Исследователи выяснили куда уходят деньги у старшего поколения
natalyaeskova — 26.08.2025
Недавно наткнулась на исследование Высшей школы экономики — про то, как распоряжаются своими деньгами россияне старше 55 лет. И знаете, это не просто статистика, а своего рода «финансовая исповедь» поколения, которое пережило очереди, талоны, дефолт и теперь борется с ценами в супермаркетах.
«Список покупок важнее настроения»
Сразу цифра для разогрева: у четверти людей этой возрастной категории расходы на еду занимают до 70% бюджета. Семьдесят, Карл! Представьте: доход — точнее, пенсия — превращается в продуктовую корзину.
Остатки уходят на коммуналку и аптеку. А если остаётся «лишнее», то это случай либо для накопления на стиральную машину, либо покупки пачки конфет к чаю — в зависимости от обстоятельств.
«Не трать, пока не сравнишь»
Более половины респондентов честно признались: перед покупкой они мониторят цены в нескольких магазинах. Кто-то скажет — экономия, а я назову это стратегией. В XXI веке пожилые россияне прокачали навык, которому ещё поучиться можно: не кидаться на первую попавшуюся цену.
Диалог из реальной жизни:
— Бабушка, давай заедем в этот магазин, там молоко свежее.
— Свежий у них только ценник. В соседнем — на 10 рублей дешевле. Пошли туда.
Логика железная.
«Скидки — наше всё»
Около 38% россиян 55+ обожают акции. Для кого-то «чёрная пятница» — маркетинговый трюк, а для них — шанс обзавестись пылесосом за вменяемые деньги. Причём, как выяснилось, любимые покупки — бытовая техника. Холодильники, стиралки, пылесосы. Всё то, что работает верой и правдой и не ломается 10 лет (ну, почти).
«Аптека как второй дом»
Чаще всего старшие россияне заходят не в торговый центр, а в аптеку. В среднем — дважды в месяц, и чек там стабильно 1200–1500 рублей. Лекарства и витамины съедают до 18% их бюджета. Иногда складывается впечатление, что фармрынок держится на тех, кто уже давно на пенсии.
«Одежда — событие года»
У 35% пожилых людей покупка одежды — мероприятие, достойное календаря. Раз в десять лет купил пальто — и всё, хватит. 20% пенсионеров носят одну и ту же куртку по пять лет. Правда, когда думаешь о ценах на одежду сейчас, становится понятно — это они явно не от жадности.
«Пластик вместо наличных»
Интересно, что 31% старшего поколения активно пользуются картами и онлайн-оплатой. Для тех, кто ещё десять лет назад стоял в очереди за квитанцией в Сберкассу, это почти революция. А 28% уже освоили маркетплейсы.
Моё мнение
Честно говоря, исследование получилось одновременно и любопытным, и немного грустным. Да, старшее поколение научилось экономить, фильтровать цены и держаться за скидки. Но меня тревожит другое: слишком большой кусок их жизни уходит на еду и лекарства. А ведь пенсия — это время, когда хочется тратить на себя, путешествовать, пробовать новое. Но в нашей реальности вместо «пожить для себя» выходит «выжить на то, что дали».
Вопрос читателям
А вы задумывались, какой у вас будет бюджет после выхода на пенсию? Готовите ли «подушку безопасности» или надеетесь на государство? Поделитесь в комментариях — тема точно не оставит равнодушным.
Посмотрите другие публикации на моем канале Дзен:
7 МФО, которые дают должникам “каникулы” и не бегут сразу в суд https://dzen.ru/a/aK1r9ZCKvzOFEn0U
Как проверить трудовой стаж через «Госуслуги» и другие сервисы: подробный разбор https://dzen.ru/a/aKvzILerm0lWz3iR
Авось до пенсии доживу: национальная стратегия или самообман? https://dzen.ru/a/aKq_m7tcORy6Yo5T
Проблематика роботов-арбитров в командных видах спорта 
Рыыыыба моей мечты и прочая ярмарка 
Где смотреть ЗЧ на американцев? 
Вышний Волочёк - Казанский проспект 
Днюха 
Світлоботи 
Некрасивые корабли нам не нужны 
От Медведково до Улицы 1905 года. 
Как не потеряться на правильном пути — Уроки великой любви #12 
