Как мы делали обложку для книги

isskusstvogv — 05.01.2012 (картинку можно увеличить, нажав на нее)




Обсуждения обложки начались почти тогда же, когда издательство «Эксмо» взяло над нами шефство, получив права на публикацию книги Ла Лече Лиги «Искусство грудного вскармливания» в октябре 2010 года. У нас были примеры уже вышедших изданий в США и Великобритании.


Какой же будет обложка самого первого издания книги на русском языке? Необычной и революционной!

Обычно обложки книг о грудном вскармливании призваны вызывать у нас чувство нежности. Вот примеры обложек на эту тему, которые уже есть на книжном рынке. Нам это все показалось унылым. У нас было видение, что вы, современная, радостная, довольная жизнью и уверенная в себе мама, увидите на обложке себя. Екатерина Локшина, лидер Ла Лече Лиги в Москве, отправилась в издательство, чтобы обсудить эту идею с редактором книги, и Татьяна Решетник нас полностью поддержала. Заручившись добром от издательства, мы приступили к действию.

Перед нами стояли несколько вопросов.

Кто будет на обложке? Конечно же, женщина, которая похожа на вас - красивая, современная, игривая, веселая, а самое главное - настоящая, а не западная модель со стандартно-стерильным лицом.

Что будет на обложке? Идей для сюжета обложки было хоть отбавляй. Единым было то, что женщина будет находиться в общественном месте, а не дома.

Кто будет фотографом? С фотографом было сложнее всего. Ла Лече Лига России и Украины еще пока что очень маленькая, поэтому у нас не было денег, чтобы заплатить кому-то за фотографию для обложки. Мы как Буратино без пяти золотых монет - веселые, оптимистичные и в бумажных курточках. Что делать, когда нет денег, но очень хочется сделать хорошее дело? Попросить друзей! Члены русской команды начали потихоньку опрашивать своих знакомых, и Наталья Полижак, лидер Ла Лече Лиги в Украине, упомянула про наши планы делать обложку Светлане Жаворонковой orange_sky_bird, маме троих детей и фотографу-любителю, а потом рассказала об этом мне. Я видела фотографии Светы в ее ЖЖ, и мне очень нравился стиль ее работ. Сначала мы попросили Свету сделать фотографии, а 7 августа 2011 года я спросила у Светы, что она думает о том, чтобы стать нашей “Музой”.

Света даже не рассматривала себя как потенциальную модель: "Я думала, что не подхожу по формальным признакам. Это будет большая честь для меня. Мне кажется, что мое фото будет хорошим символом, и я привнесу в книгу частичку своей энергии. Хорошо, что это будет не просто модель."

С оперативностью, свойственной деятельным мамам, уже 25 августа у нас была фотография, которая впоследствии и стала обложкой нашей книги.

Некоторые идеи для обложки оговаривались заранее, а некоторые получились случайно. Итак, давайте отправимся в путешествие символов обложки первого издания книги Ла Лече Лиги “Искусство грудного вскармливания” на русском языке.

1. Зеленый и оранжевый цвет обложки не похож на привычные розово-бело-голубые цвета книг для родителей. Цветовая схема издания книги на русском языке символически связывает ее с американским оригиналом.

Никакого дополнительного символизма эти цвета изначально не предполагали, но если ради развлечения обратиться к теории символизма цвета, то окажется, что оранжевый - цвет радости, удовольствия, достижения, энергии и силы. Оранжевый цвет символизирует направленность на успех. Его иногда называют “flamma amoris et caritatis” - пламенем любви и милосердия. Одна из основных мыслей в нашей книге - радость. Радость от общения и отношений с ребенком, радость кормления грудью, радость жизни во всех ее проявлениях. Конечно же, современная кормящая мама - сильная и энергичная. Она не сидит дома, а живет обычной жизнью. Занимательно так же, что в искусстве богословская аллегория Любви (Сaritas) традиционно изображалась как женщина, кормящая двух или более детей.

Зеленый же цвет больше всего ассоциируется с растительностью, природой, рождением новой жизни, мудростью, богатством и здоровьем. Легко проследить, что все эти понятия так или иначе связаны с рождением детей, кормлением грудью и приобретением опыта материнства. В политическом смысле зеленый цвет связан с организациями, которые пропагандируют уважение к природе и осторожное отношение к сверхтехнизации жизни. Это оносится и к нашей книге. Например, технологические роды очень мешают наладить грудное вскармливание, и в русском издании содержится расшеренная глава о том, как готовиться к родам, как насладиться радостью родов и избежать, по возможности, вмешательств в роды, чтобы без проблем начать кормить грудью и налаживать отношения с новорожденным малышом.

2. Мама с детьми сидит на лавочке во дворе на улице. Обычно, кормящие мамы изображаются в пространстве своего дома или даже уединении спальни. Кормление считается интимным занятием, которое надо производить вдали от посторонних глаз, один на один с ребенком. Можно ли ожидать, что современные женщины будут кормить, если добрый год (а то и больше!) пройдут в заточении четырех стен квартиры, когда вокруг бурлит жизнь?! Конечно же, нет. Пока бушуют страсти о том, насколько прилично кормить посреди бела дня на улице, на нас обрушивается дикое количество рекламы, фильмов и т.п., где полуголые женщины ублажают мужчин, продают нам пиво, машины или отпуск в экзотических странах. Нас это нисколько не смущает. А кормление ребенка в ресторане, на детской площадке или на работе вызывают у некоторых "праведную" волну негодования. Наша обложка наглядно показывает, что кормить на улице прилично и воспитанно. Более того, это практически незаметно окружающим. Кормящие мамы не должны быть отрезаны от жизни в период материнства.

3. Лидер Ла Лече Лиги Марина Копылова как-то сказала, что кормящих часто фотографируют как оленей на фоне природы. Вероятно, кормление грудью подсознательно связывается с чем-то животным и природным, поэтому естественно посадить кормящую маму в кусты и фотографировать ее там. Но большинство из нас живут в городах, поэтому наша мама сфотографирована на фоне городского дворика, где видна обычная многоэтажка.

4. Несмотря на то, что мы живем в городах, нас тянет к зелени травы и деревьев. Наше первобытное начало ассоциирует зелень дерева с укрытием от зноя, защитой от ветра, пристанищем на ночь. Даже у нас в квартирах на подоконниках стоят горшки с цветами, чтобы хоть как-то воссоздать милый нашему глазу зеленый ландшафт. Мама в заточении кирпичных стен мегаполиса смотрелась бы крайне печально.

5. Мальчик постарше на фотографии оказался случайно. Это идея фотографа, которая гениально передает идею, которая заранее не обдумывалась, но часто обсуждается - как детей с детства научить искусству родительства. Многие из нас никогда не видели младенцев, никогда не наблюдали, как детей кормят грудью. Детские книги и поздравительные открытки украшены бутылками и пустышками. На нашей обложке ребенок лет 6 наблюдает за тем, как воспитывают маленьких детей. Он с ранних лет видит, что грудью кормят детей, а не продают пиво с ее помощью.

6. В отличие от типичных фотографий на обложках, кормящая мама изображена не с одним, а с двумя детьми разных возрастов. Все три главных героя фотографии наслаждаются общением друг с другом. В нашей книге кормление грудью описывается не как механически-режимный акт поставления питания младенцу, а как приятное общение между мамой и ребенком. Во время кормления мама может общаться не только с малышом, но и с мужем, коллегами по работе и другими детьми. Кормление грудью не исключает маму из обычной жизни и не ограничивает ее в общении и взаимодействии с другими людьми.

7. Наша книга написана такими же мамами как и вы. Они не давят на вас своими титулами и званиями, они делятся опытом, как им удалось наладить кормление благодаря своим знаниями и усилиям, иногда вопреки обстоятельствам. Каждая из мам - эксперт по своему ребенку и безусловный авторитет в вопросах воспитания детей. Книга написана с целью помочь вам найти свой уникальный путь, который вы пройдете с вашим ребенком. Никто не знает вашего ребенка, вашу семью и обстоятельства вашей жизни как вы! Мы даже специально оставили истории, где мамин опыт идут вразрез тому, что говорят исследования, чтобы показать, что дороги материнства могут быть очень разные.

8. На обложке видно кормление годовалого ребенка, а не совсем новорожденного младенца. Многие мамы успешно начинают кормить грудью, и так же успешно не могут кормить так долго, как бы им самим хотелось. Многие женщины заканчивают кормить вынужденно, потому что у них "пропало" молоко или им сказали, кормить не получится или нельзя потому что они выходят учиться-работать или заболели. В нашей книге есть информация о том, как кормить так долго, как вам кажется важным - от одного раза до многих лет в любых обстоятельствах.

9. Кормящих женщин очень часто изображают голыми или полуголыми, что напоминает нам о нашем животном начале и плохо сочетается с фактом, что мы ходим сколько-то одетыми. Кормящих часто одевают в белые банные халаты, что подразумевает, что женщина сидит дома, или в белые рубашки. Давайте остановимся на символизме белого цвета в изображении кормящих. Белый цвет - символ чистоты. А чистота ассоциируется у нас таким архетипичным образом как Дева Мария (Мадонна, Богоматерь) - чистая, непорочная, идеальная. Она чиста не только в своем моральном облике, но и в физиологическом. По странному совпадению, современная медицинская наука ценит лабораторную стерильность и чистоту. Кормящим мамам насаждают образ жизни святых - сидеть на каких-то мифических диетах, избегать потеницально опасных веществ, а некоторые советчики даже предписывают мамам не думать о грустном, чтобы не испортить молоко!

Чтобы развенчать мифы о непорочной идеальной матери, наша мама на обложке одета в обычную одежду фиолетового цвета. Она живая, настоящая, нестерильная. Она - не Мадонна.И вот такая обыкновенная мама с какими угодно мыслями и бактериями не только может кормить грудью, ее “загрязненность” передает жизненно-важный иммунитет, заселяя новорожденного благотворными бактериями. Когда мама грустит, радуется, плачет и смеется, ребенок учится всему многообразию чувств человека. Кормящие женщины могут есть что они привыкли есть, они могут лечиться, если заболели, они могут выпить бокал вина в праздники и думать о чем угодно во время кормления. В книге есть истории очень разных мам, которые успешно кормят детей и живут так, как они живут, не превращаясь в святош на время кормления.

10. Кормящих женщин часто изображают лежащими в кровати, хотя настоящие кормящие женщины кормят стоя, сидя и на ходу. Во время кормления можно заниматься миллионом обыкновенных дел, поэтому наша мама на обложке сидит и играет с ребенком. Хотя она могла бы и есть, и ходить в магазин, и работать за компьютером. Все во время кормления.

11. Обычно на обложках книг и портретах кормящая мама грустно-задумчиво смотрит куда-то вниз. Нам такое положение дел не понравилось, поэтому Света смеется, и ее сын смеется. Все довольны и счастливы. Кормящие мамы испытывают все эмоции, которые могут быть у любого человека. Мы решили разбавить привычные изображения меланхоличных мам.

12. Обычно для передачи идеи чистоты (см.пункт 9), на кормящих мамах нет никаких украшений. Ну, может быть, обручальное кольцо. Очки от солнца на голове Светы и цепочка на шее еще больше подчеркивают обыкновенность кормящей женщины.

13. Иногда кормящих мам расчленяют на части, выделяя только грудь и голову ребенка. Наша книга про отношения людей, а не частей тела, поэтому вы видите всю маму, всего ребенка и их лица. В отношениях важны все люди, поэтому мы старались не акцентировать внимание ни на маме, ни на ребенке, а показать вам уравновешенную, целую и гармоничную картину отношений грудного вскармливания.


А что вы видите на обложке? Какие ассоциации возникают у вас, когда вы смотрите на фотографию? Может быть, вы заметили что-то, о чем не подумали мы? Что бы вам еще хотелось узнать про обложку?

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Архив