Поколение Гочао и его модные тренды

Если поискать в сети картинки на одно и тоже слово Guochao и 国潮, ощущение складывается, что это не одно и то же, а как два разных слова, до такой степени картинки принадлежат к разным мирам.

Поэтому лучше всего этот культурный феномен, наверное, опишет рассказ о том поколении китайцев, которое сейчас в нем живет и его продвигает. Мода вторична, вкусы и предпочтения этих людей первичны.

Последователи "Гочао" - это китайцы, родившиеся после того, как Китай стал открытой для бизнеса страной с постоянно повышающимся благосостоянием населения. Это поколение эпохи китайской технологической индустриализации. Это люди, которые не знали дефицита. У них, возможно, не хватало денег на покупку каких-то вещей, но в магазинах эти вещи всегда имелись в наличии.

B американской системе координат поколение Гочао - это скорее всего китайские миллениалы (частично?) и зумеры.

Поколение Гочао выросло в эпоху, когда Китай экономически быстро догонял своих западных "партнеров" и становился не только "фабрикой мира", но и мощно растущей экономикой, которая сейчас вывела его на второе, а многие говорят, что и на первое место в мире

Поколение Гочао твердо уверено в своей национальной идентичности и традиционной культуре и привыкло гордиться величием страны, в которой оно родилось и выросло.

Это поколение китайцев не считает, что качество или внешний вид отечественных китайских брендов уступает иностранным, которые раньше, несколько десятилетий назад, до глобализации, когда производство с Запада еще не было вывезено в третьи страны, славились своим качеством, были в Китае дефицитны и создавали некий эффект ореола.

Это поколение китайцев считает китайские товары качественными, эстетичными, инновационными, технологичными  и конкурентноспособными любой продукции из любой страны мира.

Эстетика моды Гочао чисто китайская, причем она основана как на исторической этномоде, так и на культурных принципах и предпочтениях и может выглядеть как исторично, так и современно.

Из исторической этномоды можно упомянуть возрождение китайской одежды ханьфу, которую в последние годы можно увидеть не только на фестивалях и праздниках, но и простo на улице. Образовалось целое движение по продвижению этой одежды в народ.

Примеры одежды с "милой" эстетикой Meng на самом деле найти не очень легко, так как это скорее законченный образ, то есть одежда будет слегка театральна. Значительно чаще Meng встречается в сопутствующем дизайне товара, например, это может быть упаковка или принт,

Гочао в настоящий момент находится на перепутье.

Китайцы все больше требуют не пустого патриотизма, а осознанных действий в продвижении китайской культуры, традиций и образа мыслей в мире, то есть у них есть громадный запрос на продвижение китайской культуры по всей планете.

Глобальная торговля сейчас основана на создании дизайна, который использует алгоритм, а не творческий подход. Практически все хиты продаж разрабатываются с помощью AI сервисов (искусственного интеллекта), при которых собираются популярные китайские мотивы на основе данных о предпочтениях потребителей (все вот эти Key Opinion Leaders - KOL и  China’s Key Opinion Consumers - KOC не просто так), а также с учетом политической корректности и позитивного прогресса, как этого требуют западные глобалистские тренды

Но этого недостаточно для подлинного культурного уважения внутри Китая. Китайцы не хотят бездушных и безликих алгоритмов, они хотят продвижеия культурного доверия, уважения, понимания и любви к китайским ценностям.

Получится это или нет, я не знаю.

Гочао как идеология окончательно оформился в 2018 году благодаря Li Ning, но до этого лет 30 наверное, а то и дольше, с конца 80-х для Гочао в обществе готовилась плодородная почва, а окончательный перелом произошел в год Пекинской олимпиады (2008), когда все "постколониальные" мосты "зависимости" были сожжены и пути назад от собственной культурной и экономической экспансии уже не было

Еще в 2019 году о Гочао ;писали с неким пренебрежением и называли "доморощенным" уличным стилем. Я видела статью с названием "Может ли «Сделано в Китае» быть крутым? Да, если Запад так думает"

А потом случился коронавирус, выборы в Америке, торговая война на новом уровне...

В общем, сейчас западные бренды относятся к Гочао очень серьезно и пытаются понять, на основе каких коллабораций они могут поучаствовать в этом, и даже согласны поделиться остальным рынком, если их будут пускать с Гочао на китайский.

Ну и последнее. Изучая поколение Гочао я все больше и больше ловила себя на мысли, что российское поколение, выросшее после развала СССР, скорее всего идет китайским путем, а не западным, просто с опозданием лет на 10 как минимум.  Я кое-что на эту тему напишу, одно интересное российское интервью уже нашла