Торговые войны кроссовок
selyanka1 — 29.11.2023
Nike Flyknit Racer
В мире спортивной обуви развернулась мощная торговая война - на
почве патентов и авторских прав сцепились мастодонты.
Nike судится со своими конкурентами, обвиняя их в краже
технологии.
В чём суть претензий компании?
В 2012 году журнал Time назвал беговые кроссовки Nike Flyknit
Racer одним из лучших изобретений года наравне с очками Google
Glass и марсоходом Curiosity. В том же году компания Nike
зарегистрировала патент на технологию Flyknit — вдобавок к уже
существующему патенту на текстильный верх в спортивной обуви.
В ноябре уже этого 2023 года Nike подал иски к New Balance и
Skechers, обвинив компании в краже патентов и нарушения
интеллектуальных прав на технологию Flyknit.
В иске к New Balance Nike перечисляет 21 пару беговой и
футбольной обуви, выпущенную в период с 2021 по 2022 годы. В
аналогичном иске к Skechers — шесть пар кроссовок. Nike настаивает,
что вся эта обувь была выпущена с использованием украденной
технологии.
Представители New Balance выпустили заявление, в котором
сообщили, что с уважением относятся к интеллектуальной
собственности, однако не считают, что нарушили права Nike.
"Nike не принадлежит эксклюзивное право на дизайн и производство
обуви, используемые в индустрии десятилетиями", — отметила
компания. Похожим образом отреагировали и представители Skechers:
"Немало брендов производят обувь, используя [технологию] вязания
верха, годами".
О дальнейших слушаниях информации в открытом доступе пока
нет.
Технология Flyknit была впервые представлена в 2012 году, ее
разрабатывала команда компьютерных дизайнеров Nike в лице Кристофа
Бэйдера и Доминика Колба. Самим изобретением и последующей
регистрацией патента на наличие текстильного верха обуви занимались
Бхупеш Дуа и Эдвард Натаниэл Томас. Срок действия патента
истекает 3 марта 2024 года.
Суть инновации в том, что из одной нити вяжется цельный верх
кроссовки: это облегчает обувь, а также делает возможным полное
облегание стопы сверху. При этом стопа надежно зафиксирована и
защищена от травм.
Бутсы Nike Magista 2017
— Flyknit бывает разного плетения, производства и цвета, —
говорит сертифицированный эксперт Nike Мария. — Технология
уникальна тем, что верх плетется из одной нити: это дает
преимущество перед остальными кроссовками, при производстве которых
остаются отходы. Эта технология может адаптироваться под любую
стопу; модель легкая и хорошо дышит.
Другой сотрудник Nike Михаил рассказал, что о технологии
Flyknit впервые было заявлено на Олимпийских играх в Лондоне в 2012
году.
"Технология перевернула игру, поскольку она прямым образом
повлияла на результаты атлетов: они получили доступ к более легким,
удобным и прочным кроссовкам", — рассказывает Михаил.
Действительно, именно на той Олимпиаде состоялся полноценный
спортивный дебют технологии Flyknit. Кенийский марафонец Абель
Кируи, бежавший дистанцию в "марафонках" Nike Flyknit Racer, занял
второе место, уступив другому амбассадору бренда Стивену Кипротичу,
который соревновался в другой модели, всего лишь на 26 секунд.
Михаил рассказывает, что технология позднее перекочевала в футбол,
баскетбол и тяжелую атлетику.
Кируи (посередине) после победы на чемпионате мира 2011
года.
Технологии, используемые New Balance и Skechers, имеют другие
названия: Hypoknit и Stretch Fit, однако ни одна из компаний не
регистрировала патенты на эти технологии и не проводила широких
рекламных кампаний по их продвижению. New Balance не уточняет, в
чём именно заключается суть технологии: в описании к товарам
сказано, что Hypoknit обеспечивает гибкость верха обуви и поддержку
стопы. На сайтах, посвященных бегу и обзору спортивной обуви, про
эту модель куда больше подробностей. Например, на одном из таких
сайтов сообщается, что технология позволяет, подобно носку,
облегать стопу спортсмена и обеспечивает комфорт при занятии
спортом. Skechers также сообщает, что Stretch Fit — это товарный
знак технологии, позволяющей облегать стопу, как это делает носок,
но больше деталей не раскрывает.
В 2022 году Nike судился с Adidas, Puma и Lululemon, выдвигая
те же самые обвинения. Результаты тяжб с Adidas и Puma остались
закрытыми, разбирательство с Lululemon продолжается. Ранее, в 2020
году, Adidas проиграл суд, инициированный юристами Nike, по делу о
нарушении авторских интеллектуальных прав на патент технологии
Flyknit. Кроме того, с января этого года Nike находится в процессе
разбирательств с японским брендом повседневной одежды BAPE,
который, по утверждению американского спортивного гиганта,
полностью копирует силуэт трех моделей обуви: Nike Air Force 1, Air
Jordan 1 и Nike Dunk.
Вот такая вот торговая война.
Что, собственно, еще раз говорит, что в нынешнем мире гегемон
делает намного больше денег на авторских правах и патентах, чем на
производстве чего-то материального.
Причем авторские права и патенты очень часто создаются на
основе апроприаций и открытого культурного воровства у тех, кто уже
давно делает, но запатентовать не удосужился.