Не о моей книге: о губной помаде и чтении деловой литературы.

karial — 26.03.2011 Говорят, мужчина бывает необыкновенно счастлив дважды в жизни: когда наконец покупает лодку, и когда наконец продает лодку.
Есть нечто необыкновенно освобождающее в моменте, когда твоя книга выходит из списка бестселлеров, и можно думать о следующем проекте. Все мы любим трубить об успешном начале - книга вышла, попала в лист, две недели в листе, три недели - и редко говорим об окончании чего-либо. "Вверх!" продержался больше месяца в первой десятке "Озона", три месяца в топ-20 по магазину "Москва", из которых 8 недель входил в первую десятку. Говорят, для деловой книги по узкой тематике в России это успех - так или нет, это дает мне право написать то, что я собираюсь написать, не вызывая мысли о разочаровании. Его нет и в помине - одни только отзывы читателей, на чью жизнь книга оказала влияние , говорят, что ее стоило написать.

Это просто пост про мои мысли о рынке деловой литературы в России, о том, чтобы я сказала новому автору, думающему написать новый том. Не буду повторять вещей, написанных много раз до меня. Например, как мал этот рынок, где распродается всего несколько тысяч тиража даже для успешных книг (в конце концов, во всем мире лишь 5% изданных книг продают более 5 тыс. экземпляров, согласно Тиму Феррис, автору "The 4-hour workweek"). И что издательства в России делают ставку на издание большого количества наименовний, получая прибыль с малого количества ставших бестселлерами и покрывая убыток остальных проектов, а не вкладывают в раскрутку малого количества названий, особенно после первого месяца на рынке, когда им дан толчок и пора начать двигать следующие. К слову, в отличие от многих авторов, с которыми мне пришлось беседовать, я не виню в этом издательства - они оптимизируют свой бизнес в условиях того рынка, где работают. Более того, позаботившись узнать об этом заранее можно грамотно выбрать издательство. Я очень довольна своим сотрудничеством с МИФ, которые не просто создали прекрасный бранд на рынке и качественно издали книгу, они очень грамотно книги маркетируют, помогая читателям узнать о новинках, неслучайно их коммьюнити на фейсбук входит в лист лидеров по России. Так что эти наблюдения - это ни в коем случае не жалобы на жизнь, просто дань обычной привычке анализировать произошедшее перед тем, как двигаться дальше.



1. Количество людей, имеющих успешный частный бизнес в России очень мало, средний и крупный бизнес - пренебрежимо мала. Я бы даже сказала, количество людей, когда-либо совершавших хотя бы один шаг к тому, чтобы создать такую компанию - малая доля процента работающих. Даже если считать фрилансеров, тренеров, консультантов и агентов недвижимости, формально имеющих юридическую форму малого бизнеса, но имеющих возможности когда-либо его расширить: добавить новые направления, создать большое количество рабочих мест, оставить после себя предприятие, существующее независимо от создателя. Большинство работает по найму и собирается работать по найму в ближайшие много лет. Тем не менее, если посмотреть, что люди читают, то в основном это будут книги о создании и управлении крупным частным бизнесом, преимущественно написанные для его руководителей, будь это история успеха или мысли об изменении стратегии, при чем за редким исключением типа Олега Тинькова - книги западных авторов, чья точка зрения и реальность сильно отличаются от их собственной. Либо чтение деловых книг коррелирует с инициативой и успехом, либо, наоборот, является аналогом покупки губной помады, о которой создатель Ester Lauder сказал "мы продаем надежду". При этом книг, которые могли бы помочь им там, где они находятся - как вести переговоры о зарплате, делать хорошие презентации, планировать и развивать карьеру - читают гораздо меньше. Так что если "купившие надежду" у косметического прилавка все же совершают следующий шаг - красят губы и чувствуют себя красавицами хотя бы на мгновение - то СЕО в мечтах даже бизнес-план не прикинут, а пойдут в жежешечку рассказывать о том, как ненавидят начальника или с пивом к телеку.

2. Говорят, что "издается столько книг, что книги теряются и трудно получить информацию о том, что выходит". Это не так. Кто ищет, тот всегда найдет - коммьюнити МИФ в Фейсбук перевалило за 4 тысячи, проходит информация о новых книгах в ЖЖ, в книжном обозрении, на сайтах, посвященных деловым вопросам. Я прочитала немало деловых книг - правда, преимущественно на английском - потому что прочитала о них в указанных источниках. Но что верно - это то, что трудно донести информацию до тех, кто не следит за тем, что выходит, не имеет привычки читать деловые книги. Они действительно легко пропускают то, что могло бы стать для них очень актуальным. Особенно это верно для тех, кто не участвует в социальных сетях, т.е., получают на порядок меньше случайной информации обо всем. Я просто не могу перечислить, сколько раз мне рассказывали "я подарила книгу подруге /брату/ мужу, он(а) не знал, что такое вышло, но не мог оторваться, и теперь всем рекомендует". В этом плане мне кажется очень правильной работа Игоря Манна по пропаганде чтения деловых книг как попытке внедрить культуру самообразования и ведения любой деятельности без необходимости на каждом шагу изобретать велосипед. И вызывают огромную благодарность организаторы выступлений и круглых столов, журналисты берущие интервью у авторов для "некнижных" сайтов и просто рекомендующие книги друзьям - они расширяют круг тех, кому информация о книге была бы полезна, но кто иным способом ее не получит, потому что не вхож в ЖЖ и фейсбук.

3. И последнее, на первый взгляд банальное. Книги, которые не покупают, не переиздают. Все, откладывающие покупку книги из России по причине нелюбви к Озону забывают, что в лучшем случае через месяц после выхода магазины убирают книгу с первых полок (и это для успешных книг - далеко не для всех новинок находится видное место), продажи резко падают, заказ магазинами в издательстве снижается в десятки раз....и следующий тираж может не случиться. Тогда уже ее не купишь ни на Озоне, ни в других местах. Электронные книги и печать по требованию далеко не всегда являются выходом - тут наступают свои проблемы, о которых мы поговорим в следующий раз, например, о том, что большинство платных электронных библиотек не отчисляют денег ни авторам, ни издательствам, а фактически, наживаются на чужом труде. Так что в следующий раз рекомендуя кому-нибудь "сделать из этого книжку", спросите себя, купите ли вы ее или просто хотите сказать приятное.

*********************************************************
Я буду рада, если вы присоединитесь к сообществу "Вверх!" : просто кликните Like .

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Ранее
• Архив