Как корабль назовешь…

olga_fink — 13.02.2013 Всегда интересно было, чем руководствуются маркетологи, копирайтеры и прочие рекламозаточенные люди, когда придумывают названия для своей продукции? И от кого зависит, какое кодовое название в итоге получит вещь – от директора или от голосования в фокус-группе?



Сейчас особенно популярны смартфоны – все только и говорят, что об андроидах, меряются экранами и готовят «очередную сенсацию». При этом легко представить, как мучаются работники креативного отдела, чтобы придумать такое название, которое сразу обратит на себя внимание покупателей. Ведь это раньше было просто – приделал к бренду порядковый номер и готово! Теперь эта абракадарбра осталась только в проектах инженеров.
Я же проявила интерес к этой теме и составила небольшой список смартфонов с переводимыми названиями и попробовала оценить, насколько удачным оказался ход (присоединяемся и дополняем).
Первой на ум пришла Nokia Lumia – на эту серию возложили большие надежды по возвращению бренда в массы. А между прочим Lumia с финского переводится как «снег», а никакой не «свет», как могли многие подумать. Хоть и холодное название, но звучит приятно.
Нельзя не вспомнить про «айфон» – производное от phone (телефон) и буквы i, значение которой остается загадкой – то ли это информация, то – ли Интернет, то ли значение «я», то ли просто так)) во всяком случае – тоже хорошо прижилось.
У HTC есть модель с простым названием One (один) и непростыми Sensation (ощущение) и Desire (желание) – видимо, давят на эмоции. У этого бренда вообще наблюдается особая любовь к английским словам, названий разных много и из-за этого модели не запоминаются.
Samsung для своих флагманских моделей выбрал нескромное название Galaxy (галактика) – вроде бы намек на всеобъемность. А между тем ему дышит в спину менее известный, но не менее амбициозный бренд Highscreen, который обратил на себя внимание новинкой – смартфоном – Highscreen Explosion («взрыв»).



«Взрыв» – потому что этот гаджет заявлен как доступный аналог популярному смартфону Samsung Galaxy S III. В Explosion стоит такой процессор с четырьмя ядрами, большой 4,7-дюймовый экран с HD-разрешением – 1280 на 720 точек и 1 Гб оперативной памяти. То есть, потянет все самые новые игры и видео в отличном Full HD качестве. А «взрывность» заключается в том, что Highscreen Explosion стоит 12,5 тысяч рублей - почти в два раза дешевле, чем «галактический» конкурент. Если так оно и есть, то название Explosion тоже можно считать оправданным.

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Ранее
• Архив