![](/media/images/top/preview/farm6staticflickrcom561315815566551_4cd59b4496_z.jpg)
Новый фирменный стиль. Брэндбук.
![топ 100 блогов](/media/images/default.jpg)
Как я и ожидал, первые эскизы были встречены прохладно :)
Точнее, я ожидал еще большего неприятия :)
Возможно, пост остался незамеченным широкой аудиторией.
Но мне не терпится продолжить :)
...почему я уделяю такое внимание фирменному стилю? Ну подумаешь,
логотип, ну подумаешь, упаковка?
Мне кажется, что стиль оказывает огромное воздействие и на
аудиторию, и на саму компанию.
...когда-то я, молодой амбициозный юрист, начал носить костюмы и
галстуки, хотя этого никто не требовал. Даже в жару я был в белой
рубашке с длинными рукавом, галстуке и отутюженных штанах. И еще в
пиджаке. На первые самостоятельные заработки я купил себе часы
Tissot и французский кожаный портфель. Я аж подпрыгивал, хотел
сделать карьеру. Это было важно как визуальный символ моего
будущего. Я потел, но не сдавался :)
И вы знаете, помогло. Довольно быстро мир подстроился под мой новый
образ. Куда девать эту безумную коллекцию галстуков, до сих пор не
знаю ;)
Так и сейчас. Новый стиль это не только послание нашим гостям, но
образ нашего будущего. Иррациональный ограничитель того, что мы
делаем. В какой-то степени даже сожженный мост. Потому что с ЭТИМ
стилем работать по-прежнему уже не выйдет.
Ну ладно, поехали. Смотрите, до чего мы дошли (да, любителей
брать чужое сразу предупреждаю - все зарегистрировано и защищено
законами РФ).
Вот таким, в конце концов, стал знак.
Так он может выглядеть на различных поверхностях:
![Новый фирменный стиль. Брэндбук. 5 Новый фирменный стиль. Брэндбук. 5](https://farm6.staticflickr.com/5614/15198012013_1c00a631c1_z.jpg)
![Новый фирменный стиль. Брэндбук. 4 Новый фирменный стиль. Брэндбук. 4](https://farm6.staticflickr.com/5613/15631630509_e933ffc60c_z.jpg)
Как видите, написание букв немного изменили. Даже затрудняюсь сказать, меньше ли стало старорусскости, но мне такой вариант нравится значительно больше.
Мы перебрали с десяток разных вариантов паттерна.
![Новый фирменный стиль. Брэндбук. unnamed (4) Новый фирменный стиль. Брэндбук. unnamed (4)](https://farm8.staticflickr.com/7483/15811477231_3a4d77ea52_z.jpg)
И, в конце концов, остановились на таком:
![Новый фирменный стиль. Брэндбук. 2014-06-30 01.32.31 pm Новый фирменный стиль. Брэндбук. 2014-06-30 01.32.31 pm](https://farm8.staticflickr.com/7561/15627298899_6bc8fcd263_z.jpg)
Помимо все прочего, здесь осталась преемственность с прежним стилем, сохранив цвета: темно-коричневый, желтый и оранжевый.
Паттерн, вообще, оказался великолепной идеей. Его можно цитировать и так, и эдак.
Сделать из него солонки и перечницы на стол:
![Новый фирменный стиль. Брэндбук. 3 Новый фирменный стиль. Брэндбук. 3](https://farm9.staticflickr.com/8634/15632267267_fd2f002212_z.jpg)
Или разместить на стене вот такую композицию:
![Новый фирменный стиль. Брэндбук. 2 Новый фирменный стиль. Брэндбук. 2](https://farm8.staticflickr.com/7574/15632594570_3584bae8de_z.jpg)
Но это пока будущее, а в настоящем у нас уже практически все готово!
Итак, есть логотип и паттерн. Собираем!
Вывеска
![Новый фирменный стиль. Брэндбук. pasted-image-2 Новый фирменный стиль. Брэндбук. pasted-image-2](https://farm8.staticflickr.com/7499/15811373381_c7a50fb775_z.jpg)
Наружка
![Новый фирменный стиль. Брэндбук. banner_04 Новый фирменный стиль. Брэндбук. banner_04](https://farm8.staticflickr.com/7583/15815567791_e5eb11c3aa_z.jpg)
![Новый фирменный стиль. Брэндбук. R13 Новый фирменный стиль. Брэндбук. R13](https://farm9.staticflickr.com/8535/15817458725_32ba5aff98_z.jpg)
![Новый фирменный стиль. Брэндбук. banner_02 Новый фирменный стиль. Брэндбук. banner_02](https://farm8.staticflickr.com/7498/15631630849_4c8fb7c1e4_z.jpg)
Машины
![Новый фирменный стиль. Брэндбук. pasted-image-3 Новый фирменный стиль. Брэндбук. pasted-image-3](https://farm8.staticflickr.com/7500/15193813603_c7b4e5be40_z.jpg)
Сайт (на фотку коктейля и всякие огрехи не смотрите - рабочий еще эскиз):
![Новый фирменный стиль. Брэндбук. 2014-11-17 11.15.32 pm Новый фирменный стиль. Брэндбук. 2014-11-17 11.15.32 pm](https://farm6.staticflickr.com/5611/15628077507_c0572889ee_z.jpg)
Меню:
![Новый фирменный стиль. Брэндбук. menu-concept Новый фирменный стиль. Брэндбук. menu-concept](https://farm8.staticflickr.com/7578/15632268667_5038f9c5c9_z.jpg)
Ну и самое главное, пожалуй, наряду с сайтом, упаковка! Был еще вариант сделать ее на крафтовом картоне,
но тут, опять же, решили сохранить преемственность с прежним стилем.
![Новый фирменный стиль. Брэндбук. boxes2 Новый фирменный стиль. Брэндбук. boxes2](https://farm8.staticflickr.com/7488/15197488464_766d06813a_z.jpg)
![Новый фирменный стиль. Брэндбук. boxes1 Новый фирменный стиль. Брэндбук. boxes1](https://farm8.staticflickr.com/7578/15815567751_d30ecc01af_z.jpg)
![Новый фирменный стиль. Брэндбук. boxes6 Новый фирменный стиль. Брэндбук. boxes6](https://farm9.staticflickr.com/8663/15632040898_06ca4dbf1f_z.jpg)
А вот как это выглядит в жизни (да, фотограф я, такой фотограф!):
![Новый фирменный стиль. Брэндбук. IMG_0001 Новый фирменный стиль. Брэндбук. IMG_0001](https://farm8.staticflickr.com/7503/15819009062_312716bc47_z.jpg)
До перехода на новый стиль остались считанные дни. Вот только допинаем с айкой некоторые проблемы, связанные с выгрузкой каталогов для сайта, и в путь.
Вывески готовы и лежат на складе подрядчика. Меню сверстано, осталось внести некоторые поправки, связанные с неожиданным ростом цен в последние две недели. Изготовлена новая упаковка и пакетики (кстати, оказалось самым сложным сделать именно пакетики - все на глазок, никакой "цифры").
Заказаны бонусные и подарочные карты:
![Новый фирменный стиль. Брэндбук. gift_card Новый фирменный стиль. Брэндбук. gift_card](https://farm8.staticflickr.com/7513/15631630639_a2ab622670_z.jpg)
Сделаны счетницы и обложки меню. Анкетки и визитки.
![Новый фирменный стиль. Брэндбук. podsolnuhi_form_02 Новый фирменный стиль. Брэндбук. podsolnuhi_form_02](https://farm6.staticflickr.com/5611/15817572965_18e181a07c_z.jpg)
Новый бланк. Запланирована обклейка машин и нашивка паттерна на фартуки офиков. Изготовлены новые бэджи.
Перепробовано 10 вариантов воплощения вот этой страницы брэндбука:
![Новый фирменный стиль. Брэндбук. 2014-11-17 11.48.24 pm Новый фирменный стиль. Брэндбук. 2014-11-17 11.48.24 pm](https://farm6.staticflickr.com/5604/15813584215_a8ddb1f65a_z.jpg)
(вроде, нащупали вариант, ждем образец).
Хотелось бы пару слов сказать о паттерне (он же "лоскутки" и "поленница"). Почему мне очень нравится этот решение, помимо его технологичности.
Во-первых, это выглядит очень свежо и стильно. Во-вторых, как и знак, "поленница" - это наше, русское (или российское). Русское - это необязательно старинное русское. Мне очень импонирует современная русская кухня. Очень хочется, чтобы Россия развивалась не только пятясь, но и двигаясь вперед. Мне кажется, наши лоскутки вполне могут претендовать на визуальное отображение России будущего или актуального настоящего.
В-третьих, калейдоскоп разных форм и цветов символизирует разнообразие вкусов и ароматов в наших блюдах. Это то, что мы стремимся создать, буйство жизни, разнообразие форм и ощущений.
В-четвертых, я в паттерне ощущаю неуловимую связь с Ван Гогом. Обосновать не могу, но ощущаю :)
Уууф.
Ну скажите свое мнение, что ли :)
|
</> |
![](/media/images/top/preview/farm6staticflickrcom561315815566551_4cd59b4496_z.jpg)