як писати прес-анонс

kaktusenja — 25.08.2010  вдосконалювала написаний колегою прес-анонс.
писала нашвидкоруч, але вийшла ціла методичка :о)

коротко: інформування журналістів про свою діляьність здійснюється переважно завдяки прес-анонсу, прес-ралізу та пост-релізу.
прес-анонс - оголошення-запрошення.
прес-реліз - більш детальна інформація, яка роздається журналістам на події.
пост-реліз - підсумок події, бажано з фотографіями. це майже повноцінний матеріал, його використовують ті журналісти, які на події не були, але хочуть про неї написати.

прес-анонс складається з заголовку, тексту й контактної інформації.
також у прес-анонсі може бути короткий додаток.

особливість і відмінність прес-анонсу від двох інших форм полягає в тому, що мотивація до його прочитання доволі низька.
відповідно, атвор має використати всі методи для привертання уваги, для спрощення сприйняття тексту.
але й не переборщити. 


щодо змісту.

1. заголовок має бути коротким і змістовним, привертати увагу читача.

2. у першому абзаці потрібна конкретика. почати краще з того, КОЛИ, ДЕ й ЩО. а всі прикметники відсунути подалі.

3. вживати речення типу "поспішайте, така можливість трапляється рідко" або "раді вітати всіх" у кінці анонсу немає сенсу. адлже прес-анонс - це не реклама.
ми запрошуємо журналістів, не вуличних перехожих.
журналіст сам визначає для себе рівень важливості та актуальності події.

4. речення повинні бути простими. до читача, який не дуже заглиблюється в текст, а читає його поверхово, швидше доходять прості речення, без склядносурядностей та вставних конструкцій.

5. звернути увагу на граматику. якщо прес-анонс написаний безграмотно, це зразу знижує рівень зацікавленості в події та - головне - рівень поваги до організаторів.

6. якщо в тексті такого формату вживаються малозрозуміли терміни чи поняття, варто їх розшифрувати. довідка має складатися з одного-двох змістовних речень, які розкривають суть поняття.

7. після написання тексту треба перевірити його на "зайві слова". все, що слугує прикрасою, без чого зміст не постраждає, треба нещадно викреслювати.
чим менший текст, тим він насиченіший, тим більша ймовірність того, що його прочитають (а якщо пощастить, то й до кінця :о)) )

щодо форми - вона в таких справах теж важлива, оскільки текст читається "по діагоналі". форма має спростити візуальне сприйняття тексту та допомогти очам читача зупинятися на головному.

1. підкреслювати заголовок чи ставити в ньому знаки оклику не треба  - він і так уже жирним виділений, а зайві символи для привертання уваги створюють відчуття "зіжмаканості".

2. абзаци цілком можна не починати з відступу, натомість добре між абзацами ставити порожній рядок.

3. головні слова, терміни й поняття варто виділяти жирним (так читач може вже за кілька секунд зрозуміти, шо від нього хочуть автори тексту)

4. там, де підпис, варто ставити свій контактний номер. також можна написати запрошення звертатися в разі потреби.

5. у підписі рекомендовано ставити своє ім”я перед прізвищем.
на рівні підсвідомості це вселяє в читача відчуття “людяності”, доступності контактної особи.
на рівні свідомості стає зрозуміло, що автор у курсі сучасних тенденцій, що атвор - не прибічник совдепівської любові називати всіх за прізвищами.
таким чином автор на перше місце ставить свою особистість — своє ім”я — а вже потім офіційність.

6. за журналістськими нормами, числа від одного до одинадцяти пишуться літерами, а не числами (за виключенням часу). ця норма також розроблена на основі досліджень психологів на тему уваги, пам"яті й т.п.

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Архив