Ярмарочный бизнес от Ralph Lauren
selyanka1 — 14.11.2023
Плюшки, ватрушки давай покупай, Горячий чаек
поскорее наливай. Блиночки горячие, фурычит самовар, У нас самый
лучший отменный товар.
Обещала я продолжить тему того, как одежные ТНК пытаются
выжить в эпоху перемен, пардон, глобального передела мира.
И сегодня у нас пойдет разговор об американской корпорации
Ralph Lauren и как она начала развивать коммиявожерско-ярмарочные
схемы бизнеса
На всякий случай напомню предыдущие серии:
О разнообразных коллаборациях еды и одежды тут и тут
О переключении Louis Vuitton на рынок элитного туризма тут
О культурно-спортивных коллаборациях Adidas тут и тут
В предыдущих сериях, в частности серии о Макдональдсе, затрагивалась тема специальных временных рop-up ресторанов на тему коллабораций с одежными брендами. А во время коронавируса затрагивалась вот здесь тема, как Louis Vuitton автолавку открыл
После коронавируса в 2021 году Ральф Лорен начал по стране турне под названием Ralph’s Airstream с посещением спортивных мероприятий, открытием pop-up магазинов и разъездных фудтраков и продажей для болельщиков как брендовой одежды так и еды типа любимых хотдогов. Вот этот pop-up в Нью Йорке. New York Yankees - бейсбольная команда из Бронкса
О разнообразных коллаборациях еды и одежды тут и тут
О переключении Louis Vuitton на рынок элитного туризма тут
О культурно-спортивных коллаборациях Adidas тут и тут
В предыдущих сериях, в частности серии о Макдональдсе, затрагивалась тема специальных временных рop-up ресторанов на тему коллабораций с одежными брендами. А во время коронавируса затрагивалась вот здесь тема, как Louis Vuitton автолавку открыл
Так вот примечательно, что Ralph Lauren сейчас начал мощно
развивать именно эти два направления - одежные и продуктовые лавки
как в виде pop-up магазинов, так и грузовиков-автобусов. Под
событийный бизнес - фестивали, соревнования ... ну, в общем,
традиционно нечто ярмарочное...
Все возвращается на круги своя, а новое - хорошо забытое
старое.
Еще в 2018 году в Британии на летних воскресеньях на Риджент-стрит и на Уимблдоне был запущен проект разъездного магазина Ralph Lauren Custom Shop. Там не продавались готовые изделия, а стоял принтер и можно было заказать поло специфического дизайна для специфической публики. Проект по-настоящему взлетел и имел бы успешное продолжение, но тут случился коронавирус. Увы.
Начать рассказ надо с истории бренда, она очень многое объясняет
Hа английском пишут, что уговорил президента компании, владевшей магазином, дать ему шанс, а после успеха продолжил дело самостоятельно.
Еще в 2018 году в Британии на летних воскресеньях на Риджент-стрит и на Уимблдоне был запущен проект разъездного магазина Ralph Lauren Custom Shop. Там не продавались готовые изделия, а стоял принтер и можно было заказать поло специфического дизайна для специфической публики. Проект по-настоящему взлетел и имел бы успешное продолжение, но тут случился коронавирус. Увы.
Начать рассказ надо с истории бренда, она очень многое объясняет
Настоящая фамиля Ральфа Лорена Лифшиц, и, как вы понимаете,
родился он в семье еврейских иммигрантов. В 1939 году в достаточно
неблагополучном иммигрантском Бронксе. В США в то время еще не было
никакого равноправия и люди четко делились по сортам и тем правам,
которые эти сорта имели.
Евреи, безусловно, относились к второсортным, фамилию Ральф и его братья сменили из-за бесконечных дразнилок и оскоблений в школе. Старший брат фамилию сменил после службы в армии, где оскорбления были намного хуже школьных. Так что Ральф это сделал в 16-летнем возрасте и в армию служить пошел уже Лореном, а не Лифшицем (тогда еще была воинская повинность, ее отменили после войны во Вьетнаме).
Евреи, безусловно, относились к второсортным, фамилию Ральф и его братья сменили из-за бесконечных дразнилок и оскоблений в школе. Старший брат фамилию сменил после службы в армии, где оскорбления были намного хуже школьных. Так что Ральф это сделал в 16-летнем возрасте и в армию служить пошел уже Лореном, а не Лифшицем (тогда еще была воинская повинность, ее отменили после войны во Вьетнаме).
Примеры авторского дизайна, которые можно было заказать в
этом магазине-автобусе
После армии он работал в паре местных элитных магазинов, в
частности, по продаже галстуков. В какой-то момент он
решил основать свою собственную линию галстуков - тут
источники расходятся в информации, где он получил первонaчальный
капитал и возможность реализации / сбытаHа английском пишут, что уговорил президента компании, владевшей магазином, дать ему шанс, а после успеха продолжил дело самостоятельно.
На русском пишут, что компания его идеи отвергла и он сразу
пустился в свободное плавание, правда, не объясняют, на какие шиши
и через какие связи продавец из Бронкса мог такое сделать.
После коронавируса в 2021 году Ральф Лорен начал по стране турне под названием Ralph’s Airstream с посещением спортивных мероприятий, открытием pop-up магазинов и разъездных фудтраков и продажей для болельщиков как брендовой одежды так и еды типа любимых хотдогов. Вот этот pop-up в Нью Йорке. New York Yankees - бейсбольная команда из Бронкса
В любом случае, в 1967 году в дизайнера вложился производитель
одежды Norman Hilton, и Ральф Лорен основал бренд Polo, открыв
первый магазин. При этом он почти сразу переключился с
галстуков на более широкую линейку одежды, вдохновляясь стилем
кантри и вестернами.
Как это ни смешно звучит, но еврейский иммигрант cтал своего
рода зачинателем американской моды и символом модной народной
Америки, сильно отличной от европейской моды. Ральф Лорен стал
позиционироваться как дизайнер, "открывший Америке
Америку".
Разъездной фудтрак Ralph’s Airstream
Что понятно чисто по времени?
Пока Европа, да и половина мира, все еще лежали в руинах, импорт в США был сильно ограничен, поэтому у местной одежной индустрии начался мощный виток импортозамещения. Первый виток был после Первой мировой войны, но он был не очень сильным, так как Британская империя еще существовала и не только и держала мировую торговлю, но еще и была в этой войне победителем. А вот после Второй мировой войны американские бренды то и начали раскручиваться.
Пока Европа, да и половина мира, все еще лежали в руинах, импорт в США был сильно ограничен, поэтому у местной одежной индустрии начался мощный виток импортозамещения. Первый виток был после Первой мировой войны, но он был не очень сильным, так как Британская империя еще существовала и не только и держала мировую торговлю, но еще и была в этой войне победителем. А вот после Второй мировой войны американские бренды то и начали раскручиваться.
Импортозамещение оно такое импортозамещение.
Российским брендам на заметку
Брендовые хотдоги
Как вы понимаете, модные дома и высокая мода от
кутюр никаких американских выскочек в свои элитные ряды не
пускала ( и не только американcких, любых - на российском
постсоветском примере все хорошо видно). К тому же все эти
европейские кутюр в то время были в бОльшей степени элитными ателье
для знати и миллионеров и массовым пошивом еще не занимались. Пошли
они в эту массовую маркетинговую нишу в том числе и из-за
конкуренции с Америкой. Жизнь заставила.
В этом же 2021 году Polo Ralph Lauren обратился к компании Steel Space Concepts с предложением построить под ключ элитный временный туристический магазин в качестве дополнения к их общей стратегии розничной торговли. Магазиннный павильон полчил название "Polo Shirt Pop-Up" и начал бороздить просторы Америки
Тем не менее, несмотря на то, что Ральф Лорен стал миллионером и милиардером, его джинсы и вообще одежда стали массово любимы американцами, а сам бренд успешно вышел на мировой рынок, очень-очень долго никому даже в голову не пришло бы называть его одежду элитной.
Polo Shirt Pop-Up. Помимо продажи реальной одежды магазином был предложен целый букет виртуальных услуг в соцсетях
В этом же 2021 году Polo Ralph Lauren обратился к компании Steel Space Concepts с предложением построить под ключ элитный временный туристический магазин в качестве дополнения к их общей стратегии розничной торговли. Магазиннный павильон полчил название "Polo Shirt Pop-Up" и начал бороздить просторы Америки
Тем не менее, несмотря на то, что Ральф Лорен стал миллионером и милиардером, его джинсы и вообще одежда стали массово любимы американцами, а сам бренд успешно вышел на мировой рынок, очень-очень долго никому даже в голову не пришло бы называть его одежду элитной.
Его магазины обслуживали американский средний класс и его
американскую мечту, типичным и успешным представителем которой
был сам Ральф Лорен. Ну ведь американская же мечта в чистом и
незамутненном виде!
Polo Shirt Pop-Up. Помимо продажи реальной одежды магазином был предложен целый букет виртуальных услуг в соцсетях
Но вот в последние десятилетия американский средний класс
начал стремительно нищать и исчезать, а американская мечта канула в
Лету и стала историей.
В 2022 году компания запустила разъездной кофейный бизнес под собственным брендом. Бизнес международный. Эта конкретная фотография из Катара
Ничего нового Ральф Лорен придумывать не стал. Дизайнер, "открывший
Америке Америку", просто обязан был вернуться к народным истокам. И
пойти/поехать в народ.И перед компанией Ральф Лорен, так же как и другой компанией с
похожей историей и похожей меркетинговой нишей - Кельвин Кляйн
(родился в Броксе в семье еврейских иммигрантов в 1942 году) встал
вопрос, а как же жить дальше.
В 2022 году компания запустила разъездной кофейный бизнес под собственным брендом. Бизнес международный. Эта конкретная фотография из Катара
Правда, поездки пошли уже не только в американский народ, но и в другие народы, на условных ярмарках в других странах
Здесь брендовый кофе попивают лично Ральф Лорен и генеральный директор компании Патрис Луве. Фотографией и личным примером они поддерживаю их миссию "вдохновить мечту о лучшей жизни посредством аутентичности и вневременного стиля".
Будем следить за развитием событий - как именно Ральф Лорен и на каких именно рынках продвигает "аутентичность и вневременной стиль" вот такими вот народно-ярмарочными методами, привнеся в старое и еще покa не забытое более современные и востребованные технологии
В 2023 году Ральф Лорен скооперировался с китайскими онлайн ресурсами аlibaba и Tmall для национальных китайских праздников и распродаж. Спeциально для китайских покупателей был создан вот такой виртуальный магазин-автобус. Им понравилось, продажи были очень успешными
Сохранено
|
|
</> |
Оставить комментарий
Популярные посты:
Как курсы английского помогают сдать TOEFL с высоким баллом 
Банкет для нацистов в блокадном Ленинграде 
В 72 года свекровь захотела завести щенка, и муж только за: «Маму нужно 
Курское направление — второй день наступления, кто выжил, тому повезло: карта 
Со Старым Новым Годом! 
6/6 
Пропаг****нские вбросы приобрели уже совсем макабрический характер 
Два масла с Amazon 
Роспотребнадзор взял на контроль ситуацию со вспышкой метапневмовируса в Предыдущие записи блогера :
10.11.2023 —
"Только в мюзик-холле" (1980) - двойная ностальгия
09.11.2023 —
Колокольцовские или мерлинские шали 19 века.
07.11.2023 —
Алеша Попович
Архив записей в блогах:
Всё. Население ещё будет расти по инерции немного, а потом как в Китае. Вообще не понимаю зачем кому-то нужно "сокращать население Земли". Оно и так скоро начнет сокращаться. Особенно если Африке помочь в индустриальном ...
Купила себе несколько штук японских COPIC-ов на пробу и вот юзаю их и в хвост и в гриву, чтобы понять, что они умеют. *) Тут не в хронологическом порядке, а вперемешку: ...
Свершилась мечта! В этом году побывал на фестивале "Кубана". Наконец вживую попал на концерт группы "Мумий Тролль". Впечатления ярчайшие, но осадочек остался... Почему-то показалось... В общем... Скажите, это правда, что Илье Лагутенко тексты Виталий кличко пишет? Режем мы полоски дл ...
Читаешь "патриотических блогеров" и прочих коммунистов- в России у власти ничтожный карлик, который все слил, развалил, разрушил, вот-вот сдастся сам на суд в Гааге, что б его там казнили, он так этого хочет! и сдаст заодно Россию на расчленение и мучения. Но читаешь американскую ...
Господа и дамы, разрешите к вам так обратиться. В субботу на стадионе Металлург пройдет матч 9 тура чемпионата России по футболу между командами "Крылья советов" (Самара) и "Зенит" (Спб). В связи с этим предлагаю блог(г)ерам и блог(г)ершам, их ...
