Проволока 3 мм: характеристики отожжённой стальной проволоки и сферы применения На крыше гаража. Рыжик доволен - нашел солнечное местечко. Собакены наши очень возмущались такой бесцеремонности. ...
бла-бла-бла
e_serg — 16.07.2010
В начале
прошлого года (2009) на просторах ЖЖ пересекся с Анной Матари. Они
вместе с Дмитрием Тихоновым (их совместный ЖЖ ![бла-бла-бла [info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small}
matari_tihonov) писали
книгу про маркетологов, и Анне хотелось что бы кто-то из
реальнодейсвующих маркетологов ее прочитал и дал советы. НА сама
деле книга не про маркетологов и рекламистов а про любовь (возможно
даже женское чтиво). Но и про маркетинг с рекламой тоже, т.к. герои
работали в маркетинговом агентстве... Ну я значит прочел, сказал
что я думаю (т.к. это не про маркетинг книга... и вообще там про
рекламу просто мило и поверхностно, то как-то больше дал я
рекомендаций про вообще. Типа герои долны обращать внимание на
марки, т.е. не разговаривать не просто по телефону, а по телефону
такомуто... при этом как-то это эмоционально (или по другому
подчеркнуть).. ну и так далее про рестораны, машины, ноутбуки и пр.
Для рекламистов имеет значения всякие мелочи и на них надо
заострять внимание читателя. Напоминать им что герои
рекламщики!Так вот. Оказывается книга выходит в печать на ЭКСМО. Называется РАЗРЫВ. Конечно авторы переписали ее за почти полтора года изрядно (надеюсь учли мои пожелания). В общем я этому рад, но еще больit рад, что мой скромный вклад будет упомянут в разделе "благодарность всем, кто нам помог".
Что бы вам было интереснее ждать книгу на прилавках, вот вам небольшой кусочек. Там героиня готовит рекламную компании для очень критичного и карьерно-важного проекта. Реклама компьютерной фирмы. Насладитесь:
Ася, Кон: Компьютер должен
быть сексуальным
Олег назначил меня ответственной за Ленинградский универсальный, сказал, у меня уже достаточно опыта, чтобы вести самостоятельный проект.
Самостоятельный – это, видимо, совсем самостоятельный. Потому что он в ответ на мою просьбу поучаствовать в мозговом штурме, нахмурил брови, демонстративно полистал свой ежедневник, остановился на какой-то странице и покачал головой: «Не могу, Ася, загружен до предела. Хочешь, дам ICQ моего брата? Он живет в Ирландии, недавно защитил диссертацию, специалист одновременно и по психологии, и по кибернетике, и наверняка сможет тебе помочь».
Олег назначил меня ответственной за Ленинградский универсальный, сказал, у меня уже достаточно опыта, чтобы вести самостоятельный проект.
Самостоятельный – это, видимо, совсем самостоятельный. Потому что он в ответ на мою просьбу поучаствовать в мозговом штурме, нахмурил брови, демонстративно полистал свой ежедневник, остановился на какой-то странице и покачал головой: «Не могу, Ася, загружен до предела. Хочешь, дам ICQ моего брата? Он живет в Ирландии, недавно защитил диссертацию, специалист одновременно и по психологии, и по кибернетике, и наверняка сможет тебе помочь».
……………
Anise: Добрый вечер, меня зовут Ася. Олег дал ваш номер, сказав, что можете проконсультировать по психологии потребителей компьютеров.
Conall: Ася? Добрый вечер. Да, меня Олег предупреждал, что может потребоваться моя помощь. Так с чем пожаловали?
Anise: Хочу проконсультироваться. Как рассказал нам заказчик, ЛУЗ был создан накануне Второй мировой войны, чтобы обеспечивать нужды военной промышленности. Собирал радиоаппаратуру для танков и самолетов. После перестройки, во времена конверсии оборонки перешел на сборку игровых видеоприставок, а затем наладил производство компьютеров. Теперь руководство собралось затеять смену имиджа торговой марки, чтобы подхлестнуть продажи.
Я, честно сказать, в некотором тупике. Ситуация такая: мы, когда проводили исследования – опросы, фокус-группы, - выясняли, какие потребительские свойства компьютеров являются наиболее важными, на что покупатель обращает внимание. Каковы покупательские приоритеты: качество, дизайн, имидж торговой марки. Но в итоге получили только сухие цифры, из которых рекламную концепцию не сделаешь. Для 57% клиентов, например, важен объем жесткого диска и оперативной памяти, ну и что? Хочу теперь подойти к этому вопросу с психологической точки зрения, может быть, что-то новое получится.
Conall: Правильно мыслите, юная леди. Забудьте на время про исследования и статистику. Давай подумаем (можно уже на ты?) – кто наши покупатели? Насколько я представляю себе этот вопрос, подавляющее большинство покупателей – мужчины, а львиная доля из них – молодежь, от 18 до 25, ну или до 30 лет.
Anise: Ну не совсем так: в офисах за компьютерами сидят в основном женщины.
Conall: Да, но покупают их всё равно системные администраторы – молодые парни.
Anise: Согласна. И что можно сказать о мужчинах и их компьютерах?
Conall: Компьютер для мужчины является сублимацией женщины. Это пошло еще с младенчества, когда любой предмет младенец принимал за свою мать. С компьютерами отдельная история: сисадмины даже основной блок компьютера – материнскую плату – называют мать. Кстати, ты, наверное, замечала, что админы и программисты снимают с компьютера боковые панели – «раздевают» его. Они объясняют это тем, что так процессор лучше охлаждается. На самом деле, конечно же, это подсознательное желание раздеть женщину.
Anise: По моему, Вы слишком много внимания уделяли теориям Фрейда. .)
Conall: Это не теория, это жизнь. Так вот, наши мальчики подсознательно хотят совокупиться с компьютером – и им нужно дать как можно больше возможностей для этого. Вывести как можно больше разъемов и отверстий на переднюю панель – несколько USB, разъемы для наушников, слоты для флешек и т.д., – чтобы как можно легче было что угодно куда угодно вставить. Как можно больше круглых и овальных элементов на передней панели, чтобы порождать соответствующие ассоциации. Западные компании делают весь дизайн прямоугольным и закрывают разъемы на передней панели откидывающимися крышечками – и их системные блоки получаются скучными и абсолютно несексуальными. Компьютер должен быть сексуальным, и в его внешнем виде, а также в вашей рекламной концепции должна присутствовать даже не эротика, а порнография.
Anise: Что, так прямо и порнография? В рекламных модулях размещать голых девиц?
Conall: Нет, не в этом суть. Вы должны давать намеки. Девиц в рекламных модулях тоже можно, да и, пожалуй, нужно размещать, но главное не это. Вы должны дать вашему покупателю иллюзию того, что компьютер может ему отчасти заменить женщину.
Anise: Не слишком ли однобокий взгляд на вещи? А как быть с офисными компьютерами?
Conall: Говорю же тебе – компьютеры для офиса покупают админы. И они всегда выберут то, что нравится именно им. Они же эти компьютеры обслуживают, а начальству убедительно объяснят, что выбрали такую модель, так там офигительная частота процессора за мизерные деньги. И этот же админ, для которого недоступна соблазнительная девочка из его офиса, будет брать ее компьютер на диагностику, разбирать и собирать его, вставлять в разъемы шнуры от клавиатуры и мыши, и тем самым получит-таки свое удовлетворение. На этом закончим, мне пора. Надеюсь, мои вольные рассуждения помогут вашей рекламной стратегии.
Anise: Добрый вечер, меня зовут Ася. Олег дал ваш номер, сказав, что можете проконсультировать по психологии потребителей компьютеров.
Conall: Ася? Добрый вечер. Да, меня Олег предупреждал, что может потребоваться моя помощь. Так с чем пожаловали?
Anise: Хочу проконсультироваться. Как рассказал нам заказчик, ЛУЗ был создан накануне Второй мировой войны, чтобы обеспечивать нужды военной промышленности. Собирал радиоаппаратуру для танков и самолетов. После перестройки, во времена конверсии оборонки перешел на сборку игровых видеоприставок, а затем наладил производство компьютеров. Теперь руководство собралось затеять смену имиджа торговой марки, чтобы подхлестнуть продажи.
Я, честно сказать, в некотором тупике. Ситуация такая: мы, когда проводили исследования – опросы, фокус-группы, - выясняли, какие потребительские свойства компьютеров являются наиболее важными, на что покупатель обращает внимание. Каковы покупательские приоритеты: качество, дизайн, имидж торговой марки. Но в итоге получили только сухие цифры, из которых рекламную концепцию не сделаешь. Для 57% клиентов, например, важен объем жесткого диска и оперативной памяти, ну и что? Хочу теперь подойти к этому вопросу с психологической точки зрения, может быть, что-то новое получится.
Conall: Правильно мыслите, юная леди. Забудьте на время про исследования и статистику. Давай подумаем (можно уже на ты?) – кто наши покупатели? Насколько я представляю себе этот вопрос, подавляющее большинство покупателей – мужчины, а львиная доля из них – молодежь, от 18 до 25, ну или до 30 лет.
Anise: Ну не совсем так: в офисах за компьютерами сидят в основном женщины.
Conall: Да, но покупают их всё равно системные администраторы – молодые парни.
Anise: Согласна. И что можно сказать о мужчинах и их компьютерах?
Conall: Компьютер для мужчины является сублимацией женщины. Это пошло еще с младенчества, когда любой предмет младенец принимал за свою мать. С компьютерами отдельная история: сисадмины даже основной блок компьютера – материнскую плату – называют мать. Кстати, ты, наверное, замечала, что админы и программисты снимают с компьютера боковые панели – «раздевают» его. Они объясняют это тем, что так процессор лучше охлаждается. На самом деле, конечно же, это подсознательное желание раздеть женщину.
Anise: По моему, Вы слишком много внимания уделяли теориям Фрейда. .)
Conall: Это не теория, это жизнь. Так вот, наши мальчики подсознательно хотят совокупиться с компьютером – и им нужно дать как можно больше возможностей для этого. Вывести как можно больше разъемов и отверстий на переднюю панель – несколько USB, разъемы для наушников, слоты для флешек и т.д., – чтобы как можно легче было что угодно куда угодно вставить. Как можно больше круглых и овальных элементов на передней панели, чтобы порождать соответствующие ассоциации. Западные компании делают весь дизайн прямоугольным и закрывают разъемы на передней панели откидывающимися крышечками – и их системные блоки получаются скучными и абсолютно несексуальными. Компьютер должен быть сексуальным, и в его внешнем виде, а также в вашей рекламной концепции должна присутствовать даже не эротика, а порнография.
Anise: Что, так прямо и порнография? В рекламных модулях размещать голых девиц?
Conall: Нет, не в этом суть. Вы должны давать намеки. Девиц в рекламных модулях тоже можно, да и, пожалуй, нужно размещать, но главное не это. Вы должны дать вашему покупателю иллюзию того, что компьютер может ему отчасти заменить женщину.
Anise: Не слишком ли однобокий взгляд на вещи? А как быть с офисными компьютерами?
Conall: Говорю же тебе – компьютеры для офиса покупают админы. И они всегда выберут то, что нравится именно им. Они же эти компьютеры обслуживают, а начальству убедительно объяснят, что выбрали такую модель, так там офигительная частота процессора за мизерные деньги. И этот же админ, для которого недоступна соблазнительная девочка из его офиса, будет брать ее компьютер на диагностику, разбирать и собирать его, вставлять в разъемы шнуры от клавиатуры и мыши, и тем самым получит-таки свое удовлетворение. На этом закончим, мне пора. Надеюсь, мои вольные рассуждения помогут вашей рекламной стратегии.
Сохранено
|
|
</> |
Оставить комментарий
Архив записей в блогах:
Привет, друзья искусства!
Мы часто думаем об истории в чёрно-белых тонах. И я говорю не о пропаганде. Когда мы думаем о Царской России или победе в Великой Отечественной войне нам приходят в голову чёрно-белые снимки или кадры кинохроники. Да что там говорить! Даже мои дошкольные ...
Человек является высокоразвитым существом, но всё же многое досталось нам от животных. Природа сделала так, что большинство взрослых людей не считают свою жизнь счастливой, если в ней нет хорошего секса. В сентябре в Москве открылся Центр сексуального образования «Secrets» http://www.se ...
Цитата вот отсюда: https://etokavkaz.ru/khoroshii-vkus/solntce-v-supe Блюдо от мааасковскаа Шеф-повара ресторана «Панаехали»: «— Этот суп символизирует солнце, потому что желтый. А вот за желтый цвет в супе отвечает вовсе не перец, а сарыкёк. — Сарыкёк переводится как «красная гора». Э ...
Наступает день, когда ты понимаешь: на крыше дома не живёт летающий человечек, другие человечки не несут кольцо к огнедышащей горе, третьи человечки не летают по Галактике в смешных жестянках, взрывая друг друга. Есть только серое небо сверху, серый асфальт снизу, серый бетон по бокам. ...
