Оказалось, что они, голодранцы, понимают так, что мы - иностранцы!

vba_ — 21.07.2015

Пока в России не утихают споры, надо ли нам сегодня следовать образцам государственного поведения прошлого (присоединение Техаса к США, опричнина Ивана Васильевича Грозного, разгром русскими жидохазарского каганата и китайцев 7500 лет назад), в мире появилась новая сила, которой уже стали меряться. Речь о "мягкой силе", другими словами о своей способности привлекать симпатии других стран и на основании этого склонять их добровольно следовать своей политике, ценностям и т.д. Такая способность дает и прямые экономические ништяки, например, в виде желаемых миграционных потоков или заключения выгодных договоров и союзов.

Рейтинг топ-30 стран для этого года был недавно опубликован. Этот рейтинг складывается из объективнх и субъективных параметров. (Так же как, например, оценивается женщинами потенциальный спутник жизни. Понятное дело, его заработок или статус это объективные параметры, а улыбка и шарм это субъективные). В субъективные параметры страны входят, к примеру, культура, кухня, приветливость граждан по отношению к приезжим, доверие к поведению страны на международной арене, желание найти там место работы или учебы.

В первую пятерку вошли Великобритания, Германия, США, Франция и Канада. Британия хороша по всем параметрам, Германию особо любят за правильное поведение на международной арене; вот Штаты при превосходных объективных параметрах как раз за поведение не очень любят, что снижает баллы. Россия не попала в топ-30, хотя там присутствует даже Китай (последнее, 30-е место), жизнь в котором оказалась более привлекательной, чем в России.

Естественно, в субъективном восприятии каждой страны большую роль играет реклама, точнее, самореклама. Как известно, на рекламу России в медиа брошены средства колоссальные, но эффективность их оказалась невелика. Вообще, такое впечатление, что люди, платно или бесплатно желающие улучшить имидж России за рубежом, вообще не представляют себе, как это делается, и пользуются методами XIX века.

Чтобы стиль жизни в России оказался привлекательным для иностранца, реклама должна показать, как этому иностранцу будет хорошо, если он приедет в Россию или будет иметь дело с россиянами. А что видит этот иностранец в типичной рекламе России?

"Россия – богатейшая страна. У нас есть вся таблица Менделеева, необъятные запасы нефти, газа, леса. Мы запустили Гагарина в космос и победили в Великой Отечественной войне".

Я, конечно, очень рад за благосостояние г-д Сечина и Миллера, но что мне с того, что у вас есть нефть с газом и вы больше полувека назад запустили Гагарина? Я от этого буду лучше жить, если приеду к вам? Или если я у себя воспроизведу ваш стиль жизни, мне станет лучше? Не смешите свои искандеры. Как это может сравниться с рекламой других стран, когда США демонстрирует свой хайтек, Франция хочет угостить меня своей изысканной едой и питьем, Германия рассказывает, как она ведет за собой всю Европу, а Швеция описывает, как я счастливо жил бы там, будучи пенсионером?

Нет, воля ваша, но с рекламной стороной в России что-то пошло не так. Как с рифмой "господа-хвала". И результат соответствующий.

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Ранее
• Архив