рейтинг блогов

Как проводится A/B тестирование: плюсы и особенности

топ 100 блогов nero — 27.10.2019 — Экономика

Как проводится A/B тестирование: плюсы и особенности

Как проводится A/B тестирование: плюсы и особенности



A/B тестирование активно применяют многие крупные компании, стремящиеся к росту популярности. Поговорим о том, что же представляют собой такие тесты.

Что такое A/B тест

Такое тестирование – это маркетинговая методика, которая дает возможность сравнить эффективность двух различных вариантов. К примеру, цветовой гаммы в оформлении страницы. Для проведения теста аудиторию делят на две группы. Первая видит вариант A, вторая – B, а потом из них выбирается результат, имеющий лучшие показатели.

К примеру, маркетолог хочет как-либо изменить дизайн сайта. Но пользователям уже хорошо знакомо старое оформление, корректировки могут причинить вред. Для проверки реакции части пользователей продолжают демонстрировать старую версию лендинга, а другой части – новый, пробный вариант.

Несмотря на то, что на первый взгляд такое тестирование кажется очень простым, его активно используют крупные компании. Та же Google проводит тысячи подобных тестов.

Как проводится A/B тест

A/B тестирование проводится следующим образом.

  • Собирают информацию о том, каким именно элементам необходимо улучшение. Уделяется особое внимание страницам, имеющим высокий показатель отказов или низкую конверсию.
  • Определяются цели. Стоит подумать, по каким показателям будет оцениваться успешность вариантов. Например, это может быть нахождение на странице в течение определенного времени.
  • Разработка гипотезы и создание вариантов. Сначала надо понять, почему новая версия будет работать лучше старой. Затем создайте варианты, внесите изменения в сайт.
  • Запуск эксперимента. На каждом этапе посетителям ресурса будут случайным образом показываться разные сайты. Взаимодействие с каждым ресурсом измеряется.

Преимущества A/B тестирования

  • Рост конверсии. Зная, как пользователи взаимодействуют с сайтом или рассылкой, можно повысить ее эффективность. Много изменений для этого вносить не придется.
  • Примите решение на основе четких данных. Тестирование позволяет получить конкретную информацию для получения выгодного результата.
  • Соответствие вкусам аудитории. В мире постоянно происходят изменения, так что сидеть на одном месте нет никакого смысла. Регулярно тестируйте отдачу пользователей – это позволит успешно адаптироваться под вкусы аудитории.

Самому для проведения A/B тестирования иметь соответствующие навыки необязательно – можно обратиться к специалистам, которые точно знают, как проводить такие тесты.

Оставить комментарий



Архив записей в блогах:
Эмма Уотсон, Сальма Хайек, Эмили Ратаковски с мужем, Констанс Ву, Хайди Клум, Эмма Робертс, Оливия Уайлд и Джейсон Судейкис на вечеринке Vanity Fair Oscar Party. ...
Должен сказать, что некоторое время назад я придерживался мнения, будто в двадцать первом веке бумажные книги абсолютно бесполезны. Беру свои слова обратно — реальность всё расставила на свои места. Польза от бумажных книг всё ещё есть. Подключил тут ноутбук к монитору. Однако монитор не ...
На крупнейшей конференции хакеров Def con пара специалистов  взломали беспроводной вибратор, управляемый с помощью приложения в телефоне, и выяснили, что прибор собирает данные о пользователе и передает их производителю в режиме реального времени. Соединившись по блютузу, ...
Поэтому Украина, в принципе, цивилизованная страна, она, конечно же, имеет очень серьезные проблемы и может выпасть из этой цивилизационной обоймы. И, на самом деле, это наша самая главная задача – не выпасть из обоймы , остаться в ней, быть в поезде, который уходит, чем стоять ...
меня спрашивали, где я купила ожерелье и браслет я гуглила, как могла вспомнить, но все не то вдруг в поисках дузы нашла фактуру ожерелье у меня 11 мм, браслет 13 мм, первый раз заказала 14 мм и то и другое, была как мама Чоле http://www.kettingenenarmbanden.com/kettingen/jasseron-ke ...