10 заповедей хорошего дизайна от Дитера Рамса

Маки вдохновляют. Своим прекрасным внешним видом, продуманным до мелочей минималистичным дизайном они настраивают нас на правильный созидательный лад. Есть в этом что-то волшебное. Когда тебя окружают красивые вещи, правильные вещи, продуманные до последнего винтика и болтика и созданные с любовью, их тонкая аура постепенно передаётся, способствует развитию новых идей, концепций, материализуется в новых вещах, словах, музыке, картинах или строчках кода. Джонатан Айв создал вещи, которые нас вдохновляют, но сегодня рассказ не о нём. Сегодня речь пойдёт о другом человеке, который изменил представления о промышленном дизайне ХХ столетия и оказал большое влияние на Джонатана Айва, о Дитере Рамсе.

Дитер Рамс (Dieter Rams) — немецкий промышленный дизайнер. С 1965 по 1995 год работал главным дизайнером в компании Braun. Приверженец функциональной школы промышленного дизайна. Хотя, как он сам признаётся в интервью журналу DesignBoom, он терпеть не может любые -измы — национализм, функционализм. «Нет никакого функционализма, есть только функции. Форма идёт после функции, я не могу представить это как-то иначе».

Дизайнер дизайнеров

Как пишет Хисус Диаз в статье «1960s Braun Products Hold the Secrets to Apple’s Future», когда смотришь на продукты Braun, разработанные Дитером Рамсом, многие из которых сейчас находятся в нью-йоркском Музее современных искусств, и сравниваешь их с работами Айва для Apple, чётко видно сходство их философий, которое простирается намного глубже редкого использования цвета, выбора материалов или того, как форма продуктов построена вокруг их функций. Страсть к «простоте» и «честному дизайну», о которой Джонатан Айв неустанно рассказывает в интевью или промо-роликах, являются основополагающими концепциями хорошего дизайна от Дитера Рамса.
Каждый промышленный дизайнер должен выучить наизусть эти 10 заповедей. Тем не менее, всем нам, занимающимся созидательной деятельностью, его концепции могут быть полезны и интересны. Дитер Рамс говорит:

Хороший дизайн инновационный

Он не копирует существующие формы продуктов, но и не создаёт любые виды новшеств только ради них самих. Сущность инновации должна чётко прослеживаться во всех функциях продукта. Возможности в этом направлении ещё совсем не истощены. Технологическое развитие продолжает предоставлять новые шансы для инновационных решений.

Хороший дизайн делает продукт полезным

Продукт покупают для того, чтобы его использовать. Он должен служить определённой цели как своими основными, так и дополнительными функциями. Наиболее важной задачей дизайна является оптимизация использования продукта.

Хороший дизайн эстетичный

Эстетическое качество продукта и та привлекательность, которой это качество способствует, — это интегральная часть его применения. Без сомнения, некомфортно и утомительно иметь дело с продуктами, которые сбивают с толку, раздражают, c которыми нельзя установить связь. Тем не менее, всегда было трудно спорить об эстетических качествах по двум причинам. Во-первых, трудно говорить о чём-либо визуальном, так как слова имеют разное значение для разных людей.
Во-вторых, эстетическое качество имеет дело с деталями, тонкими тенями, гармонией и балансом целого множества визуальных элементов. Чтобы принять верное решение, требуется хороший взгляд, натренированный и обученный годами опыта.

Хороший дизайн помогает продукту быть понятным

Он объясняет структуру продукта. Более того, он может заставить продукт говорить. В идеале, он не требует объяснений, чем избавит вас от длительного и скучного прочтения инструкции по применению.

Хороший дизайн ненавязчивый

Продукты, которые соответствуют данному критерию, — это инструменты. Они не являются декоративными объектами или произведениями искусства. Поэтому их дизайн должен быть нейтральным и сдержанным, оставляя место для самовыражения пользователя.

Хороший дизайн честный

Честно разработанный продукт не должен хвастаться функциями, которых у него нет, что он более инновационный, более эффективный или более ценный. Он не должен влиять на или манипулировать покупателями и пользователями.

Хороший дизайн надёжный

Нет ничего стильного, что может быть несовременным завтра. В этом заключается основное различие между продуктами с хорошим дизайном и тривиальными объектами для общества, производящего мусор. Хватит терпеть мусор.

Хороший дизайн продуман до мельчайших деталей

С точки зрения пользователя, тщательность и точность дизайна синонимичны с продуктом и его функциями.

Хороший дизайн беспокоится об окружающей среде

Дизайн должен способствовать созданию стабильной окружающей среды и разумному использованию сырья. Это значит, во внимание надо принимать не только собственно загрязнение, но и визуальное засорение и разрушение нашей окружающей среды.

Хороший дизайн — это как можно меньше дизайна

Назад к чистоте, назад к простоте.

* * *

Если мы научимся правильно использовать концепции Дитера Рамса во всём, что мы создаём, то в мире будет намного больше хороших, продуманных, правильных вещей.