Почему ликёр Амаретто продавался только в квадратных бутылках...
amarok_man — 24.11.2025
Оказывается вопрос о форме бутылки известного ликёра очень и
очень интересен. Правда известен он стал в наших краях не так уж
давно, каких-то 30 лет, тогда как весь мир знает его... да тоже, в
принципе, не столетия.
Довольно долгое время ликёр Амаретто был внутренней "фишечкой"
горячих итальянских парней и девушек, то есть знали и употребляли
его исключительно итальянцы. Мировая же популярность к нему пришла
только в 1968 году, когда ликёр "совершенно внезапно" распробовали
американцы.
Янки были настолько впечатлены его необычным вкусом, что
квадратные бутылки ликёра с гордой надписью "Амаретто" начали
продаваться во всех американских ларьках, в переходах у метро и
даже на Красной площа... хотя нет, Красной площади у них нет.
Ликёра же было полно!
Правда американские бомжи его не употребляли, так как в штатах
этот напиток был, как бы помягче выразиться, элитным. Купить его
мог в принципе любой, но ценник был не совсем бюджетный, поэтому
любители накидаться подешевле принимали на грудь либо "рашн клир
водка" либо простое американское пиво
Ликёром же "злоупотребляли" в основном девушки из богатых
семей и состоятельные дамы. Мужики они везде мужики, им подавай
покрепче, так что Амаретто и ТАМ и у НАС был в основном женским
напитком.
Особенно в СССР!
Да, вы не ослышались, впервые ликёр появился в наших краях ещё
во времена СССР, когда советские дипломаты привозили его в своих
"дипломатических" чемоданах в качестве презента. Настоящий
итальянский Амаретто был огромным дефицитом. Помимо дипломатов его
могли привезти моряки, водители-дальнобойщики, либо редкие туристы,
побывавшие за границей.
Это был экзотический напиток для узкого круга.
В широкие круги он просочился в 90-е. С распадом СССР и
открытием рынка в Россию хлынул поток импортных товаров, включая
алкоголь. Такие бренды, как Disaronno и Lazzaroni, стали появляться
в магазинах duty-free и в первых специализированных алкогольных
бутиках. Он позиционировался как элитный, модный итальянский
продукт.
И здесь начинается самая интересность: настоящий итальянский
Амаретто был и остаётся достаточно дорогим импортным продуктом. Это
создало нишу для российских, польских и турецких аналогов
Буквально через несколько лет все ларьки оказались забиты
необычными для простого люда квадратными бутылками с гордыми
надписями "Амаретто", "Амаретто Венеция", "Амаретто Мурано", ...
весь этот Амаро-шмурдяк разливался в подвалах и состоял из дикой
смеси ароматизаторов, сахара и спирта.
Так в общем-то элитный напиток внезапно стал символом бедности
и плохого вкуса 90-х годов. Сегодня по нему многие скучают, однако
купить вряд ли захотят, так как настоящий Амаретто очень дорогой, а
покупать подделку... ларьки закончились. Однако поколения 35+ до
сих пор помнят квадратные бутылки с видами Венеции
Квадратная бутылка «визитная карточка» ликёра Амаретто
появилась не просто так. Когда ликёр только-только начал своё
путешествие по Италии и набирал первых поклонников, представитель
семьи Сароно (владеющей рецептом ликёра) приехал в гости к
мастерам-стеклодувам острова Мурано.
Он привёз мастерам целый ящик своего ликёра с чётким ТЗ:
сделать для ликёра такую бутылку, которая дала бы ему
узнаваемость.
Видимо ликёр так зашёл мастерам, что они придумали такую
бутылку. Вместо стандартных пузатых и круглых бутылок они придумали
особую квадратную форму, в которой и начали штамповать
бутылки.
На удивление квадратная форма оказалась:
А. удобной для перевозки и хранения;
Б. точного определения, какая бутылка легла в руку в полной
темноте.
Да, да, да!
Когда везде круглые бутылки, квадратная оказалась очень
удобной, чтобы ночью, пока супруг спит, на носочках пробраться в
кухню или бар и булькнуть себе в кромешной темноте пару дриньков. А
потом тыц-тыц-тыц и обратно как ни в чём не бывало. Эта особенность
ночного определения бутылки так зашла итальянцам, что довольно
долгое время квадратную бутылку использовали исключительно для
розлива ликёра Амаретто
Дело даже доходило до абсурда: в 50-х годах ХХ века суды
провели несколько разбирательств, где истцы требовали обязать
фирмы, производящие ликёр Амаретто убрать форму кирпичика и
заменить её на обычную бутылочную.
Так как их жёны слишком часто встают по ночам и наведываются в
семейный бар, мужьям утром не оставалось ничегошеньки! Мужики
пытались доказать, что пьющая жена - горе в семье, однако, по всей
видимости, убедить суд в виновности именно бутылки они не
смогли.
С другой стороны сами итальянцы пробовали несколько раз
судиться с производителями других ликёров в других странах, которые
честно слямзили квадратную форму для своих настоек. Однако честные
и непредвзятые суды других стран поддерживали своих производителей
и разбирательства также закончились ни чем. Как говорится, тихо
слямзил и пошёл - называется нашёл.
Сегодня такими бутылками уже никого не удивить, однако теперь
мы помним, кто был "первопроходцем"
Оставить комментарий
Популярные посты:
Курсы повышения квалификации педагогов: новые подходы и цифровые технологии 
Альтернативная «Микаса» 
ВЫСТРЕЛЫ В ДАЛЛАСЕ. ГАЛКОВСКИЙ ВСЕГДА ПРАВ? 
Конкурс знатоков кинов 
Дети блокадного Ленинграда 
6 ноября — День независимых, гордых и одиноких женщин 
Спокойной ночи! 
Делят Европу 
Рига двадцать лет назад... Предыдущие записи блогера :
23.11.2025 —
Курляндия: куда делась четвертая страна Прибалтики?
23.11.2025 —
На конкурсе красоты рыбов показывали...
23.11.2025 —
Потоп от соседей. И что теперь делать пострадавшим?!
22.11.2025 —
Какая там баня для "викторианских леди"...
22.11.2025 —
Я вас научу, как Украину любить, курвабоберы...
Архив записей в блогах:
Новогодняя рубрика продолжается:) Про фейерверки тема сегодня. Последние 14 лет живу на высоких этажах - и новогодняя ночь если дома, то театр огней открывается глазу. Бесконечные фейерверки часов до 2-х ночи точно. Раздражение вызывают только петарды - вот это реально бы запретила! ...
Довольно любопытно наблюдать, как то, о чем ты говорил ещё десять лет назад и большинством признаваемое тогда бредом больного воображения, сегодня становится практически очевидностью для всех и даже пошлостью в изначальном значении этого слова.
Когда я в четырнадцатом писал о ...
Американские ученые из Медицинского центра Ирвинга при Колумбийском университете в #этолето назвали способ восстановить цвет поседевших волос. Специалисты подчеркнули, что серьезным фактором, провоцирующим поседение волос является стресс, следовательно, при его уменьшении можно ...
Я - нет. Можно называть меня безбожницей , но я не смогла бы оставить ребенка-дауна, когда можно было от него избавиться в нормальные сроки беременности. Поэтому для меня поступок Эвелины - практически подвиг. Тем более я своими ...
Я хз что там поменяли, но на жопу прилепили 20 мм гусли. ...
