От Гочао к Фейи. Как в Китае развивают этномоду и народные промыслы
selyanka1 — 29.11.2024
Фейи (非遗) - это китайский термин, обозначающий "нематериальное
культурное наследие", и в 2024 году он стал в Китае одним из самых
модных понятий, своего рода культурным и деловом феноменом.
Ответственность за это несут в основном молодые китайцы. Они не только смотрят больше видео в социальных сетях, но также все больше покупают товары народных промыслов и участвуют в разных фестивалях и мероприятиях, где у них есть возможность научиться самим каким-то народным ремесам.
Ответственность за это несут в основном молодые китайцы. Они не только смотрят больше видео в социальных сетях, но также все больше покупают товары народных промыслов и участвуют в разных фестивалях и мероприятиях, где у них есть возможность научиться самим каким-то народным ремесам.
Короче, фейи (нематериальное культурное наследие) — обычаи,
формы представления и выражения, знания и навыки, а также связанные
с ними инструменты, предметы, артефакты и культурные пространства,
признанные сообществами, группами и, в некоторых случаях,
отдельными лицами в качестве части их культурного наследия.
Китайцы все больше интересуются традиционными китайскими ремеслами.
Фейи можно рассматривать как некую эволюцию "гочао" (国潮),
движения "национального стиля", которое привело к тому, что
китайские потребители приняли и начали, любить, уважать и гордиться
отечественными брендами, дизайном и культурными символами, часто в
современной интерпретации.
Помните, я когда-то писала о китайском феномене Гочао (культурное доверие)?
Как китайский чемпион создал моду "культурного доверия"
Поколение Гочао и его модные тренды
Помните, я когда-то писала о китайском феномене Гочао (культурное доверие)?
Как китайский чемпион создал моду "культурного доверия"
Поколение Гочао и его модные тренды
Китайцы все больше интересуются традиционными китайскими ремеслами.
Когда в конце 2010-х годов "гочао" впервые приобрело
популярность, разговоры о культурном доверии и потребительском
патриотизме только начинали набирать обороты. Сегодня
среднестатистический молодой китаец гораздо лучше осведомлен о
традиционной китайской культуре и все больше интересуется изучением
богатого ремесленного наследия страны.
При этом все это сейчас происходит под чутким и направляющим
руководством коммунистической партии страны - даже через
специальные госпрограммы. С начала 2010-х годов она продвигает
культурные праздники, такие как "День культурного и природного
наследия", поддерживает традиционные телешоу на культурную тематику
и поощряет туризм на тему фейи и разнообразные фестивали.
Китай позиционирует себя как лидер в сохранении традиций, и
китайское правительство рассматривает фейи как способ повысить
национальную гордость
Выставочный зал Фейи (нематериального культурного наследия) Большого канала Китая в Цанчжоу, провинция Хэбэй, 2 августа 2024 года.
Выставочный зал Фейи (нематериального культурного наследия) Большого канала Китая в Цанчжоу, провинция Хэбэй, 2 августа 2024 года.
И эта стратегия оправдала себя. Народные промыслы и ремесла,
которые когда-то ассоциировались со старшими поколениями, сейчас
переживают активное возрождение в социальных сетях у молодежи. На
Douyin количество контента, связанного с фейи, выросло на 36% по
сравнению с предыдущим годом, при этом пользователи поколения Z,
родившиеся после 2000 года, стали самой вовлеченной в это
демографической группой. Самые популярные поисковые запросы,
связанные с фейи, включают лаковые веера, цветы-шпильки и юбки с
лошадиной мордой — все это демонстрирует возобновившийся интерес
молодой аудитории к традиционным ремеслам.
На сайте Xiaohongshu хештег #feiyi
собрал 1,5 миллиона просмотров и 560 000 публикаций. Согласно
внутреннему отчету, во время китайского Нового 2024 года платформа
каждую секунду регистрировала один поиск фейи.
Китаянки в очень популярных "лошадиных юбках" - это
один из стилей юбок ханфу, известный как мамианцюнь
(马面褶裙)
Успех фейи не только культурный, но и коммерческий. В 2023
году на Taobao оборот фейи продуктов составил более 14,8 млрд
долларов, что на 37% больше, чем в 2022, хотя общие потребительские
расходы на платформе остались на прежнем уровне. В то время как
потребители в возрасте до 40 лет составляли 60% покупателей фейи,
расходы поколения Z после 2000-х годов росли быстрее всего,
увеличившись почти на 200% в годовом исчислении.
В категории "мода" "лошадиные юбки" (马面裙) как предмет,
внесенный в список фейи, стали бестселлером 2023 года. Валовая
стоимость товаров (GMV) юбок составила более 7 миллионов долларов,
а объем поиска увеличился на 680%.
Слева пример традиционной шелковой "лошадиной юбки" поздней
династии Цин (1644—1912) Спрва юбка Dior, снятая с продажи
после того, как китайцы обвинили бренд в воровстве дизайна.
Примечательно, что всего два года назад китайцы раскритиковали
Dior за апроприацию и присвоение дизайна "лошадиной юбки",
отказавшись признавать собственное вдохновение у дизайнеров
бренда. Представители китайской диаспоры даже устроили акцию
протеста возле парижского бутика Dior, надев традиционные
"лошадиные юбки", чтобы заявить о культурном происхождении данного
дизайна.
Сегодня многие китайские студенты за рубежом по всему миру носят традиционные "лошадиные юбки" в качества платья на выпускной, чтобы показать свои культурные корни.
Сегодня многие китайские студенты за рубежом по всему миру носят традиционные "лошадиные юбки" в качества платья на выпускной, чтобы показать свои культурные корни.
Это показывает, что полагаться на поверхностные символы
китайской культуры, чтобы удовлетворить сегодняшних все более
взыскательных потребителей, уже недостаточно.
В отличие от "гочао", который фокусируется на том, чтобы традиционный дизайн выглядел круто и модно, фейи требует более продуманного подхода, подчеркивающего сохранение наследия и аутентичности.
В отличие от "гочао", который фокусируется на том, чтобы традиционный дизайн выглядел круто и модно, фейи требует более продуманного подхода, подчеркивающего сохранение наследия и аутентичности.
Вот почему "гочао" часто обращается к массовому рынку, а
фейи более тесно связан с роскошью, эксклюзивностью и
оригинальностью.
Фейи требует, чтобы потребители ценили значимую предысторию уникальных продуктов. Ну собственно, как и в России - та же Ярмарка мастеров продает товар штучно, а не с потока.
Фейи требует, чтобы потребители ценили значимую предысторию уникальных продуктов. Ну собственно, как и в России - та же Ярмарка мастеров продает товар штучно, а не с потока.
Когда в августе 2023 года Fendi привезла в Пекин свою выставку "Рука об руку", прославляющую свою культовую сумочку Baguette посредством межкультурного мастерства, она в партнерстве с ремесленниками китайской этнической группы Yi создала "китайскую" сумку Baguette, сочетающую вышивку Yi и изделия из серебра — оба ремесла / народных промысла внесены в список фейи.
В результате мировые бренды уже стоят в очередь к китайским художникам, дизайнерам, мастерам и т.д., потому что для продвижения их товаров на китайский рынок китайское культурное наследие становится все более и более необходимым, причем не в форме апроприации/воровства, а в форме уважительного культурного встраивания - с пониманием, а что, собственно, встраиваешь то.
Вообще, если начинаешь пытаться разобраться в этом детальнее, первое, что бъет по глазам, это огромный список похожестей с Россией
В России тоже есть закон о нематериальном культурном наследии,
фестивали, защита и развитие народных промыслов, этномода и многое
другое.
Вот чего нет - так это иностранных модных ТНК, стоящих в
очередь для коллаборации с российской мастерицей, дизайнером,
художником или музеем, чтобы создать чего-такое этакое а ля
рюс.
В связи с этим описывать все эти китайские аналоги российских
выставок, кулинарных фестивалей, праздников народных промыслов,
стриминг обучение в интернете, как вышивать или лепить горшки и
т.д. и т.п., смысла совсем не имеет. Но вот что имеет смысл - это
посмотреть на некотоые картинки с этнических китайских показов мод.
В Китае ежегодно проводится нечто под названием "Великолепный
Китай: показы мод нематериального культурного наследия Китая",
причем в провинциальных городах.
Очень интересно!
Очень интересно!
Вот давайте и взглянем на некоторые примеры, как исторические
мотивы, дизайны, орнаменты и традиции инкорпорируются в современную
китайскую одежду.
Красиво? Нравится?
Оставить комментарий
Популярные посты:
Криптовалюты, которые могут выстрелить громче хлопушки в июле 
Иной у снега цели нет... 
Картины дня 
в ПАСЕ депутат-нацист Гончаренко показал европейцам настоящую бандеровскую 
Сегодня исполняется 15 лет гибели в авиакатастрофе президента Польши Леха 
Необычные фильмы. 
Во дворе мыли асфальт... + Фрося и не только 
По улицам Калуги 
Простой капустный пирог "Наливной" Предыдущие записи блогера :
26.11.2024 —
Киргизские самураи фильма "Первый учитель" (1965)
25.11.2024 —
Транспортное дефиле
22.11.2024 —
Мисс Вселенная 2024. Африка, Австралия и Океания
21.11.2024 —
Мисс Вселенная 2024. Обе Америки и Карибы
20.11.2024 —
Мисс Вселенная 2024. Азия, Кавказ и Ближний Восток
19.11.2024 —
Мисс Вселенная 2024. Европа
18.11.2024 —
Костюмы России на конкурсе Мисс Вселенная 2024
17.11.2024 —
Как Байдена в угол задвинули
Архив записей в блогах:
Без друзей меня чуть-чуть, Без друзей меня чуть-чуть, А с друзьями много! Не дадут погибнуть мне , Не дадут погибнуть другу!!! ...
Итак, сегодня вам предстоит выбрать оператора для поездки по Индии. Вторым этапом будет выбор из пятерки лучших. Нужно было снять 30-секундный селф-промо-ролик. Всего нам поступили 24 годные заявки. Часть претендентов писали о себе: "про себя сделать лень, но вот мои работы". Такие б ...
Любопытно. Количество обращений по городам относительно нарушений языкового закона за 2023 год. То есть количество стукачеств за использование русского языка. Лидирует русский город Киев - 1345 обращений Далее Харьковская область - 516 стук-стуков Одесская область - 486 стук-стуков ...
Помню как сосватал капитана из начальника взвода в зам начальника ГОВУВД.
А он мне потом на развде в дежурной части оговорит — а где ваше табельное оружие, а где ваш бронежилет?
Я говорю — пошел на..«, вот сейчас взялся ии пошел на...Й наТ ри буквы. Товарищ.. Пока я тебе ...
Так, друзья — сегодня будет большой и интересный пост из серии разоблачения всевозможных советских заблуждений. Однажды я уже рассказывал о том, как бы выглядел реальный коммунизм , а также о мифе под названием "марксизм" — ну а сегодня поговорим о так называемом "капитализме", ...
