Пока мы думали, какие принты будут модными в этом сезоне,
простой российский фотограф Игорь Гавар неспешно начал маленькую
(или все-таки большую?) революцию в мире российской моды. Автор
популярного стритстайл-блога о стильных пенсионерах России открыл
собственное модельное агентство Oldushka.
В своем блоге Гавар уже давно успешно развенчивает миф о том, что
старость — синоним бедности и безрадостной жизни.
«Долгое время понятие красоты связывалось исключительно с
культом молодости, стереотип, противопоставляющий красоту и
старость, крепко засел в общественном сознании. Проект “Олдушка” —
это попытка развеять данный стереотип, расширить наши представления
о возрасте, создать образ привлекательного пожилого человека.
Сейчас, в современной России, многие пенсионеры живут в условиях,
несоизмеримых с уровнем нормальной жизни. Тем не менее ни эти
обстоятельства, ни сила стереотипов, связанных с возрастом, не
способны побороть желание людей выглядеть красиво».
В интервью питерскому изданию sobaka.ru Игорь Гавар рассказал
о своем детище, выросшем из простого стритстайл-блога. До открытия
Игорю не раз звонили из различных СМИ и просили найти кого-то для
съемок. Стильные пенсионеры Гавара еще до создания агентства
снимались для Cyrille Gassiline, «Афиши», Bosco Magazine, Sony и
других компаний.
Агентство базируется в Москве. Сейчас в базе «Олдушки» семь
моделей, из них двое мужчин. Половина пришли в проект благодаря
блогу Игоря, с остальными основатель просто знакомился на улице:
«Если вижу человека, который соответствует моим представлениям о
красоте, обязательно подхожу и предлагаю».
Модели «Олдушки» сильно отличаются от героев Ари Сет Коэна.
Всё дело в историческом аспекте: стиль российских пенсионеров
долгое время формировался под строгим надзором советского
комсомола. На него также повлиял тотальный дефицит и стремление к
всеобщей уравниловке.