"Помню рекламу греческой таверны со статуей Венеры и слоганом "Пальчики оближешь"

К сожалению, современная реклама, как правило, скучна. Включите телевизор — вы увидите унылый ряд одинаковых роликов. Рекламисты выкачивают "бабки" из членов совета директоров компаний, убеждая их в необходимости рекламы. А советы директоров, состоящие из старых белых мужчин, просто не готовы допустить хоть какую-то оригинальность или вольность. В результате деньги выкидываются впустую. Особенно скучна в этом плане японская реклама. До сих пор помню, как мне показали рекламный макет телефона Panasonic — темно-серый телефон на таком же фоне — и объяснили, что так хотело руководство японской корпорации. Это все напоминает региональную российскую рекламу начала 1990-х. Хотя она часто была смешнее. Например, я помню рекламу греческой таверны, где была нарисована знаменитая статуя Венеры без рук со слоганом "Пальчики оближешь". 

Смелость в рекламе почти всегда оправдана. Вспомните вирусные ролики Mentos, где конфеты кидали в Coca-Cola и напиток вспенивался. Кто может сказать, сколько конфет купили, чтобы их съесть, а сколько — для повторения эксперимента с колой? 

Если хотя бы 5% бюджетов компании отважились потратить на креатив, то они бы смогли существенно сэкономить на рекламе. Но быть оригинальным мало кто решается, а зря. Ничто так не поднимает доверие к компании, как тот факт, что она умеет с иронией относиться к себе.