рейтинг блогов

Как проводится A/B тестирование: плюсы и особенности

топ 100 блогов nero — 27.10.2019 — Экономика

Как проводится A/B тестирование: плюсы и особенности

Как проводится A/B тестирование: плюсы и особенности



A/B тестирование активно применяют многие крупные компании, стремящиеся к росту популярности. Поговорим о том, что же представляют собой такие тесты.

Что такое A/B тест

Такое тестирование – это маркетинговая методика, которая дает возможность сравнить эффективность двух различных вариантов. К примеру, цветовой гаммы в оформлении страницы. Для проведения теста аудиторию делят на две группы. Первая видит вариант A, вторая – B, а потом из них выбирается результат, имеющий лучшие показатели.

К примеру, маркетолог хочет как-либо изменить дизайн сайта. Но пользователям уже хорошо знакомо старое оформление, корректировки могут причинить вред. Для проверки реакции части пользователей продолжают демонстрировать старую версию лендинга, а другой части – новый, пробный вариант.

Несмотря на то, что на первый взгляд такое тестирование кажется очень простым, его активно используют крупные компании. Та же Google проводит тысячи подобных тестов.

Как проводится A/B тест

A/B тестирование проводится следующим образом.

  • Собирают информацию о том, каким именно элементам необходимо улучшение. Уделяется особое внимание страницам, имеющим высокий показатель отказов или низкую конверсию.
  • Определяются цели. Стоит подумать, по каким показателям будет оцениваться успешность вариантов. Например, это может быть нахождение на странице в течение определенного времени.
  • Разработка гипотезы и создание вариантов. Сначала надо понять, почему новая версия будет работать лучше старой. Затем создайте варианты, внесите изменения в сайт.
  • Запуск эксперимента. На каждом этапе посетителям ресурса будут случайным образом показываться разные сайты. Взаимодействие с каждым ресурсом измеряется.

Преимущества A/B тестирования

  • Рост конверсии. Зная, как пользователи взаимодействуют с сайтом или рассылкой, можно повысить ее эффективность. Много изменений для этого вносить не придется.
  • Примите решение на основе четких данных. Тестирование позволяет получить конкретную информацию для получения выгодного результата.
  • Соответствие вкусам аудитории. В мире постоянно происходят изменения, так что сидеть на одном месте нет никакого смысла. Регулярно тестируйте отдачу пользователей – это позволит успешно адаптироваться под вкусы аудитории.

Самому для проведения A/B тестирования иметь соответствующие навыки необязательно – можно обратиться к специалистам, которые точно знают, как проводить такие тесты.

Оставить комментарий

Архив записей в блогах:
К вопросу о получении в табло кряклами. Пока дятлы информационных агентств обсуждают, удастся ли лисе-оборотню заработать на новогодних корпоративах в Этой Стране, имею напомнить о судьбе двух пациентов, которые тоже считали, что осилят вести прежний образ жизни после камин-аутов, ...
Любимый Роман Шмараков цитирует средневековую литературу: Местные жители рассказывают, что некий рыцарь влюбился в царицу, и поскольку не мог насладиться блудом с нею, тайно познал ее, когда она умерла и была погребена, и породил с нею чудовищную голову. В час ее зачатия рыцарь ...
Для того, чтобы исправить ошибки их нужно сначала признать. Но это удел только умных людей. Сомнение и есть анализ и изучение возможной альтернативы. Дурак всегда уверен в том, что делает. И считает, что нужно только приложить побольше усилий. Под аплодисменты себе подобных. Как в том ...
Земля моя златая! Осенний светлый храм! Гусей крикливых стая Несётся к облакам. С.Есенин ...
Монета 1988 г. 150 руб., платина. Серия «1000-летие России». Скульптор А. В. Бакланов. Ленинградский монетный двор. Медаль 1964 года. "775 лет "Слову о полку Игореве". Медальер И. А. Дараган. Томпак. Диаметр 65 мм. Ленинградский монетный двор. Тираж 528 экз. 8 (1 по ст. ...