Цифровая книга... уже победила?

В преддверии ММКЯ 2022 представители книжной отросли озвучили прогнозы по финансовым показателям года. Суммарный финансовый оборот книжного рынка в этом году должен составить около 95 млрд. руб. (что на ₽5 млрд. больше чем в 2021 году). Из этой суммы ₽13 млрд. приходится на электронные копии, а ₽3 млрд. на аудиокниги.

Казалось бы, соотношение между бумажной и цифровой книгой остается незыблемым в пользу традиционного формата: 79 против 16 млрд. руб. Уверен, что во всех отраслевых отчетах и докладах вы услышите о том, что цифровые книги составляют всего 15-16% от книжного рынка в России и бумажная книга по прежнему самая востребованная и популярная!

Однако... дьявол кроется в деталях.

Во-первых, к финансовому обороту цифровых книг издательств следует прибавить оборот независимых сайтов самиздата - а это ещё около 3 млрд. руб. Таким образом соотношение меняется 79 против 19 млрд.
А это уже не 15, а 24%.

Во-вторых, из бумажного сектора следует вычесть учебную литературу (учебники, дневники, календари и прочее тетради), составляющие 25% от общего оборота (или 24.7 млрд. руб.). Получаем 54.3 против 19 млрд. руб.
Получается, что продажи цифровых книг составляют уже не 15 или 24, а все 35% от книжного рынка в России.

Фиксируем промежуточные итоги: 65% продаж приходится на бумажные книги, 35% - на цифровые.

Защитники теории о бессмертии массовой востребованности бумажной книги могут возразить: "Ну и что? Финансовые показатели бумажной книги всё равно выше цифровых книг!"
Но у меня и на это есть простой ответ: давайте вновь погрузимся в детали.

• Общий финансовый оборот бумажной книги (без учета учебной литературы и канцелярии) - 54,3 млрд. руб.
Средняя стоимость бумажной книги в России на май-июнь 2022 года - 612 руб. Хотя лично я думаю, что на сентябрь она составляет 800, а к концу года поднимется до 1000 руб., но в данной статье мы будем опираться лишь на официальные данные самих издательств.
Производим нехитрые математические исчисления и получаем, что в 2022 году в России продадут примерно 88 725 490 экз. Для удобства округлим эту цифру до 89 млн. экз.

• Общий финансовый оборот электронной книги составит 13 млрд. руб. Средняя стоимость электронной книги - 200 руб. Получаем 65М проданных экз.
Общий финансовый оборот аудиокниг в 2022 году составит 3 млрд. руб. Средняя стоимость аудиокниги - 250 руб. Получаем 12М проданных экз.
Общий финансовый оборот цифрового самиздата в России составит около 3 млрд. руб. Средняя стоимость книги на сайтах самиздата - 130 руб. Получаем 23М проданных экз.
Суммируем показатели цифровых продаж и получаем 100 млн. экз.

В итоге мы получаем, что в 2022 году в России приобретут 89 млн. экз. и 100 млн. цифровых экз.

/Для тех кто негодует что я убрал из уравнения учебную литературу и кому лень высчитывать - с учетом "учебки" соотношение будет 129М к 100М, но это тоже сильно ситуацию не меняет/

Кто-то может спросить: почему в названии статьи стоит знак вопроса?
На мой взгляд, на данный момент каждая из сторон может трактовать цифры в свою пользу. Для кого-то бумажная книга не сдает свои позиции и цифровые книги составляют всего-лишь жалкие 15% от книжного рынка. Для кого-то доля цифровых книг не меньше 35%. Кто-то будет опираться не на общую сумму, а на показатели проданных экземпляров. Тут каждый волен выбирать свою сторону.

С моей же точки зрения, ситуация на рынке складывается следующим образом:
- Рынок бумажных книг умирает. 80 млрд. руб. - это очень мало. Да, за счет увеличения стоимости конечной продукции традиционные издатели ещё смогут год-два держаться на стабильном уровне. Но при этом год от года количество проданных экземпляров будет неизбежно сокращаться, офлайн-магазины, библиотеки, типографии - закрываться, сотрудники - увольняться.
- Рынок электронных книг в России ежегодно прирастает на 30%, и просто обречен пойти по пути западных и азиатских коллег - в итоге стать доминирующим форматом чтения. Да, если рассматривать рынок в деньгах — в России это ещё не произошло. Если рассматривать с точки зрения покупок - цифровая книга уже победила бумажные носители в нашей стране.
- Неизбежно сайты цифрового самиздата займут лидирующие позиции, сместив с трона традиционных издателей. Так уже произошло в США, в Европе и в Азии. Я очень сомневаюсь что наша страна станет исключением из общемировой практики (хотя, никогда не говори никогда). Велика вероятность что при этом они утратят независимость (так как крупнейшие корпорации уже активно присматриваются к данному рынку), продав часть компаний и влившись в экосистемы IT-гигантов.

В любом случае, при любом раскладе, в этом мире останутся две категории людей - авторы и читатели. При любом исходе они найдут друг друга.

О потрясающем «переобувании» Путина

Вот это совершенно точно надо заносить в анналы и отливать в граните . Как хрестоматийную иллюстрацию просто феноменальной гибучести нынешнего «Самого Главного»! И ведь всё просто – и без затей… Смотрите сами. Делай – раз ! Этот мем родился два с половиной года назад. ...

Анимированная карта потери земли коренных американцев с 1776 по 1930 годы

Анимированная карта показывает потери земли коренных американцев с 1776 по 1930 годы. В настоящее время в США проживает не более 5 млн индейцев. ...

Свое 20-летие пассажир так и не встретит

" 13 апреля 2019 года около 20 часов 25 минут в районе 1366 километра федеральной автодороги Р-21 «Кола» на территории Кольского района Мурманской области произошло столкновение, двигавшихся во встречном направлении, автомобиля «Renault-Logan», государственный регистрационный знак «Х 993 ...

Про Игоря и истеричку Аллочку

Читать перед этим ... Холодная холостяцкая квартира, здесь женщины никогда не оставались надолго Игорь жил с матерью, братом и отчимом. Отец с матерью развелись, когда Игорю было около 3 лет. Через год мать вышла замуж за другого мужчину, и у Игоря появился брат Денис. Братья были ...

Фиаско Моники Белуччи на Неделе Моды в Милане

Я не знаю, куда смотрели стилисты, визажисты и прочие помощники звезды, но 51-летняя Моника выглядит на подиуме огорчительно. И дело не в возрасте. Многие её ровесницы, да и она сама, но в других случаях - обворожительны как лицом, так и статью. А тут как будто враг её образ и выход ...

Цифровая книга... уже победила?

Цифровая книга... уже победила?

Оставить комментарий

Популярные посты: