Рекламная кампания, которая вышла из-под контроля

tanjand — 11.01.2025

На фоне фейковых сообщений о том, что надпись Hollywood сгорела, Даниил Ротштейн вспоминает странную историю рождения легендарной достопримечательности

Самое главное, что нужно знать - это была просто реклама. Очень дорогая реклама, но все же просто реклама.

В 1923 году два ушлых калифорнийских девелопера, Трэйси Шултс и С. Эйч. Вудрафф сообразили, что киношникам нужно будет премиальное, эксклюзивное жилье.

Весной того же года они анонсировали начало строительства суперэксклюзивного коттеджного поселка Hollywoodland.

Сначала дело пошло - очень быстро партнеры продали участков на несколько сотен тысяч тогдашних долларов.

Но к осени стало понятно, что суперпроекту нужна суперреклама.

Так появилась идея построить на холме гигантские буквы Hollywoodland, по названию проекта, с электрической подсветкой. 

Работы начались в ноябре 1923-го, а 8 декабря Вудрафф дернул рубильник, включивший 4 тысячи ламп, распределенных по тринадцати 15-метровым буквам.

Поскольку это Голливуд, то знак был анимированный: сначала по очереди вспыхивали слова Holly, Wood и Land, а потом название загоралось целиком.

Зарисовка из практики пиара столетней давности: о первом включении надписи написали несколько местных газет, но, что характерно, новость пропустила принадлежащая одному из инвесторов проекта Los Angeles Times.

Потому что бардак не лечится никакими деньгами. 

Но через несколько дней газета опубликовала рекламное сообщение президента Electrical Products Corporation, поставившей лампы для букв. 

В сообщении он поздравлял Вудраффа с постройкой крупнейшего электрического знака в мире и называл Hollywoodland "более красивым, чем самые живописные места Швейцарии".

Сегодня это был бы пост в соцсети, а тогда для такого маневра - и заказчика потешить, и себя показать - надо было купить рекламу в газете.

В 1944-м же девелоперский проект Hollywoodland, к тому моменту изрядно потрепанный Великой Депрессией и сменивший собственника, окончательно обанкротился и за 1 доллар надпись и окрестная земля перешли в собственность города Лос-Анджелес. 

Еще пять лет урезанная надпись Ollywoodland рекламировала несуществующий поселок.

Потом после длительных препирательств Торговой палате города разрешили отремонтировать букву H - но при условии сноса букв LAND. Так некогда дерзкий рекламный проект окончательно отделили от коммерческих корней и превратили в культурный символ Голливуда.

После чего, как на любой бюджетный культурный объект в Америке, на него махнули рукой, и знак дважды пришлось спасать основателю Playboy Хью Хефнеру. Но это уже другая история. 

А в только начавшемся 2025-м огонь без остатка уничтожил более 10 тыс. строений элитного поселка в том числе.

Сгорел Бульвар Сансет, где располагалась старая студия братьев Уолтеров. Она входила в Национальный реестр исторических мест США.

И пока что в Голливуде приостановили съемки сериалов и вечерних шоу.

Среди них — «Анатомия страсти», «Хитрости» и «Джимми Киммел в прямом эфире».

Также перенесли объявление номинантов на «Оскар» и матч НХЛ.

Вот такова история Голливуда, к которому пожар подобрался очень близко. 

Вот вам мемчик:

Жители Воронежа предлагают жилье потерявшем особняки голливудским звездам)))

Оставить комментарий

Популярные посты:

geta

Как часто сливать биотуалет: периодичность обслуживания и рекомендации

jalla00

Backwards - Forwards

nik_rasov

"Асфальтовые джунгли"

orientalist_v

Хунвэйбин: "Вечная преданность председателю Мао", Пекин

iam_krasnoyarsk

Про пушки для танка КВ-1 из Челябинска

svetlyachok_vtk

Время молитвы

rivka381

Эффективные менеджЁры по американски.

matsam

Утреннее

excubitus

Градиент

• Ранее
• Архив