рейтинг блогов

1600 евро и две бутылки виски — Как adidas купил права на три полоски

топ 100 блогов nathoncharova30.07.2024
В 1916 году в центре Хельсинки появилась небольшая мастерская под вывеской Ab Sportartiklar Oy. Там продавались лыжи, лыжные палки и другая зимняя экипировка, сделанная из финской березы. Ее легкий вес и гибкость давали спортсменам преимущество на турнирах — сначала в Финляндии, а потом и за границей. В 1917-м финский лыжник Ханнес Колемайнен выиграл с этой экипировкой соревнования в США.
1600 евро и две бутылки виски — Как adidas купил права на три полоски
Спрос на товары Ab Sportartiklar Oy быстро рос. В 1920-е бренд сменил название на более понятное Karhu. На финском это значит «медведь» (на первом логотипе компании был нарисован большой бурый медведь на лыжах). Вскоре Karhu стала официальным экипировщиком Финляндии на Олимпиадах. Финский бегун Пааво Нурми выиграл в Karhu девять золотых медалей на Играх-1920 в Антверпене и Играх-1924 в Париже. Более того, на Олимпиаде-1932 в Лос-Анджелесе две золотые медали взяли работники Karhu — Матти Ярвинен (копье) и Лаури Лехтинен (5000 метров). В компании тогда была специальная система поощрения сотрудников за тренировки во время обеденного перерыва. В период Второй мировой войны Karhu производила камуфляжную форму, палатки, армейские сапоги, рюкзаки и лыжи для финской армии.
1600 евро и две бутылки виски — Как adidas купил права на три полоски
1952-й стал для Karhu сверхуспешным. Финны доминировали на Олимпийских играх в Хельсинки (15 золотых медалей), бренд Karhu становился все более известным по всему миру. Выглядела их обувь вот так (смотрите фотографию выше) — ничего не напоминает?
А вскоре на них вышел Ади Дасслер.
1600 евро и две бутылки виски — Как adidas купил права на три полоски
В 1936 году в Берлине прошла одна из самых известных Олимпиад в истории. Ее главным героем стал темнокожий атлет Джесси Оуэнс, выигравший четыре золотые медали в беге — на глазах у Адольфа Гитлера. Ади Дасслер смотрел забеги с трибуны и наверняка был в восторге: Оуэнс бежал в шиповках его компании. Проблема была в том, что, даже если кто-то что-то выигрывал в обуви adidas, этого никто не знал. У обуви Дасслера не было отличительных визуальных черт, с трибуны или по фотографиям даже эксперты не могли понять, в adidas спортсмен или нет. Однажды Дасслер приехал на завод, чтобы посмотреть на незаконченные образцы обуви. Тогда уже придумали боковые кожаные полосы, которые вставлялись в шиповки для фиксации стопы. Красить их было принято так же, как остальную часть кроссовки. Но в тот день Дасслер увидел спортсменов в недоделанных кроссовках. Полоски на их обуви были белыми — и заметными. Дасслер понял: это то, что нужно. Теперь его обувь будет видно издалека.
1600 евро и две бутылки виски — Как adidas купил права на три полоски
Ади решил, что идеальное число полосок — три. Но дизайн с тремя полосками уже использовала Karhu. После суперуспешной для финнов Олимпиады-1952 Дасслер позвал представителей Karhu на спортивную ярмарку во Франкфурт. Там он предложил им продать права на использование трех кожаных полосок. Финны согласились за смешную компенсацию — две бутылки виски и сумму, эквивалентную 1600 евро. История похожа на выдумку, но про нее написано в официальном блоге Karhu и в известной книге об adidas и Puma под названием Pitch Invasion (со ссылкой на историка Karhu). Так Дасслер навсегда решил проблему с идентификацией товаров adidas.
1600 евро и две бутылки виски — Как adidas купил права на три полоски
Бренд Karhu жив до сих пор. Он уже не такой влиятельный, как в первой половине XX века, но финны все еще делают кроссовки.
1600 евро и две бутылки виски — Как adidas купил права на три полоски
Да, финские олимпийцы уже не рвут весь мир в экипировке Karhu. Зато в их кроссовках ходит Канье — значит, не все так плохо даже после возможно худшей сделки всех времен.
источник

Оставить комментарий

Архив записей в блогах:
П.с. камушки ...
Проститутки уже обижаются, когда журналистов сравнивают с ними. Протестуют против таких сравнений, доказывая, что в их профессии не принято удовлетворять абсолютно все капризы и желания клиента. Утверждают о существование корпоративной ...
Храм украшен березкой и горница... На снимке -  крест Знаменского храма усадьбы Знаменское-Раёк Торжокского района Всех, кто празднует, с Троицей! С днем рождения Церкви Христовой :-) ...
Извините, что пригласила к обсуждению и сама исчезла. Пожалуйста не обвиняйте меня и не сердитесь. У меня есть обязательства перед членами семьи. Муж заболел. Максим, не волнуйся, обыкновенная простуда. Думаем в понедельник отец уже будет на ...
Было время, когда мы с подругами просто с ума сходили от песни Алены Свиридовой "Я приду к тебе на помощь". "Было так всегда, ты помнишь, будет так всегда, ты слышишь!" - ух, как мы с девчонками любили распевать эти строки. Я вообще всегда выделяла эту певицу. И она на нашей Э ...