Ларчик просто открывался, скандальная кампания Reebok оказалась распилом

топ 100 блогов zergulio09.02.2019 Ларчик просто открывался, скандальная кампания Reebok оказалась распилом

Вот вам и причина получившейся лажи:

- Бюджет рекламной кампании составил примерно 10 млн рублей. Подрядчиком выступало издательство «Мамихлапинатана». Залина Маршенкулова, с цитаты которой про лицо все и началось, — его управляющий партнер. Рассказывает автор кампании, ведущий специалист по маркетингу Reebok в России Александр Голофаст.

- Российская кампания — маленькая и по стоимости, и по ожидавшемуся охвату. К тому же ее делали в цейтноте — идею придумали только 29 декабря, поэтому на фокус-группах ее не тестировали, рассказал The Bell Голофаст. «Компания не уважает себя, а я себя уважаю и готов отвечать за то, что сделал. Мне мерзко было видеть реакцию на кампанию, хотя несложно было повести себя достойно: собрать пресс-конференцию, позвать Залину и объяснить людям, что имелось в виду. Я до этого работал в компании 2,5 года. А теперь я сижу как прокаженный, как в зоне карантина, меня посадили в какой-то cubicle, со мной нельзя никому общаться — со мной разговаривает только один человек, даже не HR, а сотрудник службы внутреннего аудита.

- Мой руководитель, старший менеджер по маркетингу, все согласовал. Федеральный директор бренда смотрел на все цитаты и, улыбаясь, говорил, как ему нравится фраза про гроб и как смело, ярко — молодцы! Мы сейчас поднимаем переписку, он видел эти цитаты еще 18 января — и после этого две недели мы все делали и никаких мыслей отказаться не было. Придумали мы все 29 декабря, я позвонил Залине и сказал: «Есть клевая идея, давай сделаем проект». А идея была в том, что есть глобальная кампания, где все рассказывается штампованными фразами. А я хотел рассказать так, как Залина, — четко, с иронией, но донести ту же мысль, что в глобальной кампании: «Женщина может быть любой». Бренд Reebok очень маленький, он привык жить в информационном вакууме, где он слышит комментарии только своей некогда целевой аудитории — взрослых людей, которые занимаются кроссфитом и бегают забеги с адовым названием «Стань человеком». А тут сработал эффект масштаба, и Reebok вместо того, чтобы слезть с иглы одобрения аудитории, засела на нее по самые гланды.


https://thebell.io/direktor-brenda-smotrel-na-vse-tsitaty-i-ulybayas-govoril-kak-emu-nravitsya-fraza-pro-grob-the-bell-poobshhalsya-s-avtorom-skandalnoj-reklamy-reebok/

Ну то бишь гражданка с квадратной хлеборезкой поимела со своим дружком Голофастом денег и залепила себя же на рекламный постер. А то для США и Европы выбрали, понимаешь Натали Эммануэль (исполнительница роли Миссандеи в Игре престолов), а что делать Залине Маршенкуловой с подружками? Им тоже славы хочется.

Еще интереснее выводы уволенного из Reebok облажавшегося Голофаста. Виновата разумеется кампания, не оценившая тупых лозунгов и мужеподобного бизона на плакате. Кругом серость, убогость и штампованные фразы, а Голофасту так хочется чтобы его любили (и деньги на рекламный бюджет с ним пилили).

Как говорится, ларчик просто открывался. Но это еще не все интересное.

В телеге промелькнуло, что несмотря на весь свой феминизм, Маршенкулова вполне себе ведет подрабатывает, цитата: "Залина, наша святая равноапостольная Залиночка, которая постоянно задыхается от несвободы, и которой так мучительно и невыносимо жить в стране, где вокруг сплошная коррупция - оказывается, в перерывах между своими *банатскими проповедями неплохо так подсасывает с иглы мужского одобрения группы компаний ПИК. Хуже которой, как известно, нет вообще ничего на свете"

Все, что в телеграм каналах на тему собираю, будет тут: https://t.me/joinchat/AAAAADxTecHYvnjb7Wj8rQ

Тем временем, ад и Израиль продолжаются:

Ларчик просто открывался, скандальная кампания Reebok оказалась распилом

Ларчик просто открывался, скандальная кампания Reebok оказалась распилом

Ларчик просто открывался, скандальная кампания Reebok оказалась распилом

Ларчик просто открывался, скандальная кампания Reebok оказалась распилом

Оставить комментарий

Архив записей в блогах:
Владимир Зеленский присоединился к хору официальных лиц, утверждающих, что СССР виновен в развязывании Второй мировой войны. Об этом он заявил вчера, выступая в Польше на памятных мероприятиях по случаю 75-й годовщины освобождения Освенцима советскими войсками. По словам ...
...
Исчерпывающий гид по отдыху в любой стране, а то вдруг у вас отпуск. 1. Отдыхайте вы как хотите. Слушайте, ну вы взрослый человек и в состоянии выбрать, чем хотите заняться. Представьте: ваш любимый цвет — фиолетовый. А у самого ценного человека в вашей жизни — оранжевый. Вы человеку ...
Сегодня мне удалось прокатиться на легендарном составе типа А 1934 года выпуска по ночным тоннелям и станциям московского метро. И надо сказать, жизнь в метро после закрытия кипит. Количество полуночников зашкаливало - мы еле вмещались в пространство перед кассами на станции ...
Вот такие роскошные цветы растут в Перыни, или, как сейчас называют древнее святилище Перуна — Перынский скит. Необыкновенно большой сиреневый клематис, лилии, розы... Каждый раз, ...