Почему люди ведутся на громкие заголовки, или как поставить тупость на службу рейтингу?

puerrtto — 12.07.2015 Периодически, друзья меня спрашивают, с целью я выдумываю громкие и часто дурацкие заголовки для своих статей? Зачем статью про домашний комбайн называть "адская гильотина опустилась на пальцы...", а встречу с девушкой "всякое ожидал, но увиденное стало шоком"? Говорят люди, что им интересны мои путешествия и они меня читают не за заглавия, а за содержание и качестве материалов. Приходится объяснять, что это издержки маркетинга и придуманы задолго до меня и даже до создания ЖЖ. Оставим тот факт, что некоторые люди попросту тупые и кидаются на броские заголовки как собаки на кости. Чем более чернушный заголовок и завлекающие первые строки, тем лучше. Далее, по содержанию, это может быть абсолютно невинная статья про музей археологии в Афинах, но чтобы донести интеллектуальное наполнение до максимально широкой аудитории, вы должны чаще выходить в топ, в противном случае ваш труд попросту никто не оценит. Хотите пример? Сегодня я написал статью, которая по определению никогда не выйдет в топ, она про экзотические паровозы в африканской стране Замбия. Тема интересна очень узкой аудитории, но даже такую тему можно вывести в топ, если грамотно ее "оформить", вот вам этапы превращения -



Вначале делаете абсолютно дебильный заголовок, затем убираете описание текста под "кат", иначе люди прочтут первую строку и догадаются, о чем ваш текст. И дальше читать не будут, право, ну зачем им какие-то африканские дебри, если там не будет хохлосрача, сисек, или собянинской плитки? Отцом-оcнователем этого стиля ведения блога является Миша Нефедов nemihail и он раньше других "поймал" идею, в должной мере оценив стремительно падающий интеллектуальный уровень наших людей. Главное этим не увлекаться, поскольку основная часть его материалов достойны внимания, но подспудно ожидаешь пустышку.



Даже умные люди стали кидаться на громкие заголовки и это печально

Но дело не только и не столько в тупости как таковой и погонями за условными "сиськами". К сожалению, даже вполне нормальные и умные люди отучились читать и воспринимать информацию. На фоне потока чернушных заголовков и политической агитации, они уже делают скидку на то, что под заголовком - полная лажа и мусор. Поэтому, если даже заголовок не бросается в глаза, то там реально не будет ничего интересного. И это ошибка, ведь там может быть интереснейший материал!

Директор одной крупной компании мне рассказывал, что отправляя резюме, совсем не грешно немного пофантазировать. Но чтобы вранье в резюме не превышало 50% содержимого. Дело в том, что эйчары привыкли к тому, что люди повсеместно врут в резюме, придумывая себе места работы, должности и выдавая свои неудачи за достижения. Вы неважно говорите по-английски и честно в этом признались? Значит вы - дурак. Половина кандидатов не знают английский в принципе, но пишут "...со словарем", а то и вовсе "разговорный свободно". Эйчар уже знает, что выражение "со словарем" подразумевает, что ваш английский равен нулю, а если вы пишите "сводобно", то вы знаете его в пределах "How much?", но обьяснить англичанину где станция метро вы все равно не сможете. И тут вы со своим "...английский не знаю". Вас примут за дурака и даже не пригласят на интервью. Им нужны люди находчивые.

Тоже самое и в блогосфере

Лично я давно не ведусь на громкие заголовки, а скорее читаю интересного мне автора. Для меня громкий заголовок это верный знак - внутри пустышка, цель которой поднятие рейтинга от вашего перехода по ссылке. Но я понимаю, что вне зависимости от пошлости и глупости заголовков, интересующий меня автор пишет качественные тексты. Но таковы правила игры и он вынужден им следовать.

Зачем нужен рейтинг?

Вы уже сами ответили на этот вопрос. Рейтинг это деньги. Чем выше ваше место в рейтинге, тем шире ваша аудитория. Вы заметили, что я использовал термин "шире", а не "больше"? Возьмем моего друга Сергея Елецких fromnorthcyprus, у которого читателей в 50 раз меньше, чем у какого-нибудь Макоса, Зяльта и тому подобных. Но конкретно на Северном Кипре реклама размещенная у Сергея будет более эффективной, чем у всего топа ЖЖ вместе взятого. Потому, что он самый популярный на Северном Кипре блогер и его целевая аудитория это русские, которые там живут. Ресторан в Кирении, который прорекламирует Сергей приведет больше клиентов, чем если об этом ресторане одновременно напишет вся десятка ЖЖ.

Это я к тому, что заработки от рекламы далеко не всегда связаны с вашим местом в рейтинге. Производитель смазки для карбюратора "Камаза" никогда не разместит рекламу в блоге Проститутки Кэт, поскольку ее читатели также далеки от карбюраторов, как и карбюраторы от сисек. Поэтому, блогер занимающий сотое место в рейтинге, но специализирующийся на специфической тематике может зарабатывать на рекламе не меньше, чем топы, но чьи читатели это условная аудитория "Дома-2".

Но место в рейтинге дает вам другое преимущество - гибкость. Чем выше вы в рейтинге, тем больше вас читает самых разных людей, являющихся целевой аудиторией большего числа рекламодателей, чем у автора статей о микроволновых печах. Интеллектуальный уровень аудитории снижается по мере приближение к верхним строкам рейтинга, но покупательская способность возрастает.

Поскольку не все читатели имеют аккаунт в Livejournal, я дублирую все свои статьи о жизни и путешествиях в социальные сети, так что присоединяйтесь:
Твиттер http://twitter.com/puerrtto
Фейсбук http://www.facebook.com/lapshin

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Ранее
• Архив