться в декорациях любимых фильмов, посмотреть на работу каскадёров, узнать, как снимали ту или иную сцену. Это действительно очень круто и запоминается на всю жизнь.

Тематических парков в мире много. Это и Юнивёрсал, и Леголенд, но самый знаменитый, конечно, Диснейленд. Первый Диснейленд был открыт 17 июля 1955 года, став воплощением идеи Уолта Диснея о парке, в котором был бы воссоздан мир мультфильмов и сказок, где интересно всем – и взрослым, и детям. Собственно, со временем он и стал эталоном, на него до сих пор многие равняются.

Я был в Диснейленде, и мне там не понравилось. Главная проблема – это очереди. Диснейленд давно уже не может переварить всех посетителей, поэтому там вы 90% времени проводите в очередях, а чтобы посетить все аттракционы, надо приезжать на 3-4 дня. Не потому, что их очень много, а потому что вы 2 часа стоите, чтобы 20 минут покататься на аттракционе.


И вот наконец в России появился свой Диснейленд! Теперь не надо летать в Париж, Шанхай, Гонконг или Калифорнию, теперь всё практически в центре Москвы.


Остров Мечты позиционирует себя именно как тематический парк развлечений:

"Остров Мечты" – это первый в России и крупнейший в Европе крытый тематический парк мирового уровня. На его территории вас ждут 9 сказочных миров с всемирно известными мультперсонажами, городской променад и благоустроенный ландшафтный парк".

Первые вопросы возникают ещё на подходе. Сразу чувствуется небрежность и спешка, в которой сдавали парк. Вместо газона перед входом просто голая земля, которая густо удобрена окурками.


Всё в лужах, асфальта кое-где нет вообще, где-то он недоуложен. Желоба для водоотвода вроде есть, но так как рабочие забили на разуклонку, вода до них не доходит. Где-то отваливается плитка, в будущих фонтанах просто строительный мусор.


Ровно положить асфальт не смогли.


Про качество работ говорить не приходится. В открытом детском парке торчит арматура.


Всё какое-то небрежное и неряшливое. Явно не доделали.


Прямо перед главным фасадом здания расположилась огромная парковка. Такое обычно делают около торговых центров. И смотрится это ужасно странно. Самое ценное место – перед главным фасадом. Ты ожидаешь увидеть тут что угодно, но не парковку.


Парковка – это зона отчуждения. Машина привозит несколько человек и стоит потом полдня. Она занимает очень много места, и всё это место просто мертвое, оно никак не используется. Большинство людей в подобные парки приезжает на общественном транспорте, но здесь они будут вынуждены идти в парк по узкой аллее среди сотен машин.

Давайте посмотрим, как делают в других парках. Вот, к примеру, парижский Диснейленд. Здесь парковка расположена на отшибе. Человек, который приехал на машине, потом идёт где-то километр. Кстати, станция поезда – прямо около входа в парк.


Аналогичная ситуация в Гонконге. Паркинги максимально далеко от парка, в отличие от станции метро.


Токио – перед входом большая площадь и станция, паркинги отнесены максимально далеко.


Возвращаясь в Москву, мы видим асфальтовое поле.


Сегодня Остров Мечты лишён площади перед входом. Это особенно странно, так как парк крытый. Но уличные активности тоже важны. Например, зимой на площади можно было бы делать большой каток, как на ВДНХ или в парке Горького. А летом – ставить уличные аттракционы. Но, опять же, всё это можно было бы делать, если бы была площадь. Но её нет. Самое ценное место отдали под паркинг.

На этом асфальтовом поле нет никаких дорожек для людей. Если вы припарковались с детьми, то дальше вам надо идти по паркингу, где едут машины, до центральной аллеи. Нет ни одного переходного перехода и не указаны направления. Теперь представьте, что вы приехали с двумя или тремя детьми. Дети бегают, вам сложно за ними следить, а тут повсюду машины паркуются, выезжают и заезжают!

Но самый пиздец – это последние метры до аллеи. Я стрелками показал возможные заходы на пешеходную зону.


А вот так это выглядит с земли. То есть тут просто проезжая часть, без каких либо мер по успокоению трафика! Некоторые водители едут очень быстро! И вам с детьми надо как-то перебежать эту дорогу.


А вот теперь вы идёте обратно! И выходите на эту дорогу с детьми из-за вентшахты! Как думаете, успеет ли затормозить машина, которая едет по этой дороге, даже если она едет медленно? А если водитель притопил? Это просто преступная халатность! Очень опасно всё спроектировано. Надеюсь, авторы срочно исправят ситуацию, пока никто не пострадал!


Теперь давайте поговорим про архитектуру.

Тут всё ещё грустнее.

Председатель совета директоров холдинговой компании "Остров мечты" Амиран Муцоев, который и придумал концепцию парка, в одном из интервью сказал:

"Фасад и проект здания делало архитектурное бюро Chapman Taylor, одно из крупнейших в мире и лучшее в Европе. Стояла задача сделать проект, где должна присутствовать и сказка, и строгость, потому что у нас здесь ещё и городской променад. Поскольку парк находится в самой Москве, мы ориентировались на её архитектуру, на здания разных эпох – ГУМ, ЦУМ, сталинские высотки. Я отношусь философски к тому, что многим не нравится. Со временем люди увидят красоту в этом здании. Проводились же целые демонстрации, чтобы Эйфелеву башню разобрали, а теперь это символ Парижа".

Ох... Любят же у нас любое говно оправдывать тем, что Эйфелева башня тоже не всем нравилась поначалу.

Архитектурное бюро даже близко не лучшее в Европе и тем более в мире, совершенно непонятно, на чём основан этот вывод Муцоева. Хороших проектов у них мало, зато они наловчились проектировать гигантские торговые центры по всему миру. Собственно, добрались и до Москвы.

Слышать про отсылки к ГУМу, ЦУМу и сталинским высоткам вообще странно. Единственная отсылка у фасада острова мечты – это лужковский лубочный стиль. И если на что-то авторы и ориентировались, то на "Атриум":


Но даже очень слабый проект удалось испортить на этапе реализации. Фасад потерял и без того скудные детали. Сравните, например, главную башню в проекте и в жизни:




Сами объёмы во время реализации съехали, и теперь это больше похоже на глюк трёхмерного редактора. Здесь не надо быть архитектором, чтобы понять, что если бы это был реальный замок, то такого сопряжения быть просто не могло:


По сути же главный фасад – это просто гигантский ангар, облицованный керамогранитом и увенчанный башенками.

Это типичная архитектура торговых центров, когда внешний фасад здания делается максимально убогим и примитивным, ведь основное действо внутри. Мы не гуляем вдоль коробок ТЦ, мы быстро забегаем с парковки внутрь, где ходим уже вдоль галерей магазинов. Архитектура торгового центра как бы вывернута наизнанку, потому что самое насыщенное и интересное находится внутри.

И здесь кто-то может возразить, что парк же крытый, всё нормально, зачем заморачиваться над внешне архитектурой. Но я поспорю. Нам же вроде обещали тематический парк? А это, как я уже сказал, сказка, атмосфера, магия. И она складывается из кучи деталей. С помощью архитектуры нам надо заставить посетителей поверить в чудеса! Очень важны первые эмоции, первые впечатления! Фасад – он как упаковка подарка! Мы ещё не открыли коробку, но уже кайфуем от классной обёртки и красивого бантика.

В этом плане, кстати, Диснейленд может стать отличным примером. Вы только посмотрите, как подробно сделан главный замок! Как оформлены входные группы!


Внимание к деталям просто фантастическое. Вот, к примеру, мост на станцию в Токио:


Вот входная группа:


Здание Острова Мечты скучное, грубое и совершенно несомасштабное человеку. Находясь рядом с ним, чувствуешь себя какой-то букашкой. Не потому, что оно большое. А потому что на фасаде просто нет деталей. Глазу не за что зацепиться. Огромные окна с напечатанными на принтере витражами – и всё.


Главный вход убогий и примитивный. Уж тут-то могли сделать что-то волшебное и поработать над деталями. Но нет, не срослось. Ни героев, ни кукол, ни вывески красивой – просто убогий вход в ТЦ. Особенно радует серый московский заборчик, куда же без него!


А теперь заходим внутрь!

На входе досмотр, рюкзаки просвечивают на сканере – всё примерно как на вокзале. Кроме главного входа есть ещё два боковых, где людей меньше. Если на главном входе очередь, то охрана через матюгальник направляет народ на боковые входы, а иногда главный вообще закрывают.

Опять же, возникает вопрос: почему нельзя было сразу подумать о том, что входа три, и сразу как-то разводить народ. Никакой навигации, кроме охранника с матюгальником, нет.

Если послушать совета охранников и пойти в боковой вход, то открывается такая картина. Опять же, хорошо видно, что проектировщики пространства вокруг парка – это какие-то старые заплесневелые пердуны из советского НИИ, которые не представляют себе жизни без дорог и асфальта. Пешеход тут явно второстепенен.


До самого парка аттракционов добраться не так просто, как кажется, потому что сначала вы попадаете в огромный торговый центр! Многие люди вообще не понимают, что происходит и думают, что Остров Мечты – это и есть куча магазинов.

Торговый центр совершенно обычный, набор арендаторов – как в какой-нибудь "Меге". Забавно, что создатели парка стыдливо называют гигантскую зону торгового центра "Городским променадом". Если посмотреть на карту, то окажется, что зона торгового центра чуть больше зоны развлекательного парка.


В отличие от обычных торговых центров, в Острове Мечты авторы попытались воссоздать улицы разных городов: Лондона, Барселоны, Рима, Беверли-Хиллз и Москвы. Идея, на первый взгляд, неплохая, если не обращать внимания на исполнение.


В роли копий шедевров мировой архитектуры у нас выступает дом Гауди...


И римский Колизей. Дочка спросила, почему Колизей с окнами... И действительно.


Чтобы создать атмосферу Лондона или Рима, мало состряпать пародию на Колизей и поставить пластиковую телефонную будку. Город – это детали, про которые авторы Острова Мечты просто забыли.

Возьмем, к примеру, улицу Лондона. На дороге почему-то стоит гигантская красная телефонная будка. Спрашивается, почему нельзя было купить настоящую телефонную будку и поставить её? Почему не поставить настоящие лондонские лавочки, дорожные столбики, не повесить таблички? Почему бы, в конце концов, не поставить настоящий двухэтажный автобус?


Именно подлинные детали могли бы создать необходимую атмосферу. Здесь я хочу напомнить, как в таком случае поступают арабы. Я уже рассказывал про проект "Ласт Экзит" в Дубае. Это одновременно фудкорты и общественные пространства, каждое из которых оформляется в своём стиле. Например, одно из них сделано в стиле Америки 50-х:




А другое – в духе фильмов "Безумный Макс":


В Острове Мечты за вывесками и витринами магазинов совершенно не чувствуется атмосферы городов. Если была задача её создать, то она провалилась. Если не подписывать улицы, то вряд ли вы сможете отличить одну зону от другой, все они, в принципе, одинаковые.


Большая проблема всех этих улиц – что в окнах нет жизни. Они либо зеркальные, либо завешены баннерами. Я думал, магазины многоуровневые, и там будет видно, как ходят люди на других этажах, но нет.


На многие фасады сил не хватило, так что тут просто витрины магазинов.


Но самый пиздец – это дорога. То есть на всех улицах торгового центра они сделали дорогу и тротуары! Естественно, везде бордюры, о которые все спотыкаются. Спрашивается, зачем? Авторы не представляют себе городскую улицу без бордюров и тротуаров?

Зачем было рисовать эти жёлтые зебры? Почему они жёлтые? Я уже второй день думаю, зачем они эти дороги сделали. Ну ведь можно было как-то обыграть. Например, детям на входе раздавать какие-то машинки, на дорогах сделать светофоры – и пусть это превратится в игру. Но нет, дороги тут – просто бессмысленная ерунда, чтобы люди спотыкались о бордюры.


Я уже молчу про пешеходные улицы, где необязательно делать проезжую часть. Но даже если вы и решили сделать дорогу по всему ТЦ, то вот вам Лондон, где на новых улицах в центре уже не делают бордюры:


В итоге люди с колясками мучаются, дети и взрослые постоянно спотыкаются, при мне два человека чуть не упали.

Дальше всё как в обычных московских ТЦ. Искусственные деревья, островки с китайским барахлом.


Пластиковые пальмы почему-то огорожены бордюрами. Зачем? Можно же было сделать в один уровень и положить красивую приствольную решётку. Это якобы улицы Барселоны, но в Барселоне так не делают!


Центральная площадь торгового центра


Есть одно уютное место, где кафе выставило столики под пластиковые деревья. Жалко, в реальном городе таких мест у нас мало.


Музыкальный фонтан


На центральной площади – фудкорт.


И опять вопрос безопасности. На пластиковых газонах торчат элементы крепления без каких-либо защитных колпачков. В США такое было бы невозможно, так как в случае травмы родители засудили бы владельцев. В России всем пофиг. Ну подумаешь, поранится ребёнок – и что? Ещё обвинят родителей, что следить надо!


Везде чувствуется халтура и распиздяйство. Несмотря на то, что парк работает уже неделю, не убрали даже мусор. Повсюду валяются какие-то бутылки, обрезки проводов, забытые рабочими бычки. У бедного льва уже хвост отваливается.


После стройки не везде даже пыль протёрли. Очень много грязи. Ещё раз, неделя прошла с открытия. Как они это показывали Путину?


В бассейнах вёдра и валики валяются.


На главном входе градусник красиво прикрепили.


Отдельный пиздец – это внимание к деталям. Вот, к примеру, на главной площади их ТЦ главное здание со львами. И вот так они расположили пожарные гидранты. То есть просто пошли на рынок, купили самые дешевые шкафы – и всё. Никто не подумал, что можно их как-то декорировать или спрятать.


Например, в самом парке это сделали намного лучше, тут шкафы максимально вписаны в декорации.


А вообще, в нормальных интерьерах всё это прячут. Вот как это сделано в аэропорту Осло:


Иногда я думаю, что зря критикую авторов за этот "город". Ведь они не хотели сделать хорошие удобные городские улицы для прогулок, они хотели показать российскую реальность и место в ней простого человека. Например, перед переходом влепить рекламную тумбу: реклама важнее! Пусть детишки смотрят и учатся, как должно быть.


Ну и вот мы медленно, но верно входим в парк аттракционов. Мы прошли парковку, мы прошли торговый центр и попали на площадь с турникетами и кассами. Здесь надо похвалить создателей парка. По всей площади расставили много касс самообслуживания, так что не надо стоять в очереди за билетом.


А теперь цены. В будний день (например, во вторник, 10 марта) детский билет стоит 1900 рублей, взрослый – 2200. В выходные цена повышена до 2600 и 2900 рублей соответственно. Чтобы пройти без очереди, надо заплатить уже более 5 тысяч. В выходной день поход в парк семьи с двумя детьми выльется минимум в 9900 рублей.


Много это или мало? Здесь, наверное, глупо сравнивать с другими парками, потому что вы получаете совершенно другой уровень услуг. Но в среднем по миру вход в крутой тематический парк стоит 100 долларов в выходной день:

Париж – 5700 рублей;
Токио – 4800 рублей;
Калифорния – 10 500 рублей.

При этом почти во всех иностранных парках можно покупать абонементы на несколько посещений, комбинировать билеты, есть много скидок и разных программ, так что будет дешевле.

И здесь посетителя ждёт первое наебалово: в Острове Мечты ещё не все аттракционы работают. При покупке билета об этом никто не сообщает, судя по рекламе, тоже вроде бы всё должно работать, но на деле три зоны закрыты.

Замок Снежной королевы закрыт.


Нельзя!


Работает только фудкорт, но людей нет совсем




Зона "Отель Трансильвания" закрыта.


Половина зоны у Черепашек-ниндзя тоже закрыта.


Всего в парке 9 тематических зон:

• Деревня Смурфиков


• Черепашки-ниндзя


• Hello Kitty


• Отель Трансильвания


• Маугли в стране динозавров


• Гонка Мечты


• Заброшенный дом


• Замок Снежной королевы


• Сказочная деревня

Как можно догадаться из названий, только 4 из 9 сделаны по мотивам известных мультиков. И здесь возникает больше всего вопросов.

Ещё раз, что такое тематический парк? Это очень сильные бренды, у которых есть фанаты, это герои, которых знают и любят! Что мы видим?

Смурфики? Ну так, по мне – так это довольно проходная история, мои дети к ним равнодушны. Черепашки-ниндзя – это вообще что-то из моего детства. Их ещё пытаются как-то эксплуатировать, но современные дети про них если и слышали, то где-то вскользь. "Отель Трансильвания" больше знаком русским детям как "Монстры на каникулах". Дети знают, но я тоже не сказал бы, что ради этого стоит идти в парк. Hello Kitty, наверное, самый яркий бренд, который действительно все хорошо знают, но он ориентирован скорее на девочек определённого возраста.

И если с этими 4 зонами всё более-менее ясно, то что с остальными пятью? Ведь дети наверняка знают и Маугли, и Снежную королеву! Это, друзья, банальное наебалово. Чтобы сэкономить бабло и не платить правообладателям за франшизу, авторы парка решили просто сделать своих героев. Но тут тоже вышла заминка, потому что они сэкономили на художниках. В итоге детей ждут ужасно стрёмные и невыразительные персонажи... Например, вот любителям гонок:


А вот Заброшенный дом:


Уровень гастролирующего цирка-шапито. Мы таких героев рисовали в школе на переменах в тетрадках. Можно ли в них влюбиться? Маловероятно.

И тут у вас наверняка возникает вопрос! А почему в русском ответе Диснейленду нет русских героев?

Тем более у нас есть чем гордиться. Например, "Маша и Медведь"! Этот мультик знают во всём мире! По данным BrandTrends от 2019 года, в Европе Маша входит в пятёрку самых известных брендов. Также бренд входит в пятёрку по популярности в Латинской Америке, а в Мексике "Маша и Медведь" является самым популярным брендом среди девочек от трёх до шести лет.

Или Смешарики.

Или тот же Союзмультфильм с хорошо всем знакомыми героями. Но Союзмультфильм вышел из проекта ещё в 2018 году.

Забавно, что владельцы парка объяснили эту ситуацию в стиле "не очень-то и хотелось":

— А ПОЧЕМУ В ПАРКЕ НЕТ КОЛОБКА, БАБЫ-ЯГИ, ЗМЕЯ ГОРЫНЫЧА И ВООБЩЕ НИЧЕГО РУССКОГО? ЭТО И ТУРИСТАМ БЫЛО БЫ ИНТЕРЕСНО, И В РОССИИ СКАЗКИ И ПЕРСОНАЖЕЙ ЗНАЮТ И ЛЮБЯТ.

— Да кто сказал, что это любят? Если бы это любили, то игрушка Баба-яга была бы самой популярной, все бы ее производили, а дети покупали. Ведь недостаточно построить парк и сделать тематическую зону, нужно вкладывать сотни миллионов долларов, чтобы развивать этот бренд. Дисней шел к этому 100 лет, а мы только начали, причем мы пошли по сложному пути. Все же 60 % парка занимают наши бренды, про которые мы написали новые истории. Вот есть «Маугли» Киплинга, есть советский мультфильм про Маугли, есть мультфильм у Диснея. Все пишут новые истории по старой сказке, и мы сделали так же. У нас получился «Маугли в стране динозавров». Снежная королева у нас не злая, а добрая. Мы написали сказку, в которой рассказали, почему она украла мальчика Кая.

То есть вместо того, чтобы взять известных и любимых всеми героев, авторы парка сэкономили денег и решили придумать свои версии сказок!

У них теперь свой Маугли с динозаврами, своя Снежная королева (такой микс "Холодного сердца" и союзмультфильмовской Королевы) и даже свой Буратино...

Подделка под Маугли выглядит так:


Да-да, Маугли настолько никто не любит и не смотрит, настолько никто не знает, что мы просто возьмём и сделаем своего, совершенно нового, другого Маугли!

Ну и вот вам местный Буратино. Чтобы не платить за франшизу, эту зону назвали просто "Сказочная деревня".


Но с новыми героями возникает ещё одна проблема. Их не знают дети! Мы-то привыкли, что Снежная королева злая, а Маугли живёт в джунглях с мишкой, удавом и пантерой. Но на это у владельцев Острова Мечты тоже есть ответ:

— Мы сейчас снимаем мультфильм по нашему аттракциону. Перед ним мы покажем всю историю, и ребенок уже будет все знать про этого персонажа. Это сложная, кропотливая работа. Мы могли бы взять и просто фиксиков сюда поставить, но мы привлекли художников, мультипликаторов, написали сказки, нарисовали героев. Это тоже российский продукт, он ничем не хуже фиксиков или Маши и медведя. Кто сказал, что наши герои не станут популярными? У нас есть и совсем новые сказки, например «Альфрея и изумрудное ожерелье».

Подумаешь, сами сделаем! Чо там рисовать этих героев! И мультик состряпаем! Я смотрю на уровень их художников, и мне уже страшно, что там за му

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Ранее
• По теме
• Архив