рейтинг блогов

Как проводится A/B тестирование: плюсы и особенности

топ 100 блогов nero — 27.10.2019 — Экономика

Как проводится A/B тестирование: плюсы и особенности

Как проводится A/B тестирование: плюсы и особенности



A/B тестирование активно применяют многие крупные компании, стремящиеся к росту популярности. Поговорим о том, что же представляют собой такие тесты.

Что такое A/B тест

Такое тестирование – это маркетинговая методика, которая дает возможность сравнить эффективность двух различных вариантов. К примеру, цветовой гаммы в оформлении страницы. Для проведения теста аудиторию делят на две группы. Первая видит вариант A, вторая – B, а потом из них выбирается результат, имеющий лучшие показатели.

К примеру, маркетолог хочет как-либо изменить дизайн сайта. Но пользователям уже хорошо знакомо старое оформление, корректировки могут причинить вред. Для проверки реакции части пользователей продолжают демонстрировать старую версию лендинга, а другой части – новый, пробный вариант.

Несмотря на то, что на первый взгляд такое тестирование кажется очень простым, его активно используют крупные компании. Та же Google проводит тысячи подобных тестов.

Как проводится A/B тест

A/B тестирование проводится следующим образом.

  • Собирают информацию о том, каким именно элементам необходимо улучшение. Уделяется особое внимание страницам, имеющим высокий показатель отказов или низкую конверсию.
  • Определяются цели. Стоит подумать, по каким показателям будет оцениваться успешность вариантов. Например, это может быть нахождение на странице в течение определенного времени.
  • Разработка гипотезы и создание вариантов. Сначала надо понять, почему новая версия будет работать лучше старой. Затем создайте варианты, внесите изменения в сайт.
  • Запуск эксперимента. На каждом этапе посетителям ресурса будут случайным образом показываться разные сайты. Взаимодействие с каждым ресурсом измеряется.

Преимущества A/B тестирования

  • Рост конверсии. Зная, как пользователи взаимодействуют с сайтом или рассылкой, можно повысить ее эффективность. Много изменений для этого вносить не придется.
  • Примите решение на основе четких данных. Тестирование позволяет получить конкретную информацию для получения выгодного результата.
  • Соответствие вкусам аудитории. В мире постоянно происходят изменения, так что сидеть на одном месте нет никакого смысла. Регулярно тестируйте отдачу пользователей – это позволит успешно адаптироваться под вкусы аудитории.

Самому для проведения A/B тестирования иметь соответствующие навыки необязательно – можно обратиться к специалистам, которые точно знают, как проводить такие тесты.

Оставить комментарий

Архив записей в блогах:
makira вывесила фотку ...
Как мы представляли себе английские завтраки? Овсянка, сэр? А вот, что предлагают в кафе в качестве завтрака Сосиски, бекон, жареные помидоры, грибы, яйца, приготовленные разными способами, картофельные оладьи, фасоль, тосты И нигде нет овсянки:) После таких завтраков ...
Меня уже не удивляет, а лишь печалит тот факт, что очень многие не хотят меняться. Достигают какого-то определённого уровня внутреннего роста и останавливаются. Думают, что всё знают, всё умеют и всё видели. Но, как показывает практика, так не бывает. Вполне нормально вместе с жизненным ...
С украинской стороны выпустили 10 ракет по Валуйкам. Есть погибшие. Это одно из самых любимых моих мест в России, прекрасный городок. Он в начале XVII века был пограничной крепостью. Ельцин вернул Россию в XVII век. Это должно быть написано в учебниках. Идёт война. В любой день может ...
Г. полковник вынул из заднего кармана батистовый платок и, отерев им слезы, произнес следующую речь: 1 Гг. штаб— и обер-офицеры! Мы проводили товарища до последней квартиры. 2 Отдадим же долг его добродетели: Он умом равен Аристотелю. 3 Стратегикой уподоблялся на войне Самому Кутузову и ...