Про окно Овертона

lesoto — 31.01.2025

Иногда кажется что людям можно внушить всё что угодно. Но так ли это на самом деле? Сегодня я расскажу о теории окна Овертона, объясняющей как со временем меняется общественное мнение.

Теория окна Овертона утверждает что общество воспринимает идеи в зависимости от их положения на шкале приемлемости. Теория описывает как границы допустимого постепенно расширяются или сужаются, превращая ранее неприемлемые идеи в допустимые и наоборот. Окно Овертона показывает как радикальные идеи со временем могут становиться частью мейнстрима, постепенно изменяя общественные ценности.

Изначально теория не задумывалась как инструмент манипуляции. Термин "окно политических возможностей" появился в 1990-х благодаря Джозефу Овертону, вице-президенту Mackinac Center for Public Policy, который предупреждал политиков о риске продвижения непопулярных идей. После его трагической смерти в 2003 году теория получила его имя, но её дальнейшее развитие происходило уже без участия Овертона. Со временем интерпретация идеи окна политических возможностей сильно изменилась. Сначала Джошуа Тревиньо разработал шестиступенчатую шкалу для классификации идей по степени их допустимости. Потом политические комментаторы и социологи предложили использовать окно Овертона как инструмент для преднамеренной манипуляции, а затем придумали методику. В 2010 году Гленн Бек опубликовал книгу "Окно Овертона" в которой утверждал что политики целенаправленно манипулируют общественным мнением. В 2011 году Джо Картер развил эту идею в статье "Как уничтожить культуру за пять простых шагов", предложив пошаговый механизм манипуляции обществом. Так теория Овертона превратилась из абстрактной идеи в конкретный инструмент манипулирования общественным мнением. 

Шкала для оценки допустимости идей состоит из шести уровней: немыслимо, радикально, приемлемо, разумно, стандартно и действующая норма. По краям расположены самые радикальные идеи,  между ними находятся мнения, которые считаются приемлемыми, не вызывают споров и являются частью мейнстрима. Окно Овертона включает в себя идеи, которые общество в данный момент считает разумными, стандартными и нормальными.

Идеи продвигаются в обществе через обсуждение, нормализацию и закрепление. Изменение общественного мнения происходит постепенно через пять этапов чтобы сделать процесс менее заметным.

Шаг 1. Немыслимо → Радикально

Идея немыслима для большинства людей

Шаг 2. Радикально → Приемлемо

Идею начинают считать допустимой

Шаг 3. Приемлемо → Разумно

Идея становится нормальной

Шаг 4. Разумно → Стандартно

Идея воспринимается как часть жизни

Шаг 5. Стандартно → Общественная норма

Идея закрепляется законодательно

Перемещать границы окна Овертона можно, но это нужно делать постепенно. Даже если сначала люди будут противиться идее, усилия и достаточно времени приведут её к принятию обществом. Идею сначала нужно перевести из табу в разряд возможного, затем — нормального, а потом общепринятого. Многие изменения, которые кажутся спонтанными, на самом деле являются результатом целенаправленных усилий со стороны политиков, СМИ или активистов для продвижения определённых идей, показывая, как границы приемлемого могут искусственно расширяться или сужаться.

Как окно Овертона работает на практике? Идея перестаёт быть немыслимой когда о ней начинают говорить в обществе, пусть даже в негативном тоне. Люди постепенно начнут привыкать к существовании темы. Затем идея становится приемлемой, появляются мнения, что это нормально и даже полезно. Приводятся примеры из культуры или природы, научное сообщество начинает обсуждать идею, хотя для широкой публики это пока еще слишком радикально. Далее идея становится разумной, публикуются исследования и положительные примеры из жизни, нередко у идеи меняется оформление и название. Затем идея воспринимается как стандартная, многие уже слышали о ней. Общество начинает воспринимать идею как норму. Идея больше не кажется странной большинству людей и становится общественной нормой. Так некогда безумная идея стала обыденной.

На окно Овертона влияет множество факторов, но также существуют механизмы противодействия изменениям. Обычаи, религия, инерция, общественные институты и культурные нормы сопротивляются принятию новых идей, особенно если они угрожают их интересам и власти.

Окно Овертона зависит от времени, общества и культуры. Всего сто лет назад идея всеобщего избирательного права казалась немыслимой, а сегодня воспринимается как неотъемлемая часть демократии. То же самое произошло с однополыми браками: от полного неприятия до общественной нормы всего за несколько десятилетий.

Кризисы создают ощущение срочности и делают радикальные идеи более приемлемыми. Войны, эпидемии или экономические коллапсы могут быстро сместить окно Овертона, нормализуя ранее спорные идеи. Экономическое процветание обычно делает общества более восприимчивыми к прогрессивным идеям, тогда как кризисы и спады повышают популярность консервативных идей. Смена поколений часто сдвигает окно Овертона, так как новые ценности молодежи ведут к постепенным изменениям в общественных нормах.

Теория окна Овертона демонстрирует, как идеи продвигаются в обществе через обсуждение, нормализацию и закрепление. В эпоху компьютеров скорость изменений общественного мнения значительно выше и социальные сети ускоряют распространение мнений, позволяя маргинальным идеям быстро становиться популярными. Идеи, которые раньше требовали десятилетий для нормализации, теперь могут стать мейнстримом за несколько лет.

Окно Овертона функционирует по-разному в незападных и менее демократичных обществах. Например, однополые браки или права женщин стали нормой в некоторых странах, но остаются табу во многих других. Тем не менее, азиатские общества в последние годы стали гораздо более открытыми к идеям, которые ещё совсем недавно считались табу, таким как отношение к западной культуре или работающим женщинам.

Окно Овертона может сдвигаться в обоих направлениях. Идея строительства стены на границе с Мексикой, которая ранее воспринималась как утопическая или чрезмерно радикальная, буквально за несколько лет приобрела массовую поддержку и стала частью государственной политики. Другой пример — концепция личных местоимений (pronouns), которая появилась в середине прошлого десятилетия в малочисленных интернет-сообществах типа 4chan. Меньше чем за десять лет  употребление местоимений перешло из разряда маргинальной идеи в обсуждаемую тему и получило поддержку лидеров Демократической партии США.

Радикальное и общепринятое в США в разное время на примере пола:

Социальные нормы развиваются вместе с обществом. Например, в США однополые браки были немыслимы в 1975 году, стали радикальной идеей к 2000 году и к 2025 году были приняты как действующая норма. Легализация марихуаны была радикальной идеей в 1975 году, стала приемлемой к 2000 году, а в 2025 году является устоявшейся нормой. Расовая сегрегация была социально приемлемой в 1975 году, к 2000 году перешла в категорию немыслимой и остаётся там же в 2025 году.

Долгое время казалось что окно Овертона сдвигается только в сторону прогрессивных идей. Однако в последние годы наблюдается смещение вправо и возрождение некоторых консервативных общественных норм. Растет поддержка традиционных семейных ценностей, увеличилось число людей, выступающих за ограничение иммиграции. Многие считают, что окно толерантности вышло за рамки здравого смысла. Лично я прогнозирую дальнейшее движение вправо и возвращение США к общественному стандарту приблизительно 2015 года. После этого окно Овертона начнет снова сдвигаться влево.

Сдвиги окна Овертона не могут быть навязаны извне. Хотя политики и элиты могут пытаться влиять на общественное мнение и сдвигать границы приемлемого, существуют пределы, насколько далеко эти границы можно отодвинуть. Искусственно расширить окно политических возможностей невозможно — общество принимает только те идеи, к которым оно уже готово.

Оставить комментарий

Популярные посты:

credobnik

Как Strive помогает внедрять OKR и повышать вовлеченность сотрудников

skeptimist

Анкоридж - город, где может решиться судьба мира

id77

Города Италии. Тоскана. Часть 3

irina_sbor

Мильон мильярдов новостей

gvenvivar

НАШИ ДВОРОВЫЕ КОТЫ

lumixograf

Делал из дня ночь

mamontenok888

Стихотворение называется "Лунная дорожка"

lenorlux

Озеро, взятое в аренду. Оказывается, так можно

julija_welboy

Странник

• Архив