Суровая правда о ведении блогов: двадцать советов от ветерана

fritzmorgen — 06.06.2018

Быть блогером по-прежнему модно. Даже, пожалуй, более модно, чем в благословенном 2008 году, когда президент Медведев завёл блог в «Живом Журнале», превратив тем самым блогеров из интеллигентов-матерщинников в серьёзную политическую силу.

Сейчас, конечно, пальму первенства плотно оседлали ютубщики с инстаграмщиками, ибо их искусство ближе народу, а вся политическая движуха продолжает пузыриться в недозабаненном «Телеграме», однако желающих завести традиционный текстовый блог почему-то всё равно не становится меньше.

По многочисленным просьбам радиослушателей публикую ту выдержанную годами мудрость, которой я делился несколько дней назад на встрече «Лиги Времени» известного вам Глеба Архангельского:

https://glebarhangelsky.livejournal.com/467551.html

1. Для начала сразу разочарую. Денег в блогосфере нет. Если вы хотите зарабатывать деньги, открывайте лучше шиномонтаж — хлопот будет меньше, а денег не в пример больше.

Причина, по которой вести блоги невыгодно, очевидна: блогеров так много, что денег на всех не хватает. По той же причине уборщицам платят больше чем секретарям: желающих сидеть в красивом платье и отвечать томным голосом на телефонные звонки гораздо больше, чем желающих махать грязной шваброй в бесформенной рабочей одежде.

Это универсальный принцип. Санитар морга зарабатывает больше, чем актёр театра, ибо получать аплодисменты от восхищённой публики куда как приятнее, нежели пилить кости и зашивать разрезы на трупах.

Конечно, многие известные блогеры вызывают у обывателей зависть своими дорогими автомобилями и прочими предметами роскоши. Однако будьте уверены, если бы тот же блогер применил свои таланты в торговле рыбой или добыче щебня, денег у него было бы больше, а хлопот — меньше.

2. Деньги, впрочем, не главное в жизни. Ведение блога даёт автору массу нематериальных преимуществ. Так, например, письменная речь невероятно полезна в сколько-нибудь ответственной работе: зачастую одно грамотное письмо может продвинуть вас дальше, чем несколько длинных личных встреч.

Современный мир довольно требователен: как только вы поднимаетесь на уровень чуть выше простого исполнителя, внезапно оказывается, что без хорошей письменной речи очень тяжело.

Сама по себе при этом хорошая письменная речь не рождается: нужна практика, нужна обратная связь от читателей. Вдумчивое ведение блога — один из лучших способов научиться хорошо писать.

3. Некоторые люди не учатся. Бывает так, что человек приходит после ПТУ на завод, работает 40 лет и выходит на пенсию столь же плохим токарем, как и в первую смену на заре своей трудовой деятельности.

Если использовать блог в качестве сливного бачка для своих мусорных эмоций, толку от этого не будет. Однако если включать голову, думать, пытаться делать хорошие статьи, можно научиться очень многому.

Так, например, можно научиться вести дискуссию мягко и вместе с тем убедительно. Кстати, для желающих учиться вот здесь собран замечательный перечень материалов. Весьма рекомендую к прочтению как минимум первые два раздела:

https://ruxpert.ru/Искусство_спора

4. Большая часть людей живёт в тумане собственных суеверий и предрассудков. Это относится даже к тем, у кого мозг неплохо заточен под решение разных сложных задачек. Когда эти интеллектуалы слышат что-то, что идёт вразрез с их мнением, они немедленно начинают думать... думать о том, как бы половчее ущучить собеседника, разбив его аргументы.

Где-то на третьем миллионе полученных комментариев я тоже обнаружил, что тоже с детства страдаю этой естественной для человека болезнью. Теперь я вначале внимательно читаю, что мне пытаются сказать, пытаюсь осознать аргументы собеседника, и только после этого принимаю решение — согласен ли я с этими аргументами, и нужно ли мне корректировать мой набор знаний в соответствии с новой информацией.

5. Если бы 11 лет назад я вместо ведения блога вплотную занялся бизнесом, у меня сейчас наверняка было бы больше денег. Вместе с тем я бы гораздо хуже представлял окружающий меня мир.

Посмотрите, например, на бедолаг, которые выходили протестовать против «жуликов и воров», а потом перенесли бизнес на «благословенный Запад» только для того, чтобы понять на собственной шкуре, как же хорошо жилось им в России. Если бы они глубже погрузились в политическую жизнь, иллюзий у них было бы меньше.

Возможно, конечно, дело тут не столько в ведении блога, сколько в том, что я стал на 11 лет старше. Однако глядя на своих ровесников, никогда не вылезавших из бизнеса в публичное поле, я всё чувствую большую разницу. Они сильно рискуют, принимая за чистую монету разную ересь, которую им скармливают той или иной направленности СМИ.

6. Ремарка для студентов. Чтобы сказать что-то интересное публике, нужно либо очень хорошо писать, либо иметь большой жизненный опыт.

Не верите мне — посмотрите хотя бы на наших классиков. Лермонтов сочинил поэму «Мцыри» в 25 лет, при этом с таким талантом, что поэма стала одним из символов XIX века. Однако если мы посмотрим на содержание поэмы, мы увидим там нелепейший сюжет на уровне недавней истории про того бедолагу, который умер в зимнем лесу, пытаясь доказать девушке свою мужественность.

Если вы можете писать как Лермонтов, вы, вероятно, уже и так пишете, и мои советы вам не особо нужны. Если нет — будьте готовы к тому, что ваши рассуждения на общие темы будут малоинтересны широкой публике.

Я не хочу, разумеется, сказать, что блог нельзя начинать вести в 15 или 20 лет. Я хочу сказать, что молодёжи стоит настраиваться на долгую игру. Посмотрите на топ-блогеров ЖЖ, например. Младшему из них, насколько я помню, около 30 лет. Это не случайность.

7. Кстати, о Лермонтове. Таких в народе не любят. Если вы действительно талантливы, держитесь подальше от коллективных блогов и тому подобных сообществ — вы будете зарабатывать там «плюсики» только при условии, что начнёте тщательно мимикрировать под широкие народные массы.

Попытайтесь писать в коллективном блоге с привычной яркостью, и вы немедленно обнаружите себя в глубоких минусах. Попробуйте настаивать на своём, и вы быстро станете изгоем.

Я не хочу сейчас сказать, что коллективные блоги плохи, вовсе нет. Я хочу сказать, что лучшим блогерам нужны всё же индивидуальные площадки типа того же ЖЖ — в коллективных блогах им будет тесно.

8. Мы привыкли смеяться над «тупыми америкосами», однако, увы, уровень бытовой культуры в России не дотягивает до американского. Многие уже избавились от боязни дезодарантов и не считают теперь, что настоящий мужик должен быть «свиреп, вонюч и волосат». Вместе с тем подавляющее большинство всё ещё путает искренность с хамством, а привычку ныть с правдолюбием.

Долгое ведение блога изменит вас в одном из двух направлений. Возможно, вы станете нервным задирой с обнажёнными нервами и будете с бурной яростью реагировать на каждое неосторожное слово. Возможно, напротив, вы нарастите вокруг себя непробиваемый панцирь вежливости, а также научитесь понимать, как следует вести себя в приличном обществе, чтобы вас не считали неотёсанным грубияном.

9. Бизнесмену, — равно как и любому другому профессионалу, — всегда есть, что рассказать в блоге. Кем бы вы ни были, сантехником или доставщиком пиццы, вы почти наверняка сможете поделиться с читателями массой интересных историй из жизни.

Конечно, далеко не все истории можно безопасно рассказывать вслух, и уж тем более не все фотографии можно выкладывать в публичный доступ. Однако даже и обезличенной информации обычно вполне достаточно, чтобы читатели ждали каждого следующего вашего поста с предвкушающим нетерпением.

10. Люди по природе своей глухи и замкнуты сами на себя. Что бы вы ни рассказали, как бы подробно вы ни объяснили, вас непременно поймут неправильно. Расскажете плохо, неправильно вас поймут 90% читателей. Расскажете хорошо, неправильно поймут 70%. Я убеждён, что будет неверно понят и этот мой пост.

Пример из жизни: пару дней назад я написал об исследовании, согласно которому введение пенсий уменьшило рождаемость в Германии. В ответ я получил кучу комментариев в духе «зачем вы хотите истребить пенсионеров». Причина, по которой эти комментаторы меня не поняли, очевидна: они находятся на своей волне, им не до меня. Они выдёргивают из текста какие-то знакомые слова, чтобы сначала смастерить из этих слов какие-нибудь чучела, а потом или испугаться эти чучел, или атаковать их. Очень мало кто читает внимательно — большинству «всё ясно» уже из заголовка.

Блогеры далеко не сразу смиряются с этим печальным фактом. Тем не менее осознание непробиваемости людей даёт огромную фору в жизни. Вы, например, начинаете понимать, что даже самое ясное распоряжение, которое вы выдали подчинённому, непременно будет понято им неверно.

11. Обратите внимание, даже президент Путин регулярно пишет статьи. Это не случайное увлечение, подобное игре в теннис или сочинению песен. Для современного руководителя умение писать статьи очень важно.

12. Мир меняется сейчас с большой скоростью. Возможно, скоро большая часть моих мыслей по поводу блогов станет малоактуальной.

Вместе с тем мои сегодняшние идеи были бы вполне актуальны 10 лет назад. Из этого (привет Талебу) я делаю вывод, что они с большой долей вероятности останутся актуальными и на протяжении следующих десяти лет.

13. Комментаторы держат блогеров в тонусе: именно поэтому многие огораживаются от комментариев.

Некоторые блогеры просто запрещают комментарии к своим статьям. Другие делают хитрее — разрешают читателям создать помойку и вариться там в собственном соку. Многие банят несогласных, оставляя у себя приятную компанию фанатиков-единомышленников.

Если найти в себе силы отказаться от этих тупиковых путей и таки дать возможность комментаторам свободно высказывать мысли, можно научиться очень многому. Старорежимный политик или журналист рожает какую-нибудь глупость типа «в России не построено ни одного завода», а потом так живёт с этим. Разумный блогер говорит подобную ерунду только один или два раза. Дальше он видит в комментариях аргументированные возражения и корректирует свою картину мира.

14. Многие бизнесмены делают большую ошибку, поручая вести блог какому-нибудь низкооплачиваемому студенту. Это столь же глупо, как поручить случайному студенту ездить вместо себя на деловые встречи. В лучшем случае студента будут игнорировать. В худшем он сумеет сильно подпортить вашу репутацию.

Есть три рабочих способа вести бизнес блог.

Первый: вести его лично. Это, конечно, не проще, чем заставить себя ходить в спортзал, однако это неизменно работает.

Второй: не экономить, найти хорошего профессионала с зарплатой раз так в 5-10 выше средней по вашему региону. Тут, правда, придётся ещё как следует напрячься, чтобы отличить хорошего профи от шарлатана с большими запросами, однако при желании подобрать правильного кадра возможно.

Третий способ: нанять журналиста с бойким пером и выделять 20-30 минут в день на беседу с ним, чтобы он потом по итогам этих 20-30 минут делал ежедневную статью в блоге.

Кстати, пусть простят меня пиарщики за откровенность, но попытка руководства свалить ведение блога на пиар-отдел также почти всегда заканчивается профанацией — созданием скучного отстойника для пресс-релизов, который только сами сотрудники пиар-отдела и читают.

15. Действительно, у многих людей сейчас клиповое мышление, они хотят посмотреть видео с жующим блинчики котиком и перелистнуть страницу.

Если однако подняться на пару уровней выше, на уровень людей с деньгами, которые принимают решения и влияют на происходящее в стране, мы с удивлением обнаружим, что там чуть ли не каждый первый вполне способен прочесть хоть 5, хоть 10, хоть даже 50 страниц сложного текста.

Как говорил один краснолюд, «после ведьмачьих эликсиров и дерьмо деликатес». Будьте уверены, натренированный на косноязычных юридических документах глаз читает хорошие тексты с большим удовольствием.

16. Осторожнее с радикальностью. Если вы читаете что-то типа «срочно нужна ваша помощь», «хватит терпеть эту чудовищную несправедливость» и так далее — с вероятностью 9 из 10 речь идёт о каком-то обмане. На опытного блогера эмоциональные призывы действуют, как красный флажок на опытного пешехода: он уже на своей шкуре уяснил, что если присоединится к толпе, не подумав, то позже успеет 10 раз пожалеть.

Реальность всегда имеет несколько граней, у каждой стороны есть своя правда. Поэтому если вы видите, как кровавый дракон раззявил хищные челюсти над маленькой храброй принцессой, возьмите тайм-аут и как минимум выслушайте «дракона». С большой долей вероятности через неделю выяснится, что дракон вовсе не чудовище, а у принцессы рыльце в таком пушку, что ей приходится бриться по три раза в день.

17. О правиле 10 тысяч часов я рассказывал много раз, поэтому сейчас просто напомню — если вы будете в течение года писать статьи по три часа в день, вы научитесь писать. Если вы будете делать то же самое 10 лет, вы научитесь писать хорошо или даже очень хорошо.

Хитрость тут только в том, что надо писать не тяп-ляп, лишь бы выдать поскорее текст, а писать качественно, с напряжением сил, пытаясь одновременно и уложиться в срок, и сделать каждый следующий текст лучше предыдущего:

https://fritzmorgen.livejournal.com/1170096.html

Для ясности замечу, что частых ошибок тут две. Первая — излишнее вылизывание текста. Если вы отвели себе на ведение блога один час в день, значит через час у вас должен быть готов текст. Текст получился корявым? Ничего страшного, постите. Завтра получится лучше. Вылизывать один и тот же текст часами и днями — самый верный путь погрязнуть в бесплодном болоте перфекционизма:

https://fritzmorgen.livejournal.com/17099.html

Вторая ошибка — писать тексты по инерции. Очень важно пытаться сделать каждый текст хорошо. Повторюсь, в противном случае вы через 10-20-30 лет с удивлением обнаружите, что пишете уже давно, а ваши тексты всё так же посредственны, как и в начале карьеры.

18. Люди ленивы. Делать репортажи на горячие темы — по-прежнему хорошая идея. Началась какая-то движуха в городе? Хватайте блокнот и фотоаппарат, едьте, запускайте прямую трансляцию в блог. Быстрых на подъём блогеров очень мало, так что вы с большой долей вероятности создадите уникальный материал, на который будут потом ссылаться крупные СМИ.

19. Вбивать деньги в раскрутку блога малоэффективно.

Поясню на примере программистов. Программисты грубо делятся на три категории — неопытные джуны, середнячки мидлы и крутые сеньоры-помидоры. В Петербурге джун зарабатывает, допустим, 50 тысяч рублей в месяц, мидл — 90 тысяч, а сеньор — 150 тысяч. Цифры очень примерные, зависят от кучи факторов, так что спорить тут со мной не надо, я сейчас не о программистах.

Представим себе двух джунов, которые хотят зарабатывать больше. Первый вбивает ресурсы в своё мастерство, полностью игнорируя при этом «раскрутку»: много и хорошо кодит, проходит курсы, читает умные книжки. Через пять лет он получает достаточно знаний, чтобы считаться сеньором, однако так и остаётся на должности джуна с маленькой зарплатой.

Второй джун плетёт интриги, заигрывает с директором фирмы, заводит связи, раздаёт взятки и карабкается по головам наверх. Через пять лет он получает должность сеньора, имея при этом всё те же скромные навыки джуна.

Несложно заметить, что первый герой в лучшем положении. Как показывает опыт, он вскоре уволится и перейдёт в соседнюю фирму — сразу на должность сеньора и на соответствующую зарплату. Второй, напротив, вынужден будет постоянно тратить огромное количество времени и сил, чтобы удержаться на месте, которому он явно не соответствует.

В блогах, да и вообще в нашей жизни, ситуация аналогичная. Вы можете вбивать ресурсы или в раскрутку, или в собственное мастерство. Оба варианта рабочие, однако вкладываться в себя всё же обычно выгоднее — как минимум на начальных этапах.

20. Даже если вы начинающий блогер, не забывайте перед публикацией прогонять свои тексты через «тест бабушки». Представьте, что ваша бабушка прочла вашу статью, и подумайте, будет ли она довольна тем, что вы грязно материтесь и говорите разные ужасные вещи. Осознайте, что ваши слова так и будут висеть в интернете в свободном доступе — даже через двадцать лет. Смягчите выражения, добавьте политкорректности. Позже вы скажете себе за это спасибо.

Бизнесменам и политикам без опыта блогинга я настоятельно рекомендую выгравировать этот мой совет на мониторе. Едва вы заведёте блог, как вас непременно начнут провоцировать, и вы обязательно захотите ответить кому-нибудь в вашей офлайновой манере — или грязной руганью, или со сдержанной угрозой в голосе.

Не делайте так. Опыт показывает, что этого срыва вам не простят, и что вставшая на сторону «слабого» тролля публика сначала дружно начнёт вас травить, а потом ещё много лет будет вспоминать вам вашу ругань или ваши угрозы. Если станет совсем невтерпёж, позвоните мне. Я или подскажу, как грамотно подобрать нужные слова, или, что вероятнее, посоветую тихо забанить наседающего на вас наглеца.

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Ранее
• Архив