Эффект Кейт

pailish — 24.02.2023 Желание подражать стилю Кэтрин, принцессы Уэльской, уже давно было названо комментаторами и СМИ "эффектом Кейт". Увлечение модой покойной принцессы Дианы и ее титул иконы стиля по инерции перешел к ее невестке, когда Кейт вышла замуж за Уильяма. Помолвочное платье Кейт от Issa London, поклонники королевской семьи быстро расхватали, стремясь подражать стилю будущей королевы. Платье не бог весть какое оригинальное и даже несколько старомодное, но как только стал известен бренд, все эти платья были раскуплены в течение пяти минут, и именно оно стало толчком к появлению "эффекта Кейт".




Бренд Issa London был нишевым брендом, в число поклонников которого входили много звезд, включая Мадонну. После появление Кейт в платье этого бренда при объявлении помолвки посыпались заказы и от других звезд, желающих пройти по красной ковровой дорожке именно в платье от Issa. Среди них были Скарлетт Йоханссон, Кира Найтли, Дженнифер Хадсон и Дженнифер Лопес. Мало того, простые смертные тоже хотели платья от Issa. Практически весь запас платьев разного дизайна был раскуплен в мгновение ока.
"В то утро я, как обычно, пошла на йогу, а потом мне позвонила подруга и рассказала о королевской помолвке, узнав, что будущая герцогиня надела платье Issa, чтобы объявить о своей помолвке", — рассказывала Даниэлла Хелаэль, ведущий дизайнер и основатель бренда. - "Все это было очень волнительно. У нас в студии не было телевизора, и это было еще до появления Instagram, но вскоре мы узнали, что на Кейт было платье Issa, потому что в четыре часа телефоны начали звонить и не прекращались. Это было безумие".
В предыдущие годы у компании были финансовые проблемы, но когда Кейт надела их платье, все изменилось. Кейт носила платья Issa и до своей свадьбы и после.



Issa

Но затем Даниэлла Хелаэль совершила роковую ошибку. И хотя крах бренда сама Даниэлла Хелаэль и СМИ объясняют слишком большим количеством заказов, из-за которых у компании не хватило денег, чтобы финансировать производство в таком масштабе, дело совсем в другом. В 2011 году, чтобы справится с финансовыми трудностями, Даниэлла продала 51% своего бизнеса Камилле Аль-Файед. Да, той самой, сестре Доди Аль-Файеда, вместе с которым в Париже трагически погибла принцесса Диана, и чей отец Мохаммед Аль-Файед, бывший владелец Harrods, обвинил королевскую семью в организации заговора с целью убийства его сына и Дианы и описал королеву как "гангстера в тиаре", сжег королевские ордера и даже запретил принцу Филиппу когда-либо входить в Harrods за то, что он якобы был сторонником нацистов. Естественно, деньги на покупку бренда Issa дал дочери отец.
Быстро и осторожно королевский дом отказался от любых связей с семьей Аль-Файед, решение распространилось вплоть до того, что Кейт никогда больше не наденет платье Issa.
Поскольку "эффект Кейт" больше не приносил дохода, бренду пришлось лавировать вплоть до создания подделок. В результате через два года Даниэлла Хелаэль ушла, и бренд перестал существовать.



Кейт нравились "драпированные" платья Issa

Кэтрин - воплощение элегантности и стиля, она имеет огромные возможности, чтобы носить самые изысканные наряды и украшения от самых знаменитых кутюрье и дизайнеров мира, что она делает с изяществом и простотой. Но она снова и снова доказывает, что для того, чтобы выглядеть, как королевская особа, совсем не обязательно тратить целое состояние. Все эти годы она продолжает носить одежду и аксессуары LK Bennett, Reiss и Zara.



Если вы думаете что все эти блейзеры шил королевский портной, то ошибаетесь. Все эти блейзеры - испанской торговой сети Zara, и Кейт умеет носить их с шиком и носит довольно часто.
Принцесса имеет в своем гардеробе не только блейзеры от Zara, но и брюки, платья, пальто и даже украшения. Любой предмет Zara, который она носит, почти всегда гарантированно будет распродан.  
Кейт носит одежду от Zara и в пир и в мир. Например, когда они с Уильямом отправились в свадебное путешествие, Кейт, надела синее платье. На благотворительном концерте ее можно было увидеть в белом платье с кружевным узором, а на свадьбе друзей она была в шелковисто-атласном монохромном платье с черно-белым принтом. Голубое платье от Zara (слева) Кейт надела, чтобы посмотреть игру в поло, в которой участвовал Уильям.



Эту юбку и платье Zara Кэтрин купила на распродаже в интернете. (bargains - английский аналог русской "халявы" - самое сладкое слово для всех сословий).



Юбка с леопардовым принтом на распродаже стоила 10 фунтов стерлингов, платье с принтом "гусиные лапки" - 18 фунтов стерлингов.

Выбранные Кэтрин пальто, полупальто и куртки разметаются с сайта за пять минут



Кэтрин надевает платья Zara и во время международных официальных визитов. Например, в 2016 году   она была одета в платье Zara с принтом во время Королевского турне по Индии.



В мире найдется мало людей, у которых коллекция драгоценностей хотя бы близко схожа с коллекцией драгоценностей принцессы Уэльской. Не важно, что личных драгоценностей у Кэтрин не слишком много (подарки Уильяма, родителей и других родственников), но она имеет доступ в любое время к драгоценностям покойной принцессы Дианы, а сейчас и к драгоценностям покойной королевы. Кэтрин часто дает новую жизнь реликвиям королевской семьи. Но иногда Кейт предпочитает проявлять свой индивидуальный стиль, который все знают и любят. В ее личной шкатулке роскошные ювелирные предметы высокого класса смешаны с доступными вещами из знакомых всем магазинов, таких как Zara, например. Кэтрин с одинаковым шиком носит бриллиантовую тиару Cartier, принадлежавшую Елизавете II, и украшения из страз и бисера.
Когда Кэтрин появилась на красной дорожке на британской премьере фильма "Мандела: долгий путь к свободе" в сверкающем ожерелье, все подумали, что это ожерелье от Cartier, поскольку у Кэтрин есть несколько изделий этого роскошного бренда, Но оказалось, что цена этого ожерелья от Zara - 20 фунтов стерлингов, и состоит оно из обычных блестящих кристаллов. Ожерелье было раскуплено онлайн за считаные минуты, как и серьги от Zara, вдохновленные цветочными мотивами, которые Кэтрин надела несколько дней назад на BAFTA Awards. Серьги были раскуплены сразу же, как только Кэтрин ступила на красную дорожку. Если не требует протокол, Кэтрин не стесняется надевать стильную бижутерию, фанаты Кэтрин от этого в восторге.
 

 
Reiss - британский модный бренд (и сеть розничных магазинов), основанный в 1971 году.
Платье Reiss Nanette стоимостью 159 фунтов стерлингов - знаковое для Кэтрин. Впервые Кэтрин надела его для официальной фотографии помолвки, а затем во время первой их с Уильямом официальной королевской поездки за границу, в Канаду. Оборка платья проходит вдоль молнии от выреза до бедра, создавая юбке-тюльпану иллюзию асимметричности.



Еще одно знаковое бюджетное платье Кэтрин - Reiss Shola цвета верблюжьей шерсти. Это платье она надела на встречу с Мишель Обама. Платье произвело фурор и попало в заголовки газет всего мира. СМИ отметили, что, хотя Мишель Обама и Саманта Кэмерон (жена тогдашнего премьер-министра) прекрасно выглядели в своих платьях от высококлассных модельеров, именно бюджетное платье Кейт затмило всех. Кэтрин выглядела идеально менее чем за 200 фунтов стерлингов, в то время как жены президента и премьер-министра прекрасно выглядели в платьях, которые стоили в шесть раз дороже, чем платье Кейт. В первые же минуты, как появились фото Кейт в этом платье, сайт Reiss упал, поскольку желающих купить такое же платье оказалось чересчур много.



LKBennett была создана в 1990 году с целью производить "нечто среднее между дизайнерской обувью, которую можно найти на Бонд-стрит, и обувью на главной улице".  Благодаря успеху компания получила прозвище "Королева кошачьей пятки".
Кейт оценила удобство обуви и соотношение цена/качество и первые несколько лет своей королевской жизни она была большой поклонницей туфель-лодочек LK Bennett Sledge. Эти бежевые платформы были ее излюбленной парой обуви, в ее гардеробе они "самые изношенные". Кэтрин носила их с 2011 по 2014 годы. Фанаты подсчитали, что Кэтрин надевала их на 39 публичных мероприятий за трехлетний период (это не считая, сколько раз она надевала их в личных целях).



После 2014 года Кэтрин больше не носила туфли на платформе, но обувь марки LK Bennett носит до сих пор.



LK Bennett 'Floret'

Еще один культовый аксессуар Кэтрин от компании LK Bennett - клатч LK Bennett Natalie (позже Кейт поменяла его на клатч Nina этой же компании).



Впервые этот аксессуар появился в руках Кейт на скачках Дерби, когда Кейт с Уильямом вернулись из свадебного путешествия на Сейшельских островах.
"Соломенный" клатч LK Bennett — универсальная вещь. Кейт носила его довольно часто и сочетала с туфлями разных цветов.



Кейт в платье Reiss Peacock Dress, туфлях LK Bennett Sledge, с клатчем LK Bennett Natalie. (Кто мог тогда подумать, что между братьями вспыхнет война).

Кейт носила много одежды с лейблом LK Bennett на протяжении многих лет.



Английская классика - твидовая юбка и белая блузка LK Bennett.

Кейт вернула в моду баску в стиле 80-х годов. После того, как она вышла в бирюзовом платье Davina и в жакете с баской, это платье на сайте LK Bennett было распродано во всех размерах в течение часа, а фанаты требовали еще.
Платье Lasa (в центре), пожалуй, самое известное из платьев Кейт от LK Bennett (его копировали многие актрисы и телеведущие).
Большой популярностью пользовалось у фанатов синее платье с вырезом на воротнике. Кейт надевала его несколько раз, а фанаты сметали с полок. LK Bennett перевыпустила платье бирюзового цвета, его тоже смели с прилавков.



Кэтрин любит маленькие красные платья. Одно из них от LK Bennett.
На встречу с Обамой Кэтрин надела шелковое бордово-бирюзовое миди-платье Addison. Позже она снова надела это платье на церковную службу в Балморале.



Newsweek однажды подсчитал, что "эффект Кейт" в ближайшем будущем "может принести британской индустрии моды 1 миллиард фунтов стерлингов". Исследование, проведенное экспертами в области печати и фотографии Printique, показало, что, в день рождения Кэтрин, когда вышел ее портрет в красном платье, количество запросов "красное платье" по всему миру увеличилось на 376 процентов.
Но заслуга Кэтрин не только в том, что она увеличивает продажу товаров люксовых или бюджетных брендов, но и в том, что она поддерживает малоизвестных мастериц и дизайнеров, помогая им приобретать новых клиентов, когда покупает и носит их продукцию, тем самым выводя их на международный уровень.
Некоторые истории таких мастериц просто удивительны.

Spells Of Love - небольшая студия в Уэльсе, созданная дизайнером Хейли Джонс. Бренд специализируется на полудрагоценных украшениях, которые "не только красиво сделаны, но и экологичны и этичны". Все изделия и их упаковка изготавливаются из переработанных материалов.
История этого бренда началась в 2016 году, когда Хейли Джонс бросила работу фотографа и начала делать ювелирные украшения. Она хотела, чтобы ее украшения женщины могли носить постоянно, на все случаи жизни. Хейли делала украшения в своей консерватории (теплице) и продавала их на Etsy.
Однажды Хейли наткнулась на контактную информацию стилиста Кейт Миддлтон и написала ей по электронной почте.
"Несмотря на то, что я не была уверена, правильно я это делаю или нет, — рассказывает Хейли, — я подумала: "А давай попробую".
Это сработало. По словам Джонс, стилист перезвонила ей и попросила прислать две пары сережек, а через неделю у Кейт в ушах уже были эти сережки.
Это было два года назад, и с тех пор Кэтрин добавила в свою коллекцию еще несколько украшений: ожерелье с двойной цепочкой за 145 долларов и еще одну пару золотых сережек за 76 фунтов стерлингов. Кэтрин была замечена в сережках Джонс в туре по странам Карибского бассейна (глазастые фанаты насчитали не менее десятка раз, когда Кейт появлялась в сережках от Джонс).



Кэтрин в сережках-обручах Alia на встрече с детьми во время продвижения своего обучающего проекта в конце января этого года. Серьги, изготовленные из латуни с покрытием из 18-каратного золота, представляют собой обновленные классические кольца.
"Эффект Кейт" безусловно сказался на бизнесе Хейли. "Это совершенно сюрреалистично. Кейт действительно помогла продвижению компании", — говорит Хейли. - "У меня теперь много клиентов — много из США и много из Японии, Перу, Гонконга, стран, от которых я никогда не ожидала, что они когда-либо узнаю об этом бренде".

All The Falling Stars

К жительнице Лимерика, ирландскому дизайнеру Эйслинг О'Брайен, занимающейся дизайном украшений в качестве подработки, стоит очередь из почти пяти тысяч человек, чтобы заказать одно из ее ожерелий, и все это благодаря "эффекту Кейт".
 
История Эйслинг О'Брайен, создательницы бренда All The Falling Stars, еще более удивительная.
Эйслинг рассказала одному из изданий, что за свою популярность ей нужно благодарить физиотерапевта Терезу Талли.
"Все это было таким вихрем. Все произошло в выходные перед их приездом (перед визитом Уильяма и Кэтрин в Ирландию)". - Рассказывает Эйслинг. - "Когда в марте герцог и герцогиня Кембриджские посетили клуб Knocknacarra GAA в Солтхилле, они использовали кабинет физиотерапии Терезы в качестве раздевалки.
У Терезы есть связи с королевской семьей, двоюродный брат ее бабушки женился на члене королевской семьи и присутствовал на коронации Елизаветы II. Тереза спросила их за пару дней до визита, может ли она оставить что-нибудь в качестве подарка для Кейт. Они не ответили ни да, ни нет, и Тереза решила , что может попробовать.
Тереза хотела оставить фотографию коронации с небольшой запиской о том, как она была рада их визиту, и небольшой подарок. Она просто хотела отметить это событие и подарить Кэтрин что-то прекрасное и личное, чего она больше нигде не могла получить.



И вот в пятницу вечером я получила задание от Терезы сделать украшение для герцогини Кембриджской.
У меня не было времени заказывать какие-либо материалы, мне приходилось работать с тем, что у меня было. Я исследовала ее стиль и просмотрела фотографии того, что она обычно носит. Я не могла поверить в то, что делаю, все время спрашивала себя: "Что Кейт Миддлтон хотела бы носить?".
Мне пришлось закончить украшение в пятницу вечером, спать я не могла, я была слишком взволнована. Я сделала ожерелье, а затем серьги.
Тереза не знала, возьмет ли Кэйт подарок, но когда она зашла в кабинет после визита, подарка уже не было.
Кейт позже поблагодарила ее. А через несколько недель она прислала ей очень личное милое письмо. А потом мы увидели на фотографиях, что Кейт носит мои украшения. И не один раз. Это был самый захватывающий момент, я не могу описать его словами.
До этого я продала лишь две вещи за пределами Ирландии. До этого это были все местные, которые много лет знали меня по ремесленным ярмаркам в Голуэе, а теперь у меня есть заказы буквально со всех уголков мира. Ожерелья идут в Гонконг, в Австралию, Южную Африку и Канаду".



На каждом из трех дисков выгравированы первые буквы имен детей Кэтрин "G, C, L", не удивительно, что Кэтрин понравилось это трогательное украшение, созданное от души.

Chalk

История Малайки Карр, создательницы лондонской студии Chalk Jewellery, не такая впечатляющая, как предыдущие, но "эффект Кейт" в продвижении бренда, несомненен.
Фирма Малайки Chalk Jewellery, практикующего лондонского архитектора, состоит всего из двух человек, ее самой и помощницы, которые вручную изготавливают необычные геометрические украшения в студии Малайки в Блумсбери.
После того, как Кейт была замечена в серьгах Малайки, у бренда появилась новая глобальная аудитория. "Для нас это была важная веха", — говорит Малайка. - "И приятно сознавать, что Кэтрин поддерживает независимых авторов. Мои бабушка и дедушка и мой отец принадлежали к поколению Виндраш. Для них это был радостный праздник, момент, которым я буду дорожить вечно". (поколение Виндраш - переселенцы из британских колоний на Карибских островах).



На Кэтрин серьги Малайки Карр Florence из грецкого ореха и акрила за 75 фунтов стерлингов.
Слева Кейт на одном из мероприятий BAFTA, справа - на мероприятии по запуску своей программы раннего обучения.

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Ранее
• Архив