Как комплексное SEO продвижение сайтов помогает достичь вершин в поисковой выдаче 
Открытие сезона в ботсаду на Воробьевых горах 
Наше счастье в детях 
Балаково старообрядческое. 
Новая административная столица Египта 
По сугробам в магазин. 16-12-2023 
Безжалостные люди травят обанкротившихся эльфов новым мерилом успеха 
Работа "Ланцетов". Март 2024 
О танках и танкистах 13-й танковой бригады
22.08.2011 —
Момент, когда уходит любовь ...
ОАО «Детский табак» ...
asaratov — 24.08.2011
Компания «Донской Табак» ведет потрясающе подлую игру:
производит и продает сигареты для детей и подростков.
Топ-менеджменту и маркетологам компании «Донской Табак», выпускающей сигареты Kiss, Sweet Dreams, Play, Senator, Continent и собственно Донской Табак, уготован отдельный ад, в котором будет не только жарко, но и дымно. Вокруг них плотным кольцом будут сидеть печальные и суровые дети и подростки и без конца выдыхать им в лица дым сигарет, которые Донской Табак так отчаянно впаривал юным и нестойким.
Недавний рестайлинг сигарет Sweet Dreams, конфуз с использованием в рекламе подростков, а также продолжительные наблюдения за маркетингом «Донского табака» привели нас к выводу — компания, справедливо полагая, что к взрослой аудитории в условиях жесточайшей конкуренции подступиться потруднее будет, выбрала для большинства своих брендов наиболее легкий путь и наиболее податливую аудиторию. Детей и подростков. Которые во все времена тянулись к яркому, обещающему полное отсутствие проблем и бесконечное веселье.
Следовательно если в коммуникациях использовать близкие тинейджерам образы, их идеалы, заманивать их веселенькой упаковкой и предлагать сладкую беззаботную жизнь. И все это должно быть очень недорогим — ну откуда у детей деньги.
Sweet Dreams
Кто из маленьких глупеньких девочек не мечтает о жизни, изображенной на пачках этих сигарет? Шмотки, тачки, путешествия. Почувствовать себя хотя бы микроскопической частью этого мира можно незадорого — нужно всего лишь достать из сумки яркую пачку всего за 20 рублей и изящно расположить ее рядом с собой. Сигареты эти к тому же ароматизированы, а фильтр у них сладкий.
На форуме с говорящим названием «smoking girl» девочки заходятся в восторге на страничке этого бренда и даже просят прислать пару пачек по почте, если не могут купить их у себя в городе. Любопытно, что посмотреть возраст зарегистрированных пользователей на сайте невозможно — доступ к этой информации закрыт. Зато видно аватары — приличной части девочек до 18 еще далеко.
БЫЛО.
СТАЛО.
Play
Это еще одни дешевые сигареты «Донского Табака» с упаковкой, едва ли рассчитанной на взрослую аудиторию, которая давно уже курит Парламент, Данхилл или в крайнем случае Винстон. Тонкие сигареты по 22 рубля за пачку, как сообщалось в официальном пресс-релизе компании, рассчитаны «на активных и веселых потребителей, привыкших быть в центре внимания и живущих в ритме PLAY.
Продуктовая линейка представлена двумя версиями: “Play hit” — сигареты с классическим вкусом и “Play mix” — ароматизированные сигареты с новым вкусом нежного барбариса». Более того, «Донской Табак» использует в пресс-релизах словосочетание «параметры безопасности», говоря о содержании никотина и смол.
Kiss
Упаковка сигарет Kiss, раньше отличавшаяся более сдержанным дизайном, также стала куда ярче и веселей.
БЫЛО.
СТАЛО.
Здесь, конечно, можно возразить и сказать, что этот дизайн нельзя однозначно отнести к подростковому. Но рекламу «взрослой» тоже не назовешь. Этим летом Ассоциация рекламодателей обратилась в антимонопольную службу с просьбой обратить внимание на рекламу Kiss. На принте была изображена молодая девушка с леденцом во рту, а ниже пачка с сигаретами, по форме напоминающими конфету, и выглядящая как упаковка сладостей. В верхней части копилайн — «Мысли в стиле Kiss!», в нижней части — «Люблю все новое, вкусное и круглое!». Реклама была размещена в глянцевых журналах, аудиторией которых являются девушки в нежном возрасте 16—17 лет.
ФАС проявила себя с лучшей стороны и постановила, что в объявлении содержится информация о том, что курение способствует улучшению физического и эмоционального состояния. Антимонопольная служба также отмечала, что в ходе рассмотрения дела начальник юротдела ОАО «Донской табак» Светлана Басалаева утверждала, что их рекламная кампания рассчитана на студенток, а модель, снявшаяся с леденцом, достигла 21 года. Однако привлеченный эксперт, президент Международной конфедерации обществ потребителей Дмитрий Янин заявил, что «на форуме, запущенном в поддержку этих сигарет, модераторы отвечают на вопросы “у меня появились прыщи, поэтому парень хочет меня бросить” или “как правильно целоваться”. По словам Янина, совершеннолетние девушки едва ли могут обращаться к модераторам и сообществам с такими проблемами.
В 2008 году “Донской Табак” уже сталкивался с запретом своей рекламы — тогда ФАС запретила постер с юной барышней с косичками и мороженым. Копилайн гласил “Если нельзя, но очень хочется, то можно”. Понятно, каким образом истолковывали девочки эти слова, которым родителями и минздравом с детства внушалось “нельзя”.
Тем не менее, можно быть уверенными в том, что “Донской Табак” не отступится: реклама вышла, кто надо ее увидел. А штраф, который приходится выплачивать компании, очень маленький, если говорить о промышленных масштабах продаж — около 100 тысяч рублей. Поэтому в скором времени ожидаем новые розовые постеры с девочками, которым по паспорту может и 21, но вот выглядят они моложе.
У сигарет Kiss есть свой промо-сайт, разумеется. Тоже весь зубодробительно розовый — Kiss-club. “Донской Табак” обезопасил себя: при входе на сайт надо подтвердить, что тебе есть 18 лет, таков закон. Но законы, тем более такие легко обходимые, непроверяемые и с микроскопической возможность доказать нарушение, писаны не для подростков с их духом протеста и прочими присущими чертами. Никто не мешает им ткнуть на “да”.
И в качестве бодрой мажорной коды: генеральным директором ОАО “Донской табак” является Иван Саввиди — член партии “Единая Россия”, депутат Государственной Думы РФ.
О чем сообщает персональный сайт господина Саввиди.
Добавить данный пост в такие социальные сети как:
ПРОГУЛКА ПО ЖУРНАЛУ
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
Сохранено
|
|
</> |
Оставить комментарий
Популярные посты:
Предыдущие записи блогера :
19.08.2011 —
Самый молодой дедушка ... о_О
18.08.2011 —
Когда ты станешь папой ...
18.08.2011 —
Есть ли секс в православии ...
18.08.2011 —
Сложные задачи по этике ...
18.08.2011 —
Я только на пол пути ...
17.08.2011 —
Принудительный труд ...
16.08.2011 —
Квартира во Владивостоке ...
16.08.2011 —
А кто это у нас тут? :)
16.08.2011 —
Угадай браузер ... :)
Архив записей в блогах:
Игорь Чудов выложил результаты опроса Расмуссена, которые являются по большей части платными. В этом ему помогли подписчики присылая донаты.
Уважаемые платные подписчики: Я хочу сказать СПАСИБО за ваши платные подписки . Благодаря вашим щедрым платежам , я не только сообщаю об ...
Та же незабываемая бабДуся рассказывала мне про своего деда Романа. По молодости тот ещё был ходок, за что неоднократно бывал бит скалкой.
— И вот, — рассказывает, - однажды попёрся он к очередной зазнобе. Знаю, к которой. Знаю, где живёт. И то, что сейчас Роман у неё – тоже ...
Преподавателя СПбГУ Олега Соколова за убийство аспирантки Анастасии Ещенко переселили в «Кресты» . В ходе судебного заседания Соколов говорил, что раскаивается и рыдал… «Мы любили друг друга очень сильно…» - сквозь слезы утверждал профессор. Адвокат Соколова ...
А как часто вам во фрэндленту попадают материалы с альтернативной точкой зрения? У меня есть фрэнды, которые любит делать перепосты с такого рода ...
По наводке Сапожнега прочёл свежую сатью Навального о коррупции. Ничего так написано, хотя и глуповато. Но не так уж и глупо, на самом деле, если иметь в виду принцип "три пишем, два в уме". Политик не договаривает до конца обвинение, чтобы сохранить возможность партнёру/ противнику на ...
