Почему нет детских книг, подобных "Волшебнику Изумрудного города"?

топ 100 блогов izdato17.12.2013 Меня поймут те, кто записывался в длиннющую очередь в детской библиотеке, чтобы получить книгу А. Волкова из серии "Волшебник Изумрудного города".

Те, кто всеми правдами и неправдами пытался раздобыть нужную книжку через друзей; те, кто расспрашивал через третьи-четвертые руки, а что имеется в книжном шкафу у полузнакомого мальчика Васи. И Вася становился притягательным уже потому, что он читал книжки, которые тебе не придется даже подержать в руках.

Я давно пыталась найти ответ на вопрос: почему нет СОВРЕМЕННОЙ литературы на русском языке, которая возбуждала бы в детях приступ горячечного энтузиазма - как у нас в детстве. При этом на англоязычном рынке  с этим все в порядке. Джоан Роулинг, Джефф Кинни и еще несколько авторов правят бал.

Я начала копаться в проблеме и вот какие соображения появились:



Книги, от которых мы фанатели в детстве, уже не вызывают припадков счастья в наших детях. У них другие вкусы и другие требования не только к качеству книги, но и к качеству времяпровождения вообще. И, увы, книги на русском просто не могут конкурировать с игрой Angry Birds. А вот Джефф Кинни может.

Положение не спасают даже самые распрекрасные картинки:

Почему нет детских книг, подобных Волшебнику Изумрудного города?

Это иллюстрация Л. Владимирского к "Волшебнику Изумрудного города". А у Джеффа Кинни картинки вот такие:

Почему нет детских книг, подобных Волшебнику Изумрудного города?

Не существует одной ключевой проблемы, которая топит современную русскоязычную детскую литературу (и мультипликацию за компанию) - это целый набор проблем. Но все они завязаны на экономику.

Пункт № 1. ПРОБЛЕМА С ПИСАТЕЛЯМИ

Чтобы писать хорошие книжки для детей, нужно иметь громадный писательский опыт. Исключения из правил бывают, но литература - это не один-два автора, а целый культурный срез. Так что будем оценивать "среднюю температуру по больнице".

Писательский опыт нарабатывается только тогда, когда в творчество вкладываются десять тысяч часов прогрессивной практики. Но беда в том, что доходов от этого занятия почти нет, поэтому писатели вынуждены кормить свои семьи, а не творить. Нет опыта - нет качества.

Пункт № 2. ПРОБЛЕМА С ХУДОЖНИКАМИ

В книгах, рассчитанных на младшеклассников, должны быть качественные иллюстрации. Писатели сами рисовать, как правило, не умеют, значит, надо нанимать художника. Если все делать по-серьезному и приглашать мега-крутых иллюстраторов, то ваша книга никогда не окупится.

По-серьезному - это разрабатывать персонажа ($2500 за штуку), а потом на этой основе рисовать иллюстрации (от $50 до бесконечности). В детской повести примерно шесть главных персонажей и, допустим, 30 картинок. Итого, бюджет отрисовки будет составлять $16500 - и это по самым скромным подсчетам. Писатель из своего кармана столько не выложит, а издатель - и подавно.

И правильно, собственно, сделают, потому что тираж у нас будет 5000 экз, оптовая цена, допустим, $6 (розничная $12), и чтобы окупить ТОЛЬКО художника нам надо продать 2750 экземпляров. А стоимость печати, работы издательства и автора в проект просто не вмещаются - не говоря о прибыли.

Применительно к приложениям для iPad ситуация еще грустнее, т.к. там отпускная цена не поднимается выше $3.99

Можно, конечно, рассчитывать на то, что тираж будет не 5000 экз, а сто тысяч. Ну да флаг в руки: с таким отношением к делу в воду бросаются только те, кто вообще "не знает броду".

В результате мега-крутые иллюстраторы работают только над очень дорогими, подарочными изданиями классики (издатели знают, что такие книги так и так купят).

Вот, например, работа Геннадия Спирина:

Почему нет детских книг, подобных Волшебнику Изумрудного города?
Ну или еще один вариант - работать на киноиндустрию, где крутятся деньги совсем иного порядка. Или делать заказуху, финансируемую из госбюджета:

Почему нет детских книг, подобных Волшебнику Изумрудного города?

Одним словом, лучшие художники для современных детских авторов просто недоступны по экономическим причинам. Вывод: крутых картинок в новой детской литературе у нас не будет.

Тенденция последнего времени:

Мега-крутые художники тоже ведь хотят творчества ради творчества, полета фантазии и новых свершений, поэтому они пытаются создавать собственные проекты - мультики, комиксы, приложения для iPad и пр. Почему у них ничего не получается - см. пункт № 1. Нет писательского опыта - никакие, даже самые шикарные иллюстрации не спасут.

Более того, художникам даже со стороны некого пригласить на проект, потому что писательский опыт в детском жанре есть буквально у единиц. Именно поэтому основная проблема прекрасно отрисованной отечественной мультипликации и комиксов - это отсутствие крепкого сюжета. И именно поэтому они не могут конкурировать с ведущими студиями мира.

Что остается на долю писателей? Рисовать самим. Но тут опять вступает в дело Правило 10 тысяч часов: невозможно быть одновременно и мега-крутым литератором и мега-крутым иллюстратором. Исключения есть - тот же Джефф Кинни. Но он рисует в жанре, близком к карикатуре, - очень упрощенном и стилизованным под детский рисунок. Но даже такой стиль надо вырабатывать годами, чтобы получалось зажигательно.

Еще один вариант - нанимать на проект художников попроще. Я не буду приводить примеры - дабы никого не обидеть. Но каждый желающий может пойти в магазин и полистать бесчисленные книжки с безликими зайцами, мишками и девочками с бантами на головах.

Бриллианты попадаются, но крайне редко. А средний уровень - он такой.

пункт № 3. ПРОБЛЕМА С ИЗДАТЕЛЯМИ

Книжная индустрия в прежнем формате погибает, а новый формат все никак не народится. Инвестиции уходят в другие сферы, потому что маржа с каждым годом все сокращается. У издателей страшная проблема с кадрами: проблема не только найти талантливого автора или гениального, но недорогого художника. Проблема с версткой, с дизайном, с управлением проектами… Молодые писатели знают, какой бред творится в низовых структурах издательства, где работают юные, ничего не знающие и не умеющие девочки. Это какие-то лабиринты неэффективности и лишних телодвижений.

Можно что-либо исправить на данном этапе? При существующих условиях - нет, потому что все упирается в низкую прибыльность отрасли. А низкая прибыльность ведет к невозможности готовить толковые кадры и к ухудшению качества на всех этапах производства.

Прибыльности же у нас нет по следующим причинам:

а) пиратство делает неэффективным рекламные вложения. Реклама офф-лайн - слишком дорогое удовольствие, а если мы что-то рекламируем в Сети, то тем самым повышаем скачки на пиратских сайтах, а не собственную прибыль. А если нет рекламы - как раскручивать проект? Он, конечно, и сам раскрутится через 5 лет, но к тому времени его уже закроют как убыточный.

б) транспортные издержки и высокая арендная плата торговых площадей съедает львиную долю доходов книготорговли, и тут без госдотаций не обойтись.

в) бюрократия, износ оборудования, цены на бумагу и пр. приводят к тому, что в России печатать не всегда выгодно. А если печатать за рубежом, то у издателя появляются дополнительные расходы: таможенные пошлины и доставка.

г) отсутствие льготного налогового режима для книжной индустрии.

д) задержки платежей от дистрибьюторев. Товар им отгружается, а они платят деньги через три месяца. А иногда и не платят. И иди - судись с ними.

пункт № 4. ПРОБЛЕМА С ЧИТАТЕЛЯМИ

Из-за того, что в среднем качество современной детской литературы крайне низкое, читатель просто не доверяет ничему новому. Прочтет восторженный пост в ЖЖ и первая реакция: "Заказуха!" А если и заинтересуется, то первым делом пойдет на пиратский сайт и все там скачает.

Читатель не платит за новое  --> издатель не вкладывается в новое --> новое и хорошее не создается. Именно в таком порядке, потому что в сфере детской литературы невозможно сделать качественный проект только на голом энтузиазме. Нужны инвестиции - а откуда их брать?

Поэтому переиздаются Барто, Успенский, Волков, Носов и прочие авторы нашего советского детства. Но они живут не на детском, а на нашем с вами энтузиазме. Это мы пытаемся привить детям наш восторг. А они - существа из другого мира, и им уже не особо интересна девочка Элли, напрочь лишенная чувства юмора и совершенно не переживающая по поводу того, что при ней кого-то рубят топором.

Ситуацию с детской литературой можно проиллюстрировать на примере Бориса Вайнера - замечательного детского поэта из Казани. Сходите по ссылке и почитайте его стихи.

Борис ДО СИХ ПОР не может найти себе издателя в Москве. Ибо нужны иллюстрации, нужна верстка, нужна серия, нужен конь-в-пальто… В общем, нет такого детского поэта на литературном небосклоне.

Что делать? Барахтаться и искать выходы - вопреки всему. Чем лично я и буду заниматься в ближайшее время.



Оставить комментарий

вольдемар 22.02.2019 21:11

https://bit.ly/2VdfnGd
Онлайн консультация сексолога
Гарантия возврата денег.
Архив записей в блогах:
Краснокаменка (Кизил-таш - по крымскотатарски «Красный камень») — место таинственное и неоднозначное, и увиденное здесь НЛО — тому подтверждение. Целью моего недавнего путешествия сюда был Кизиташский Свято-Стефано-Сурожский монастырь , однако мимо ещё одной загадки этого края пройти ...
Когда как не зимой их хочется больше всего? Своим цветом и хрустом они делают наш стол интереснее, красивее, и что не маловажно - полезнее! Что нужно для такого салата, как этот? Именно в этом салате у меня корейская капуста (или назовите её ...
Теперь точно все углы непроизвольно метить будет ...
Активистка FEMEN хвастается новой маечкой. Там же указана цена, правда за что именно не совсем понятно.
Сама по себе мода довольно таки до фонаря, но очень интересно обсуждение, развернувшееся на одном ресурсе под серией "Сексуальное белье с China Fashion Week", к которой принадлежит этот снимок (общую картину он отражает довольно полно, имхо). Несложно ...