Как Apple Watch Ultra 2 упрощают повседневную жизнь 
Осмотр бронированного вагона Брежнева. Внутри есть даже ванная 
Время Хаоса (4) 
Фото дня, 70 лет назад 
Без знания русского языка детей мигрантов не будут брать в школы 
Женщины, которым некому позвонить 
Радость и беда одного дня 
Гонг Лилонг 
О кино и сериалах
21.06.2011 —
Про ПАРНАС и "мертвые души"
Особенности американской политической рекламы
politrash_ru — 23.06.2011
Выполняю обещание, которое дал пару недель назад. Пост не про лулзы
и в нем много букв, поэтому он исключительно для ценителей. Об
особенностях политической рекламы Великобритании можно
прочитать тут. В этот раз речь пойдет о политической рекламе лидера свободного мира. Причем речь пойдет не о масштабных винрарных образцах вроде злополучного Yes, we can!, а о рекламе более мелкого пошиба и куда более распространенной - той, при помощи которой заполняются кресла губернаторов штатов, членов сената и конгресса. Как и в британском посте, в данном случае я буду рассматривать только видеоролики, т.к. наружка в Штатах весьма традиционная и преимущественно сводится к банальным разноцветным плакатам, да листовкам.
Так вот. Как вы думаете, чем их политическая реклама отличается, например, от нашей?
На самом деле всего двумя вещами: она куда более профессиональная с технологической точки зрения (см. Hollywood) и одновременно с этим куда более отмороженная. Американцы ни чуть не стесняются поливать своих политических оппонентов говном в прямом и переносном смысле, причем делают это, смакуя каждую мелкую деталь.
В общем и целом, все американские политические ролики можно
разделить на 3 категории:
1. Быдлопеар - самая банальная категория, в
рамках которой выпускаются ролики, в которых кандидат представлен
святым, который ходит по воде аки посуху, является примерным
семьянином с кучей детей/испаноязычным геем-либералом/self-made
woman (нужное качество выбирается в зависимости от уровня
консервативности штата и демографических особенностей). Обо всем
этом сообщается сразу в лоб, не допуская никаких полутонов. Если
святой - значит святой во всем.
Иногда также используется полюбившийся на Руси метод, когда о
кандидате говорят "простые обыватели", "лидеры общественного
мнения" или же просто его коллеги и члены его семьи (последнее -
особенно часто). В этом случае разумеется, двенадцать подвигов
Геракла выглядят детскими шалостями по сравнению с эпическим
жизненным путем кандидата.
2. Сравнение черного с белым -
американцы безумно любят все сравнивать, как в коммерческой рекламе
(Сравним стиральный прошок Х со стиральным порошком Y. Вы не
видите разницы? А она есть!), так и в рекламе политической.
Причем как и в первом случае - никакой реальной разницы между
кандидатами по факту нет: если штат либеральный - оба будут
геями-либералами, если консервативный -
геями-консерваторами. Но в рекламе, конечно же,
все будет показано иначе: один кандидат будет изображен "первым
честным политиком ever" (тм), а второй - смесью антихриста и
маркиза де сада. Ролики кандидатов бывают совершенно зеркальные,
что вызывает дополнительные лулзы.
А вот про все такого же Марка Девайна зеркальный ролик
со следующих выборов:
3. Говнометание - излюбленный и в общем-то
основополагающий жанр в американской рекламе. Оно, как я уже писал,
совершенно отвязно и эпично с одним лишь, но важным "но". Как вы
уже наверное заметили, все ролики "подписываются" тем кандидатом,
который их выпустил ("Я Вася Пупкин and I approve this
message"). Это является сдерживающим механизмом, благодаря
которому кандидатам все же удается избежать взаимных обвинений в
педофилии и копрофилии, но, пожалуй, это единственные темы, которые
не проскакивают в роликах.
Или вот:
Ну и пара заметок на полях:
У американцев совсем другое отношение к печатной прессе - в
рекламных роликах постоянно приводятся цитаты из федеральных и
местных газет, наглейшим образом вырванные из контекста. Просто
потому, что избиратели почему-то верят этим самым газетам куда
больше чем телевидению, интернетам, и уж тем более, самим рекламным
роликам кандидатов (и делают, разумеется, непростительную
ошибку).
Другая особенность - это отчетливо поставленная речь всех
кандидатов любого уровня, из-за чего складывается ощущение, что
говорит все время один и тот же человек, немного меняя тембр
голоса. На самом деле объясняется это очень просто - в Штатах любой
политик проходит профессиональное обучение у кучи консультантов,
которые ставят ему голос, взгляд и все остальное, превращая в
абсолютно обезжиренного политического киборга, вещающего именно так
как надо, и никак иначе. Содержание разумеется тоже ставят, но уже
другие консультанты.
На самом деле можно еще много чего рассказать, но тогда этот
пост превысит все возможные размеры и его уж точно никто и никогда
не прочитает. Удачи!
Оставить комментарий
Популярные посты:
Предыдущие записи блогера :
Архив записей в блогах:
...
Британский таблоид The Daily Mirror выделил капслоком слово "НА СЕБЯ", описывая, как русский офицер, попав в окружение под Пальмирой, вызвал атаку наших бомбардировщиков на собственную позицию: "Russian 'Rambo' wipes out ISIS thugs by calling airstrike on HIMSELF when surrounded by J ...
Набрел тут на маразматическую фотосессию, где парочка изображает любовь к буррито (мексиканская лепешка типа шаурмы) как к ребенку. Это, пожалуй, гимн чайлдфри! Все чайлдфришники должны восхититься и рукоплескать. "Как это мило! Вот, пожалуйста, и незачем детей заводить, если все эмоции ...
Пожалуйста давайте без политики интересует чисто техническая сторона, как можно из тюрьмы в рф продолжать писать в свои аккаунты в соцсетях? Как Навальный продолжает писать в твитер? Почему ничего никуда не пишет Гиркин? Пожалуйста давайте без политики интересует чисто техническая ...
Размышляя,что бы из парижских фото поместиь в журнал по случаю Олимпийских игр,догадался показать ушедшие реликвии из Нотр-Дама. В интерьере собора меня привлекла серия горельефов из божественной истории,постарался заснять. Горельефы по-моему вылиты из меди (брозы). Вряд ли они ...
