Цена лояльности

топ 100 блогов ksonin04.05.2013 Маленькие модели помогают экономистам понимать как устроен мир. Вот на прошлой неделе мы с принстонцами Джоном Лондреганом (политологом, но он, по используемым методам, практически экономист) и Питером Бруиссертом (тем более) зашли, после обеда, в местную кофейню на Нассау.

Расплачиваясь, Джон воспользовался своей картой лояльности – ему там пробили какие-то дырочки – и мы стали обсуждать – что такое, экономически, карта лояльности?

Один вариант. Карта лояльности – это средство ценовой дискриминации. Одни люди готовы платить за чашку кофе больше, другие – меньше. Важно даже не то, сколько они готовы платить, сколько то, как они реагируют на изменение цены. Одни при небольшом повышении цены несильно меняют свой спрос (экономисты говорят, что у этих людей «низкая эластичность спроса по цене»), другие – начинают покупать меньше кофе («высокая эластичность»). Для кафе, которое устанавливают цену на кофе, было бы здорово, если бы можно было установить разные цены для этих двух групп населения. Для первой группы – повыше, для второй – пониже. Но «ценовую дискриминацию» редко можно сделать в открытую и фирмы прибегают к разным уловкам. (Мне особенно нравятся «эконом» и «бизнес-класс» - пассажирам предлагается возможность «самоотбраться» в ценовую категорию.) Карта лояльности в кафе – ещё один такой способ: люди, которые получают карту лояльности пьют много кофе и платят за каждую чашку чуть меньше (например, получают каждую десятую чашку бесплатно).

Другой вариант. Люди не различаются по эластичности (точнее, нет коммерческой выгоды в том, чтобы их различать по ней), но, получив карту лояльности, начинают потреблять больше кофе. Этот вариант опирается на endowment effect, описанный Канеманом и Тверским: получив какую-то вещь, человек начинает ценить её выше, чем до того, как получил. (Устойчивый эффект, которые наблюдается во множестве экспериментов; практики тоже его активно используют – недаром торговцы на рынках чуть ли не насильно всучивают вещь «посмотреть». Повертев что-то в руках несколько минут, начинаешь ценить её выше – больше хочешь её купить.)

Как можно проверить, какая из этих двух гипотез верна? Если верна первая, то, наверное, будет высокая корреляция наличия карт лояльности разных кафешек: у людей с высокой эластичностью будут карты всех кофеен в окрестности. О верности второй гипотезы будет, конечно, свидетельство, «реакция» человека на получение карты лояльности: если он станет больше пить кофе вообще. (То, что он станет больше ходить именно в то конкретное кафе, которое выдало карту лояльности, совместимо с обеими гипотезами.)

Оставить комментарий

Архив записей в блогах:
Тема сочетания печени с луком, возникшая в предыдущих моих постах, интересным для меня образом перетекла в вопрос использования репчатого  лука в качестве гарнира. Итальянская кухня предлагает массу вариантов приготовления репчатого лука в любых типах блюд, начиная от ...
Как обещала, отчитываюсь про чипирование, этап первый. По организации. Я шла через госуслуги, но, по-моему, можно было и тупо с улицы припереться. Во всяком случае, все, с кем я успела пообщаться в поликлиничном коридоре, очень удивлялись, что у меня запись ко времени. Приходишь, тебе ...
Сегодня для всех россиян наступил главный день пятилетки шестилетки. Самая большая страна на планете в четвертый раз переизбирает действующего президента на четвертый срок. Некоторые граждане России недовольны, мол, это никуда не годится - четвертый срок, 18 лет у руля, но мы в ...
В общем-то, фауна нашей Самарской Луки довольно богата. Одних только комаров и гельминтов вон сколько разновидностей! Сибирской фауне, конечно, проигрываем, но тем не менее. Есть косули, кабаны, лоси, не говоря уже о всяких гусях-лебедях в обнимку с поползнями-дятлами. Но вот кого т ...
Франция встретила нас шикарными видами, и, хоть основной целью нашего путешествия было изучение красот Аквитании, я не выдерживал и останавливался по дороге запечатлеть окружающую красоту, солнце, тучи, дождь, горы, зелень, дух захватывало! Я ...