О чём не говорят маркетологи

gipsylilya — 14.06.2024 До недавних пор реклама чего угодно, иногда даже женской одежды или кухонной посуды, была ориентирована на мужчину. Потому что мужчины больше зарабатывают, есть статистика, все дела. У кого деньги - тому рекламируем.

Однако развитие всяких маркетинговых исследований и их возможностей (программы компьютерные и т.п.) внезапно обрисовало картинку, которая перевернула рынок рекламы.

Женщины всё ещё зарабатывают в среднем меньше.
При этом:

если мужчина вносит деньги в бюджет, решение о большинстве покупок для семьи вообще и для каждого члена семьи отдельно принимает женщина (по статистике, с таким большим отрывом, что почти исключительно),

на личные деньги женщины в разы чаще покупают подарки родственникам и знакомым, чем мужчины,

у женщин в разы чаще бывают хобби: чтение, спорт, путешествия, рукоделие от вязания до сварки, садоводство, посещение курсов и т д.

То есть основной покупатель на рынке - покупательница.

И почти вся реклама, которую вы видите вокруг (по крайней мере, сделанная не на коленке), рассчитана на женщин. Даже реклама мужских плавок или курсов древнешумерского.

Про то, какие приёмы и посылы рекламы скорее зацепят женщину, тоже есть свои исследования. Но если сравнить рекламы 80ых и нынешнюю, можно и без исследований заметить, какие тренды чем сменились.

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Ранее
• Архив