Макдональдс в поисках модной идентичности

nash_dvor — 10.06.2023


Хоть Макдональдс и является сетью фастфуда, я уже три раза писала про него "околомодные" посты,  каждый раз наивно считая, что это какая-то случайность, а не осознанная политика. Оказывается, я ошибалась. Оказывается, это была осознанная маркетинговая политика и поиск модного  образа - чего только Макдональдс не пробовал и каких только экспериментов не проводил

Во Флориде Макдональдс начал спонсировать модный конкурсный показ для студентов Международного Университета Искусства и Дизайна в Майями, Студенты делали одежду из посуды и упаковки Макдональдса, победитель получал очень небольшую по местным меркам учебную стипендию - 5 000 долларов. Но был пиар, реклама и смена имиджа на что-то более модное и современное - главное, что пытался сделать Макдональдс, - это отойти от стереотипа нездоровой и дешевой еды для ленивых, глупых и толстых лузеров


Показ мод МакДональдса - McDCouture в Майами 2017 год. Вся одежда сделана из макдональдской посуды - пакетиков, тарелочек, стаканчиков, трубочек и т.д. и т.п.

К 2019 году Макдональдс дошел в "модной" деятельности до того, что стал площадкой для показа в рамках Парижской недели моды


Показ бренда Vetements (сезон весна-лето 2020) в парижском МакДональдсе 20 июня 2019 года. Приглашения на показ дорогим российским гостям и не только были высланы в форме презервативов

А в 2020 году выпустил свою собственную капсульную экологическую коллекцию из переработанного мусора.


Капсульная коллекция купальников от Mакдональдс, сделанная из мусора - переработанных трубочек для напитков, 2020 год Небольшой развод на тему экологичности и устойчивой моды



Это китайский поп-ап ресторан Макдональдса; в Китае они самые милые, из азитского Meng (чебурашечность и симпатявость, милота), но обычно без секретной и партизанской составляющей, секретное и партизанское процветает в западном сегменте бизнеса
 


Еще один китайский поп-ап ресторан Макдональдса, красная часть - это переоборудованный контейнер


Еще один китайский поп-ап ресторан Макдональдса, в виде мороженого


Еще один китайский поп-ап ресторан Макдональдса


А это немецкий поп-ар ресторан Макдональдс в каком-то складском помещении


Ну а теперь перейдем к высшей ценовой категории, там тоже свои эксперименты.


Поп-ап Макдональдс, открытый всего на один день 27 июля 2015 года в одном из роскошных ресторанов Токио. Здесь вы не найдете ни одной бумажной тарелки или стаканчика, ни одной пластиковой вилки, зато есть меню, официанты, белоснежные скатерти и салфетки



Не менее роскошный поп-ап Макдональдса, открытый тоже всего на один день в довольно престижном районе Кенсингтон в Лондоне




И теперь мы подошли как раз к дню сегодняшнему. Из России Макдональдс ушел, в США у Макдональдса увольнения, в Европе про Mакдональдс особо и не слышно ничего, а в Китае Макдональдс процветает, более того, вышел на рынок вот только что вот с такой новой стильной коллаборацией. Целью коллаборации между китайским Макдональдсом и брендом уличной одежды из Гонконга CLOT стало объединение Востока и Запада в еде и одежде и празднование 20-летия деятельности Макдональдса в Азии


Clot и McDonalds создали самый визуально вкусный pop-up 2023 года.


CLOT x McSpicy



CLOT x McSpicy

Вот этот вот орнамент на одежде называется silk royal pattern - шелковый императорский (или королевский) узор


CLOT x McSpicy

И действительно ведь выглядит стильно, модно, современно и совсем не как "нездоровая и дешевая еда для ленивых и толстых лузеров". Кстати, после того, как все эти временные павильоны Макдональдса закроются, коллекция одежды и сумок уже без еды будет продаваться в обычных магазинах и на маркетплейсах


CLOT x McSpicy

И вот даже не знаю я, что и сказать по поводу того, что самая стильная и модная идентичность Макдональдса нашлась именно в Китае.

И еще, данный пост был написан еще в апреле, а вот сейчас появился такой апдейт  Си Цзиньпин провозглашает культуру новой эпохи с китайской спецификой

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Ранее
• Архив