рейтинг блогов

Как проводится A/B тестирование: плюсы и особенности

топ 100 блогов nero — 27.10.2019 — Экономика

Как проводится A/B тестирование: плюсы и особенности

Как проводится A/B тестирование: плюсы и особенности



A/B тестирование активно применяют многие крупные компании, стремящиеся к росту популярности. Поговорим о том, что же представляют собой такие тесты.

Что такое A/B тест

Такое тестирование – это маркетинговая методика, которая дает возможность сравнить эффективность двух различных вариантов. К примеру, цветовой гаммы в оформлении страницы. Для проведения теста аудиторию делят на две группы. Первая видит вариант A, вторая – B, а потом из них выбирается результат, имеющий лучшие показатели.

К примеру, маркетолог хочет как-либо изменить дизайн сайта. Но пользователям уже хорошо знакомо старое оформление, корректировки могут причинить вред. Для проверки реакции части пользователей продолжают демонстрировать старую версию лендинга, а другой части – новый, пробный вариант.

Несмотря на то, что на первый взгляд такое тестирование кажется очень простым, его активно используют крупные компании. Та же Google проводит тысячи подобных тестов.

Как проводится A/B тест

A/B тестирование проводится следующим образом.

  • Собирают информацию о том, каким именно элементам необходимо улучшение. Уделяется особое внимание страницам, имеющим высокий показатель отказов или низкую конверсию.
  • Определяются цели. Стоит подумать, по каким показателям будет оцениваться успешность вариантов. Например, это может быть нахождение на странице в течение определенного времени.
  • Разработка гипотезы и создание вариантов. Сначала надо понять, почему новая версия будет работать лучше старой. Затем создайте варианты, внесите изменения в сайт.
  • Запуск эксперимента. На каждом этапе посетителям ресурса будут случайным образом показываться разные сайты. Взаимодействие с каждым ресурсом измеряется.

Преимущества A/B тестирования

  • Рост конверсии. Зная, как пользователи взаимодействуют с сайтом или рассылкой, можно повысить ее эффективность. Много изменений для этого вносить не придется.
  • Примите решение на основе четких данных. Тестирование позволяет получить конкретную информацию для получения выгодного результата.
  • Соответствие вкусам аудитории. В мире постоянно происходят изменения, так что сидеть на одном месте нет никакого смысла. Регулярно тестируйте отдачу пользователей – это позволит успешно адаптироваться под вкусы аудитории.

Самому для проведения A/B тестирования иметь соответствующие навыки необязательно – можно обратиться к специалистам, которые точно знают, как проводить такие тесты.

Оставить комментарий

Архив записей в блогах:
Почти все деревья Калининградской области увешаны вот такими "гнездами". Но это нифига не гнезда, а паразит, который питается соками деревьев - омела. А еще есть "Ведьмины метлы" - плотные черные клубки укороченных собственных веточек деревьев, разросшихся в результате заражения ...
Дня три уже не была в ЖЖ- соскучилась ужасно! Были и приятные моменты за это время- пикник, и не очень- поминки, дедушке был год- "Царство ему небесное". Но сегодня, о приятном- муж купил мне раков, обожаю их:)) Обычно я варю по этому "рецепту" , но ...
Кошмар. Заказала стулья на Озоне. Производитель LeonGroup. Два часа пытаюсь собрать стул. Два часа! Куча деталей для одного стула, ничего не пронумеровано, ничего не закручивается, ничего не встаёт на место. Нашла видео производителя - там говорится, что всегда много вопросов при сборке ...
С 2:00, лучше большой экран. Кострома, вот в этих краях. ...
"По крупповской броне звонко стучали клинки отважных варшавских жолнёров, об эту же броню ломались пики польской кавалерии" . В.С.Пикуль, недописанный роман "Площадь павших борцов" (он же "Барбаросса"). Ох и люблю я эту хлёсткую фразу! Чувствуется в ней мастерство писателя. Прямо ...