Из серии «Как это делается» | Рекламный ролик «МегаФона»

drugoi — 25.04.2012

В последние годы, когда у рекламной отрасли появились бюджеты не только на размещение, но и на хорошее, качественное производство, многие российские бренды начали снимать свои рекламные видео за границей нашей необъятной Родины. По разным причинам — часто это просто дешевле, чем у нас, но во многом из-за климата, потому что натурные съемки в средней полосе России, где зима длится полгода, не всегда возможны, а планы производства верстаются заранее и в зимние месяцы агентства занимаются производством сюжетов для лета. А не всякое лето снимешь в павильоне. Вот и приходится нашим ехать туда, где солнышко и тепло. Где только не снимают — вплоть до Кейптауна и Буэнос-Айреса.

«МегаФон» снимает в год около 20 рекламных роликов. Работа над каждым длится не один месяц и проходит те же стадии, что и в полнометражном кино — от выбора продюсерской компании и кастинга до профессионального съемочного процесса и постпродакшена. В этот раз, зная мою нежную любовь к кинопроцессу, мне показали, как снимается видео для поддержки рекламной кампании перед началом чемпионата Европы по футболу 2012.

Задача: сделать рекламный ролик и фотосессию для печатной рекламы. Окончательный замысел держался в тайне, но можно было предположить, что «МегаФон» не обойдет стороной тему роуминга в Европе, который у него недавно резко подешевел и теперь cможет пригодиться нашим болельщикам на трибунах. Место: столица Португалии Лиссабон Время: Первая декада апреля.



Почему Лиссабон? Потому что красивый. Я был здесь до этого пару раз на тест-драйвах автомобилей — райские ландшафты, океан, пляжи с белоснежным песком, интересная архитектура, приветливые люди. Оказалось, что и кинематографическое производство здесь на хорошем уровне и практически вся киногруппа на ролике, исключая российских продюсеров была местной.





Я приехал на день позже начала съемок и сразу после самолета меня привезли на центральную площадь Лиссабона — Росиу (слева на снимке). Здесь, рядом с одним из бронзовых французских фонтанов, снимали сцену с массовкой — футбольные болельщики радуются... ну, чему-то они там радуются, неважно. Выигрышу любимой команды, допустим.






Кино снимали на несколько камер одновременно. Здесь были и зеркалки Canon 7D и 5D, был большой RED и даже маленькая GoPro. Ролик делается в стиле «фри-стайл» или, как говорили португальцы, «горилла-стайл», когда для 45-секундного видео снимается 4-5 часов материала, разными камерами, без четкой постановки и покадрового плана. Операторы находятся внутри толпы болельщиков и снимают свободно, что получится. Кто-то рапидом, кто-то на длинном фокусе, кто-то прямо из-под воды в бассейне. Потом из этого всего смонтируют три варианта: на 10, 15 и 45 секунд.






Здесь оператор залез с дорогущей камерой RED прямо в бассейн. Обратите внимание — в рекламе не разрешают использовать настоящие национальные флаги разных стран, поэтому приходится обходиться самодельными.






По сюжету в город, где проходит чемпионат, приезжают две пары наших ребят и хорошо проводят время в компании болельщиков из других стран, пользуясь мобильной связью от «МегаФона». Двух героинь играют две местные девочки из Украины — справа Милана, она приехала в Португалию с мужем год назад, слева — Анна, студентка университета. Кастинг делали португальцы — отбирали ребят для массовки и основных героев. Москва только утверждала результаты выбора.






В ролике есть еще один главный герой — Джек. Результат любви пуделя с голден-ретривером. Удивительно компанейский пес, который с удовольствием аккомпанировал в кадре.





В паузах можно было гулять по узким улочкам вокруг площади, пройтись по Rua Augusta, полюбоваться знаменитыми лиссабонскими трамвайчиками.


























«Актеры» в перерывах тоже времени зря не теряли. Организовано, кстати, все было по разряду полнометражного кино: с гримерами, костюмерами на площадке, палаткой плейбэка, светом, кейтерингом и полицейским, присматривающим за порядком.











Массовка вся местная, конечно. Кого только не было среди этих ребят — и французы, и испанцы, и русскоговорящие.




































Отснятый материал сразу оперативно сливался на носители. На экране, как обычно, все выглядело красиво. Магия кино, как говорят в таких случаях. :-)






Потом группа разделилась и часть отправилась на набережную, где сняли еще одну сцену с бегающим Джеком. Пёс остался очень доволен, как мне показалось. Он улыбался нам всем и выглядел лучшим на площадке.






Вот так улыбался!
















На следующий день группа работала на стадионе: приглашенный британский фотограф Кентон Тэтчер снимал тех же персонажей из ролика для печатной рекламы.
















Потом из этого будут делать билборды, лайтбоксы, эти снимки пойдут на рекламные полосы в журналы.






Кастинг, кстати, на мой взгляд, был очень удачным — обе девочки выглядели естественно, внешние данные прекрасные. Иногда можно было подумать, что они вполне профессиональные актрисы.





Здесь же сразу смотрели на результаты съемки. Кентон был доволен, как мне показалось.




Ролик выйдет в эфир 1 мая. Мне самому теперь интересно, что там нарежут и смонтируют из всего этого лиссабонского праздника жизни. Еще, кстати, можно посмотреть «фильм о фильме» — там есть съемки первого дня, который я пропустил.



Фотографии: © drugoi

P.S. Спасибо PR-службе «МегаФона» за дружескую помощь в организации поездки и подготовке репортажа о ней.
Напомню, что компания «МегаФон» является официальным партнером этого блога.

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Ранее
• Архив