Кира Пластинина Фсе...

gmichailov — 03.09.2016 Вот и закончилась фиаско, красиво начинавшаяся история. Торговая марка Kira Plastinina - это воплощение мечты современной девушки говорила реклама. Долги убыточного бренда сегодня составляют 500 миллионов рублей. В настоящее время от почти трехсот магазинов «Kira Plastinina» осталось всего 40. Часть бутиков, которые еще приносят прибыль, переданы партнеру компании, а остальные закрыты.


С момента запуска первой российской студии стиля Kira Plastinina в марте 2007 года в ТЦ "Европейский" шум вокруг "нового молодежного бренда" практически не утихал. Юная Кира красовалась на обложках журналов, раздавала десятки интервью, по всей России были развешаны рекламные билборды сети в стиле манга, в торговых центрах появились указатели, помогающие отыскать яркие розовые магазины. В одежде марки щеголяли участники тогда еще суперпопулярного проекта "Фабрика звезд-7".
Осенью 2007-го, раскручивать бренд из Америки в Москву прилетела «главная светская львица планеты» Пэрис Хилтон. По некоторым данным,ее приезд и съемка в рекламной кампании обошлись Пластинину в два миллиона долларов. С тех пор марка Киры, ориентированная на девушек 15-25 лет и выпускавшая одежду в стиле «art-glamour-sportive-casual», начала развиваться очень быстрыми темпами.


Магазины и бутики более демократичной Kira Plastinina и люксовой Lublu открывались в Казахстане, на Украине, в Армении, Катаре, Саудовской Аравии, Чехии, Нидерландах, Латвии и Австрии, Италии и Великобритании. В Лондоне точку открыли не где-нибудь, а в универмаге Harrod's. К 2014 году сеть насчитывала 279 магазинов Kira Plastinina в семи странах, 56 бутиков Lublu в 16 странах, нарастила оборот до 3 млрд рублей и активно работала с франчайзинговыми партнерами, а за два года до этого, в 2012-м, запустила собственную фабрику: в подмосковных Озерах было куплено и отреставрировано красивое историческое здание площадью 3500 кв. м.

По словам Мухачева, марка испытывала проблемы очень давно, а «лучшим» периодом в работе бренда стали 2012 и 2013 годы, когда убытки составили «всего лишь» 93 млн и 133 млн рублей. Несмотря на колоссальный «минус», основной акционер компании Сергей Пластинин, вложивший в марку имени дочери астрономическую сумму (по разным подсчетам от 3 до 5 млрд рублей), покрывал все убытки вплоть до 2015 года. Лишившись финансирования Пластинина, марка попыталась оптимизировать расходы и закрыла часть магазинов. Но это не помогло, и в 2016 году общий долг компании составил около 500 млн рублей.

"Банкротство сейчас наш единственный выход, мы завалены исками, все наши счета арестованы, общий долг — около 500 млн рублей",— говорит гендиректор компании "Кира Пластинина стиль" Игорь Мухачев.

Сама же главная звезда и дизайнер марки, 24-летняя Кира Пластинина окончила престижный колледж в США и полностью забросила свое убыточное увлечение, которое, несмотря на все усилия, так ни разу и не принесло ее отцу прибыли.

Вот такая вот "сказка" с несчастливым концом... Или история о том, как выкинуть на ветер 5 миллиардов рублей...

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Ранее
• Архив