Трансгендеры с сигаретами в зубах

langobard — 14.08.2010 dwarfdoc как-то разместил у себя лично мне неизвестную, но крайне заинтересовавшую меня информацию.

Бренд Marlboro появился в 1924 году и продвигался в качестве "первых дамских сигарет". "Курящая женщина" в те времена не представляла собой повсеместного явления, поэтому Marlboro осуществил этакую революцию на табачном рынке. Почти тридцать лет при поддержки абсолютно девочкового слогана «MIld as May» сигареты Marlboro существовали исключительно в качестве "бабского" курева. Крутые парни с фильтром не курили. В 1953 году США сделали первый шаг в направлении статуса "самой некурящей страны мира". В этом году медики обнародовали результаты исследований, указующих на связку "табакокурение - рак легких". Не желающие помирать так бесславно, но не желающие бросить курить америкосы возжелали фильтрованного курева. И ребята из Marlboro отважились на одну из самых радикальных ребрендинговых революций в истории. Они произвели данным сигаретам операцию по "смене пола". Прикол заключался в том, что они однозначно отказались от ПОСТЕПЕННОГО приучения мужчин к мысли о том, что надо переходить на "женские" сигареты. Ребрендинг был осуществлен именно по революционному, а не эволюционному сценарию. Прибегнув к мощнейшему в США "знаково-символическому" оружию, образу ковбоя, покорителя прерий, ведомые легендой маркетинга неким Лео Бернеттом, Marlboro чуть ли не в считанные месяцы обустроились в сознании потребильщиков в качестве самых "мужских" сигарет из всех возможных. За год пробились на четвертую строчку табачных продаж.
Кто сейчас, кроме специалистов, помнит о дамских обстоятельствах рождения и совершенно бабской предыстории бренда? Я, например, понятия об этом не имел.

А какие еще "продукты" в эпоху, когда "экономика потребностей" необратимо трансформировалсь в "экономику экспириенсов" (впечатлений, переживаний, опытов), переживали подобную гендерную трансформацию? Может, с автомобилями кто-нибудь что-нибудь подобное проделывал? А какие яркие превращения мужского в женское?

PS: Помню в юности, увлекаясь восточной культурой, я был поражен судьбой индийского божества Авалокитешвары, которое, мигрировав из Индии в Китай, превратилось из мужчины в женщину (Гуань-Инь). Кстати, многие бурятские языческие боги, попадая в ламаистскую обработку, меняли пол (примеры у меня где-то записаны). А тогда в юности я написал фантастический рассказ "Авалокитешвара ехал из Бомбея в Шанхай", в котором попытался описать чудеса гендерного перерождения. Ну, это так, к слову.

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Ранее
• Архив