Переводное

mcsimba — 17.10.2010 Вот вам мой перевод новой статьи Люка Салливана о личных героях. Кто пропустил первую статью - смотрим сюда. Эх, люблю я этого дядьку!

Обзаведитесь героем

Когда в 1978 году я впервые попал в рекламный бизнес у меня были герои. На самом деле, у меня был их целый список. Их имена были написаны в индексах каталогов One Show за 1977 и 78 года. Я смотрел на этих людей как на богов. Я изучал каждую их рекламу. Я запоминал их тексты. И я мечтал, чтобы мое имя однажды попало в общий с ними список.


Хорошо иметь героев. Плохо иметь их так, как имел их я. Именно мое к ним отношение невероятно мешало мне становиться лучше. Потому что когда ты обожествляешь этих обычных по сути людей так, как это делал я, ты лишаешь себя возможности когда-нибудь достигнуть их уровня. Они боги. Ты - всего лишь парень. В квартире. С прыщами.

- Нет ни единого шанса, что когда-нибудь я буду так же хорош, - думал я. Мысль о том, чтобы делать такие же крутые работы оставалась всего лишь дикой мечтой, чем-то из далекого будущего, и совершенно однозначно - за пределами горизонта. А иногда мое идолопоклонство заставляло меня делать по-настоящему глупые вещи. Вот вам к примеру.

В 1983 году я был в Нью Йорке и проходил собеседование в нескольких крупных агентствах. После беседы с великим арт-директором Ларсом Андерсеном (всмомните рекламу Макселла с парнем в кресле, которого сдувает звуком), я поднимался на эскалаторе на Третью Авеню, когда передо мной возник никто иной как Сэм Скалли собственной персоной - один из моих героев.

Это было всего лишь мое второе путешествие в Нью Йорк и у меня, как у настоящего придурка, был с собой Полароид. Он действительно был со мной. Прямо в рюкзаке. Долго не раздумывая, я спросил:

- Можно ли с вами сфотографироваться, мистер Скалли?

Держа камеру на вытянутой руке, я ослепил нас обоих - меня и известного артдира - дешевой вспышкой. После чего ошеломленный и, я уверен, рассерженный мистер Скалли скрылся в нью-йоркской толпе. А мне пришла в голову очень плохая идея, о которой мне стыдно говорить.

Видимо у меня не было совершенно никакого представления о том, насколько сильно я влез в личное пространство Сэма, поскольку одна из строк моего к нему последующего письма гласила: «Даже если я не получу у вас работу, я постараюсь отличиться в этом году на фестивалях, чтобы вы говорили обо мне «это тот идиот с фестиваля One Show», а не «это тот идиот на эскалаторе». Даже сейчас я вздрагиваю, вспоминая этот инцидент, и еще раз приношу свои глубочайшие извинения мистеру Скалли.

Такое слепое восхищение не позволяло мне разглядеть и ошибки моих героев. Я подцепил несколько плохих привычек от одного из них. Привычек, от которых в последствии мне пришлось долго избавляться. А ведь совершенно неважно насколько круты рекламы вашего героя, неважно сколько наград с The One Show у него стоит на полке, - он продолжает быть таким же болваном, как я и ты, который также чистит зубы и также бреется перед таким же зеркалом.

Осознание этого факта пришло ко мне однажды, когда я судил The One Show на Каррибах. Один из моих постоянных героев был также приглашен в состав жюри. Я надеялся, что, будучи таким же членом жюри, как и он, я смогу подсесть к нему, потравить байки, выкурить трубку мира, в общем - сделать что-нибудь вместе с Ним. Но очень скоро я осознал, что не хочу провести рядом с ним ни минуты. Нарциссизм так и пер из моей иконы, как холодный воздух из морозильной камеры.

В последнюю ночью, когда все судьи вышли поужинать, я наконец покончил с моим идолопоклонничеством. Мой экс-герой был в ресторане, в стельку пьяный. Он дразнил бродячего пса, кричал на испуганное животное, толкал его и приглашал остальных членов жюри присоединиться к нему. Мой герой оказался настоящим бухим придурком.

А был еще один парень. Убийственный писака. Если бы вы увидели его фестивальных каталогах, вы бы сказали «Ого, да этот парень супер!». Но встреть вы его в коридоре агентства, вы бы выбрали другую дорогу. Потому что он был невыносимо скучным. Абсолютно все в агентстве ненавидели его. Хоть мы и пытались подходить философски к его характеру, лучшее, к чему мы приходили звучало так: «Если вы его разрежете, вы найдете внутри золотое сердце. А если нет… ну во всяком случае вы его разрезали».

У меня до сих пор есть герои. Но сейчас я восхищаюсь ими совсем иначе. Без тени зависти, я стараюсь смотреть только на их работы. Теперь мои герои меняются каждую неделю. На этой неделе это молодой копирайтер из Fallon, Том Розен, который сделал прекрасную рекламу для BMW. Ту самую, которая висит у меня на стене, ту самую, которую я должен переплюнуть. Она меня вдохновляет.

Вот чем хороши герои - они вдохновляют, они учат. Ищите их повсюду. Они окружают вас каждый день. Но должно ли ваше к ним отношение опираться только на то, как круто они пишут или артдиректорствуют? А как насчет их отношения к людям? Том МакЭлиготт, мой первый герой, помог мне пробиться в рекламу. Он, будучи величайшим копирайтером Америки, потратил свое время, чтобы пролистать мою душераздирающую книгу, закрыл глаза на мою отвратительную прическу, и смог рассмотреть во мне кусок глины, которым я и был. С тех пор я стараюсь вернуть свой долг, сидя с молодыми ребятами в своем офисе, снова и снова просматривая и комментируя их работы.

Еще один мой герой - это мой старый босс Майк Хьюз, креативный директор и президент The Martin Agency. Вообще-то он отличной писатель, но в мой список он попал за доброту и вежливость, которая так несвойственна для нашего крутого циничного бизнеса. Я до сих пор помню свое собеседование с ним в далеком 1980-каком-то году. Он вытащил из кошелька фотографию своего младшего сына и сказал: «Дети - это постоянное напоминание о том, что есть еще жизнь помимо рекламы». Я хорошо запомнил его слова.

Дон Даст (сейчас - профессор в VCU Brandcenter) был первым на моей памяти аккаунтом, который стоя аплодировал хорошему творческому решению. Вы не представляете сколько энергии прибавляет такая реакция креативной команде! Да я бы в лепешку разбился чтобы решить любую из проблем Дона. Надеюсь, мой коллектив сделал бы тоже самое для меня сегодня.

Последний герой в моем списке (во всяком случае на сегодняшний день) - мой старинный друг и коллега Боб Барри, пожалуй, лучший в мире артдиректор. У Боба я научился многому. Например, тому, как не делать говно. Но что еще важнее, Боб научил меня силе гибкости. Клиент мог продолжать убивать одну за другой идеи Боба, но он каждый раз возвращался с еще большим количеством идей. Ничего не могло остановить его. И он никогда не скулил. Ни разу за всю нашу карьеру Боб не скулил. Никогда. Тот факт, что Боб выигрывал карандаши на One Show в 1982 и продолжает выигрывать их сегодня лишь подтверждает истинную силу гибкости (а еще она помогает не делать говно).

Так что да, заводите себе героев. Стремитесь к ним. Старайтесь быть лучше, чем вы есть. И контролируйте недовольство самим собой.

Запомните: было время, когда ваши герои были профанами, они оставались на ночь в агентствах и делали там отвратительные по своей сути работы. Запомните: даже у ваших героев бывают чертовски неудачные дни и у них далеко не всегда получается создать великую работу с первых 40 раз. Запомните: герои могут быть идеализированы за многие таланты, а не только за искусство писать или артдиректорствовать.

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Ранее
• Архив