рейтинг блогов

Как проводится A/B тестирование: плюсы и особенности

топ 100 блогов nero — 27.10.2019 — Экономика

Как проводится A/B тестирование: плюсы и особенности

Как проводится A/B тестирование: плюсы и особенности



A/B тестирование активно применяют многие крупные компании, стремящиеся к росту популярности. Поговорим о том, что же представляют собой такие тесты.

Что такое A/B тест

Такое тестирование – это маркетинговая методика, которая дает возможность сравнить эффективность двух различных вариантов. К примеру, цветовой гаммы в оформлении страницы. Для проведения теста аудиторию делят на две группы. Первая видит вариант A, вторая – B, а потом из них выбирается результат, имеющий лучшие показатели.

К примеру, маркетолог хочет как-либо изменить дизайн сайта. Но пользователям уже хорошо знакомо старое оформление, корректировки могут причинить вред. Для проверки реакции части пользователей продолжают демонстрировать старую версию лендинга, а другой части – новый, пробный вариант.

Несмотря на то, что на первый взгляд такое тестирование кажется очень простым, его активно используют крупные компании. Та же Google проводит тысячи подобных тестов.

Как проводится A/B тест

A/B тестирование проводится следующим образом.

  • Собирают информацию о том, каким именно элементам необходимо улучшение. Уделяется особое внимание страницам, имеющим высокий показатель отказов или низкую конверсию.
  • Определяются цели. Стоит подумать, по каким показателям будет оцениваться успешность вариантов. Например, это может быть нахождение на странице в течение определенного времени.
  • Разработка гипотезы и создание вариантов. Сначала надо понять, почему новая версия будет работать лучше старой. Затем создайте варианты, внесите изменения в сайт.
  • Запуск эксперимента. На каждом этапе посетителям ресурса будут случайным образом показываться разные сайты. Взаимодействие с каждым ресурсом измеряется.

Преимущества A/B тестирования

  • Рост конверсии. Зная, как пользователи взаимодействуют с сайтом или рассылкой, можно повысить ее эффективность. Много изменений для этого вносить не придется.
  • Примите решение на основе четких данных. Тестирование позволяет получить конкретную информацию для получения выгодного результата.
  • Соответствие вкусам аудитории. В мире постоянно происходят изменения, так что сидеть на одном месте нет никакого смысла. Регулярно тестируйте отдачу пользователей – это позволит успешно адаптироваться под вкусы аудитории.

Самому для проведения A/B тестирования иметь соответствующие навыки необязательно – можно обратиться к специалистам, которые точно знают, как проводить такие тесты.

Оставить комментарий



Архив записей в блогах:
..извините, конечно, но я думаю все мнения должны существовать.. я желал ...
Книги Дениз Линн - это книги автора, который удачно совмещает мистический опыт с достижениями современной прикладной психологии. Без ложного пафоса и без лишних претензий на "духовные открытия" она помогает найти свой путь в мире, который ...
Оригинальнальную вселенную " Кошкин мир " смотрите у камрада goblin_books На ветке для медитаций ничего не появлялось. Мурчик, прищурив глаза, наблюдал за резвящимся во двое Шариком. Ваську мучила мысль. - Мурчик, Мурчик, а кто созерцал мирозданье перед нами? – наконец сформирова ...
Если поверить на слово нашим руководителям, то они днем и ночью занимаются импортозамещением, не пускают в Россию иностранную еду и не дают отдыхать всем гражданам в отдельно взятых странах, а отдельно взятым категориям — во всех. Однако начальство явно преувеличивает свой вклад в ...
Доброе утро! Сегодня еду на канал ЛОТ (Ленинградская Областная Телекомпания), чтобы принять участие в записи телепрограммы посвященной русскому языку, новому закону о нецензурной лексике в СМИ и в целом, поговорить о блогах. Получается, что буду отстаивать всех Вас, мои дорогие френды, ...