Ремешки для умных часов с уникальными дизайнерскими решениями: как выделиться из толпы 
Музей Воздухоплавания в Белграде: транспортный Douglas C-47A-35-DK Skytrain 
Российские ученые перешли на экологичный способ получения золота из отходов 
140 лет Михаилу Фрунзе, «генералу от революции» 
Человек-легенда, смерть которого остается загадкой 
Дневник помощника пастора 
И у них иногда получается 
Собаки :-) 
Древние руины инков: Писак.
23.03.2023 —
Музыка. Coldplay
Почему западная "устойчивая мода" не продается в Китае
nash_dvor — 23.03.2023
Визиту Си Цзиньпина посвящается
Если в России сделать опрос населения на тему "что такое устойчивая мода", 80% людей скорей всего вообще не поймет, что это за странные слова, а те 20%, которые интересуются модой и почитывают, что там у нас в трендах, скорей всего скажут, что это экологичная мода, ну или ресайклинг, то бишь ношение подержанной одежды, можно от бабушек. А кто-нибудь, может быть, скажет, что это когда из лоскутков или обрезков ткани шьют или перешивают. Или из переработанного пластика или ещe какого мусора делают. Дать точное определение данному термину вряд ли у кого получится, а уж тем более объяснить нормальными русскими словами, откуда взялось такое странное название и как "устойчивость" или "устойчивое развитие" связаны с экологией. В лучшем случае скажут, что это прямой перевод английского слова sustainability - устойчивость, а дальше уж понимай как знаешь
Официальное определение следующее:
Устойчивая мода (англ. Sustainable fashion) — явление,
связанное с изменением принципа потребления. Оно предполагает
"замедление темпов обращения стиля, переработку материалов,
обращение к экологическому стандарту и этику потребления".
Устойчивая мода подразумевает нарушение базового принципа системы,
связанного с последовательным стремлением к новизне. Устойчивая
мода связана с ограничением потребления и попыткой установления
ответственного использования природных ресурсов.
Звучит вообще-то очень идеологически. Ну и идеологически
продвигается. Через зеленую энергетику, Гринпис, экологических
активистов, Грету Тунберг и убийство конкурентов через продвигаемые
экологические повестки, определяемые, вестимо, Западом
И при том, что вопросами экологии сейчас озабочены практически
все, когда дело доходит до стратегий создания устойчивой моды,
многие незападные рынки, особенно пострадавшие от "западных
экологических санкций", реагируют на эту моду иначе, чем их
западные коллеги. Вот, например, понятие китайской устойчивой
моды достаточно сильно отличается от западного понятия. И китайские
экологические бренды имеют нескольку иную миссию.
Например, один из самых популярных китайских экологических
брендов - Icicle.
С 1997 года философия Icicle заключается в создании этичной / экологиченой одежды, которая находится в гармонии с природой. На плакате написано: "Сделано на Земле"
С 1997 года философия Icicle заключается в создании этичной / экологиченой одежды, которая находится в гармонии с природой. На плакате написано: "Сделано на Земле"
Icicle возник в далеком 1997 году, именно тогда
шанхайские партнеры Шоузен Йе и Шона Тао решили создать этичный и
экологичный модный бренд. Супруги изучали дизайн в одной из ведущих
школ дизайна Китая, Университете Дунхуа, и после ее окончания
почувствовали, что рынок не предлагает то, что они задумали для
современного китайского потребителя. Быстрая урбанизация страны
создала потребность в натуральной/экологичной одежде, но пара не
видела никого, кто бы предлагал качественные вещи из натуральных
тканей.
И они на основе даосской философии, в основе которой
лежит уважение к природе, создали бренд с "миссией использовать
моду для установления связи между человечеством и
природой".
25 лет назад, задолго до того, как мир осознал ужасы, которые
швейная промышленность сеет на планете, и экологичность стала
предметом выпадающего меню каждого лейбла, это был очень
просвещенный подход. Он также полностью противоречил подходу
остального китайского сектора моды. В то время "Сделано в Китае"
означало "мы можем получить всё в больших количествах,
довольно дешево, из синтетики".
Icicle опередил свое время, но тем не менее начал
процветать. Дабы не углубляться в детали их истории, скажу, что они
сделали упор на китайский вариaнт того, что мы бы в России назвали
"развитием народных промыслов"
"Одним из наших столпов является "дорожить тем, что нам дано",
а другим — "заботиться". Мы заботимся о наших сотрудниках, а также
о своем наследии, поддерживая традиционных китайских мастеров в
разработке таких продуктов, как вышивка Сучжоу", — добавляет
Тао.
Сегодня Icicle является одним из самых известных брендов
предметов роскоши в Китае с более чем 250 магазинами на материке и
тремя в Париже.
Линия Atelier от Icicle включает в себя вышивку Сучжоу.
Создав этичную и честную компанию, Icicle по-новому интерпретировала понятие "Сделано в Китае". Это основная эволюция рынка за последние два года, движимая гочао (国朝) или национальной гордостью. Поколение Гочао и его модные тренды
Сегодня молодое поколение называет это не "Сделано в Китае", а "Разработано в Китае". Они больше не считают себя "мировой фабрикой", а считают себя творцами, которые могут создавать модные бренды и управлять международными тенденциями.
Создав этичную и честную компанию, Icicle по-новому интерпретировала понятие "Сделано в Китае". Это основная эволюция рынка за последние два года, движимая гочао (国朝) или национальной гордостью. Поколение Гочао и его модные тренды
Сегодня молодое поколение называет это не "Сделано в Китае", а "Разработано в Китае". Они больше не считают себя "мировой фабрикой", а считают себя творцами, которые могут создавать модные бренды и управлять международными тенденциями.
Многим есть чему поучиться на истории успеха Icicle . В
то время как западные защитники окружающей среды любят бить
потребителей по голове наукой о материалах, докторскими
диссертациями и рассказами о надвигающейся климатической
катастрофе, китайские покупатели остаются глухи к подобным
сообщениям и мотивациям. Успех Icicle показывает, что местная
аудитория реагирует на более тонкий подход.
Согласно маркетинговым исследованиям устойчивое развитие само
по себе не является основным критерием для китайских потребителей.
В начале сама подача "устойчивой" идеи китайцев от брендов
отталкивала. Тем не менее, индустрия развивается, проблемы экологии
обсуждаются, само китайское правительство начало политику,
направленную на достижение нулевого уровня выбросов углерода к 2030
году. Поэтому на экологию и устойчивое развитие начали реагировать,
но по-своему. Далеко не все рекламные кампании западных
брендов имеют в Китае успех, иногда даже наоборот.
Можно сравнить два часовых бренда.
Слева "экологичные" часы из дерева WeWood, справа часы Jacques Lemans
Слева "экологичные" часы из дерева WeWood, справа часы Jacques Lemans
Бренд WeWood с лозунгом "Купи часы, посади дерево" был очень
эффективен на Западе, но абсолютно не сработал в Китае.
А вот Jacques Lemans сделал две разных рекламных
кампании. На Западе они привлекали внимание аудитории к веганской
коже и солнечной энергии. А в Китае они сосредоточились на лозунге
сохранения благополучия следующего поколения, подчеркивая
"социальную приверженность местному производству в Австрии, где
производятся их продукты"
Оказалось, что китайцы очень положительно
реагируют на рекламу, которая показывает заботу о людях, о
благополучии и о здоровье людей, но не какие-то абстрактные
лозунги о защите природы.
Еще можно о сравнить политику "без пластика". Европейцы
обычно откликаются на пластиковое загрязнение океанов как нечто,
что влияет на морскую фауну и флору, загрязняет еду и влияет на
наше взаимодействие с морем. В Китае же к такому отнесутся
равнодушно, но поймут политику отказа от пластика, если китайцам
объяснить, что этот пластик плохо влияет на их собственное
здоровье.
А один из самых показательных примеров неправильной стратегии западной фирмы в Китае - это история американской фирмы Everlane, которая абсолютно провалила выход на китайский рынок.
Выйдя на крайне конкурентный и привыкший к определенным стандартам обслуживания китайский рынок, Everlane в онлайн торговле позиционировала себя настолько "элитарно устойчиво в собственном развитии", что не включила с условия онлайн продаж бесплатные возвраты! Вместо этого она занялась гринвошингом (промывом мозгов зеленой повесткой).
А один из самых показательных примеров неправильной стратегии западной фирмы в Китае - это история американской фирмы Everlane, которая абсолютно провалила выход на китайский рынок.
Выйдя на крайне конкурентный и привыкший к определенным стандартам обслуживания китайский рынок, Everlane в онлайн торговле позиционировала себя настолько "элитарно устойчиво в собственном развитии", что не включила с условия онлайн продаж бесплатные возвраты! Вместо этого она занялась гринвошингом (промывом мозгов зеленой повесткой).
Гринвошинг, в частности, заключался в так называемом
"обучении" китайского потребителя "устойчивой моде" по западным
страндартам, которые включали не только различные сертификаты с
объяснениями, где что и из чего сделано, но и связанную с этим
довольно "радикальную прозрачность"
Надо не забывать, что многие западные экологические
сертификаты, используемые в маркетинге "устойчивой моды",
содержат политические коннотации, которые могут не просто
раздражать китайцев, а настраивать их к бренду крайне враждебно -
примером являются бренды, заявляющие о своем членстве в Better
Cotton Initiative, которая отказывается от использования хлопка,
выращенного в Синьцзяне
В результате просвещения потребителя "радикальной
прозрачностью" на собственном сайте Everlane, отнюдь не
глупые китайцы смогли понять как цикл продукта, который
сначала запускает моду в Юго-Восточной Азии или Китае, а затем
коммерциализирует ее обратно в Северной Америке, так и модель
ценообразования бренда
Китайское отношение было примерно следующим: "Благодаря
радикальной прозрачности Everlane мы теперь знаем, что многие их
продукты производятся в Китае. С точки зрения устойчивого развития,
не будет ли намного эффективнее делать покупки напрямую у местных
брендов, которые используют те же китайские фабрики?"
Прозрачные графики ценообразования Everlane раскрыли (для неглупых и знающих математику потребителей) глобальный производственный цикл бренда, который китайские потребители посчитали сильно конфликтным
Прозрачные графики ценообразования Everlane раскрыли (для неглупых и знающих математику потребителей) глобальный производственный цикл бренда, который китайские потребители посчитали сильно конфликтным
И вообще , как показали китайские исследования по "устойчивой
моде", экологически чистые потребители Китая - это некий фантом.
Вроде они и есть, но в реале мало проявляются.
В то время как 71% опрошенных китайцев заявили, что
хотели бы поддерживать модные экологически чистые продукты (видимо,
морально), только 29% их бы купили. Когда дело доходит до
реальных покупок, им важна на "устойчивая мода", а красивый дизайн,
долговечность, качество, а также доступность покупок онлайн с
быстрой доставкой и возможностью возврата
Хочу сразу уточнить, что это касается моды на товары легкой промышленности, а не на еду. Отношение к экологичной еде у китайцев может сильно отличаться в сторону желания купить, так как еда связана со здоровьем, а это для китайцев крайне важно
Хочу сразу уточнить, что это касается моды на товары легкой промышленности, а не на еду. Отношение к экологичной еде у китайцев может сильно отличаться в сторону желания купить, так как еда связана со здоровьем, а это для китайцев крайне важно
И вот мне интересно, а какие исследования проводили на этот
счет в России?
И насколько вся эта мода "устойчивого развития"
с веганскими кожами, шитьем из лоскутов, обрезков
или даже переработанного пластика действительно важна для россиян?
Или россиянам как и китайцам тоже нужны красивый дизайн,
долговечность, качество, а также доступность покупок онлайн с
быстрой доставкой и возможностью возврата, а все остальное они
считают "промывкой мозгов зеленой повесткой"?
Оставить комментарий
Популярные посты:
Предыдущие записи блогера :
22.03.2023 —
Доброе утро!
22.03.2023 —
Модная бахрома
21.03.2023 —
Самарские страдания. Третий куплет. Ракета
19.03.2023 —
Городская жизнь в Петербурге ...
18.03.2023 —
Скажите-ка ...
18.03.2023 —
Январское +16 в Венеции
18.03.2023 —
Котики дня
Архив записей в блогах:
Издательство "Аврора", Ленинград. Тираж 81 000 экземпляров, цена 59 копеек. 1985 год. Храм Метехи. XIII век. Набережная правого берега Куры. Памятник Вахтангу Горгасалу на Метехском плато. Крепость Нарикала. Памятник Нико Пиросманашвили, в сквере у северных бань. ...
Эту поговорку я вспомнил зайдя в часовой магазин, на витрине стояли часы Слава, со знакомым "советским" дизайном. Думаю, ну вот, могут же... а потом обратил внимание на цену. 85 ...
Жан Филипп регулярно участвует в фотосессиях в роли модели. он это дело любит. Еще б не любил: ему за это взятки дают. Жаныч - очень тонкий психолог, и знает, с кем надо быть идеальной собакой, а из кого можно веревки вить. Если действовать правильно, то получается на фото вот такая идеа ...
Согласно официальной статистике МВД (впрочем, уже благоразумно удалённой с сайта ведомства ), насилие в той или иной форме наблюдается почти в каждой четвёртой российской семье. Его жертвами в любой день, будний, выходной или праздничный, становятся многие тысячи российских женщин, ...
Бакс растет, евро уже хвостом машет убежав к горизонту, а вот продукты дешевеют, овощи, фрукты, даже мясо, свинина вот взлетев изначально отползла назад. правда курятина прихреневшая, особо печенка. И бензин.. бензин похоже в России та самая третья беда, после дураков и дорог. Я вообще не ...
