Английский в маркетинге: как адаптировать язык для разных целевых аудиторий

kirill_shatilov — 15.08.2025

Или почему "Just Do It" работает везде, а "Finger Lickin' Good" пришлось менять

Маркетинг — это искусство убеждать людей купить то, чего они даже не знали, что хотят. А когда игра ведётся на международном уровне, правильный выбор слов решает всё. Одно и то же сообщение может работать по-разному в зависимости от целевой аудитории: где-то нужно говорить формально, где-то – с юмором, а иногда лучше вообще ничего не переводить (да, IKEA, мы на тебя смотрим).

Давайте разберёмся, как маркетологи адаптируют английский язык, чтобы рекламные кампании попадали точно в цель.

1. Один слоган — миллионы людей: локализация против глобализации

Некоторые бренды идут по пути глобального унифицирования (как Nike с его "Just Do It"), а другие адаптируют послания для разных рынков.

Глобальные слоганы, которые работают везде:

✅ Nike – "Just Do It" – Коротко, мотивационно, универсально. Бегать, работать, решаться – что угодно.
✅ Apple – "Think Different" – Намёк на инновации, не требует перевода.
✅ McDonald's – "I'm Lovin' It" – Простое, разговорное, легко запоминается.

А вот когда локализация спасает:

Оставить комментарий

Популярные посты:

constantinus

Фильмы о футболе, которые стоит посмотреть каждому фанату

m_arch

Вас предупреждали

royal_news

Ночная рубрика: внучка короля Норвегии

chumakoff_s_a

Академик и тарелочки: как в СССР НЛО изучали

nastyono4ka

Прогулка по Переделкино

sergeytsvetkov

Придворный шут Ян Д`Акоста

berg_man

Оглушительная победа Грузинской Мечты и шапито потешных радикалов

gmorder

Стоит перенять в такси

mikle1

На войне как на войне

• Ранее
• Архив